何歌特：观致要把最好的产品给我们的顾客

　　【车讯网 报道】2012年9月6日-7日第三届全球汽车论坛在成都进行。论坛期间，与会嘉宾将围绕全球汽车行业新的发展机制、技术线路以及新的营销模式展开激烈交锋，深入探究汽车金融、产品定位、新能源汽车、汽车法规发展等细分领域，细致探讨中国汽车市场和中国汽车企业的发展以及全球汽车业普遍关注的“本土化”议题。以下是观致汽车 首席设计师何歌特的现场发言实录。

　　女士们、先生们下午好！我叫何歌特，是观致汽车的首席设计师，我们非常喜欢设计师这个行业，我们做汽车的设计，汽车模型的设计，然后把它制造成车模，这是我的一个工作。在过去的时间里，我是在观致公司工作，这是一个汽车公司，大概是2007年成立的一个公司，到现在有五年的历史。在去年9月，它有一个分公司我们是有德国风格的一个欧洲车型，但是在中国制造的，我们成立了合资公司。我们这个合资公司并不是一个简单的外国和中国公司的组合。我们有来自以色列的投资者，而且又有通用的参与。但是从运营方面我们都是一个独立的公司，为了寻梦，我们要为中国打造一个高端的车型，而且也会在中国销售。

　　我们的品牌价值非常简单，刚才其实谈到了一点信任，也就是说我们在成立一个新的汽车公司的时候，一定要打造信誉度，你的第一辆车在路上行驶的时候，一定要获得顾客的信任，我们要把最好的产品给我们的顾客，包括安全性，包括设计，包括我们的经销商等等，以及车的使用寿命这些都非常关注。而且我们要有它的舒适性，因为驾驶车，这个车是除了购房之外最贵的一个消费品，除了你的妻子一样，可能要找一个太太也不容易。当然我们所有的汽车都追求这种优雅，而这个优雅也是我们设计的一种理念，并不是纯粹的时尚，要优雅，驾驶起来才非常具有乐趣，这也是我们的一个理念。

　　尤其是顾客的观点在不断的改变，而且我们要有更多的很好的客户友好型，运用现代的一些技术。我们的目标就是打造一个欧洲技术标准的汽车，包括我们的一些平台，工程，以及技术，以及安全性能等等这些的可持续性、可靠性都是按照欧洲的标准。因为我们的车明年就会要上市，而且我是一个德国人，就像刚才我的同事Michael Robinson，他是意大利人，但是他在洛杉矶工作。我们在中国的总部是在上海，在上海和常熟都会有设计院，我们会提供不同的一些设计的工具。

　　我们第一辆车可能推出得比较慢一点，明年年底会有汽车原型的推出。那什么是一个汽车的设计呢？刚才发言人谈到了我们要有自己的历史，自己设计的历史，而且设计非常重要，设计对我们所有的产品来说非常重要的，80%购买产品都是因为非常喜欢它的设计，这有助于提高我们的品牌的信任度，对我们来说设计是一个很重要的一点。关于信任度，我们要看到有信念，包括银行家，分析家、工程师等等。这就是我们的公司观致，观致它关注的与技术相关，和经济性相关，以及能源相关，主要看你设计的时间，而且和你所生活的时代也相关。因为不同的时代有不同的解决方案，我们对设计的理解是一个三维的，这是我们的一个公式。

　　我们要打造未来，未来是从历史开始的，我们的过去已经有一定的历史，我们要打造未来，而且有我们关注历史传承，我们现在从未来来说就是一种过去和未来。这是我们的观致汽车就好象你自己的孩子一样，就像你会给自己的名字取名，而且他们的名字会一直保持终身，而且这个名字也是和我们息息相关联系在一起的。

　　观致汽车是我们的汽车品牌的名字，因为现在没有其他的名字可选择了，没有任何一个汽车是叫观致汽车。他其实是在二十年代的时候，有一个英国的自行车厂家叫观致，这是我们的LOGO，大家知道LOGO是一个非常敏感的话题。它就好象是一个标致一样，就像是很多德国品牌一样，就好象日本的品牌有自己的品牌一样，就像一个邮票，一个LOGO一样，我们考虑到了天空大地，天圆地方，这就是我们的设计理念。这就是我们观致名字的由来。这就是我们的名字，以及我们的LOGO。这是它的前脸，它的样子就象每个孩子都有自己的长相一样，我们汽车也有自己的前脸，就好象奔驰都有自己的前脸。因为现在也没有太多可选择的，就好象是LOGO一样，有顶部和中间支撑的，这和宝马和奔驰不太一样，这是我们自己的一个设计。我们有时会有更多的垂直的概念，而且更多运动型的车型，包括兰博基尼等等。

　　大家看到我们的一些品牌是这样的设计，同时我们试图打造一种细节，细节是我们非常关注的。我们打造了一款车现在还没有上市，这个车里面的细节我们非常关注。比如这个车的钥匙是这样的，因为一般车钥匙都会放在身上，我们也有一个LOGO。它也是一个品牌意识的体现。大家看一下我们的工艺设计也是非常重要的。

　　我们有两个团队，现在在一起工作，我们有一支团队在做工程设计。我们也是学了20个月，打造了一个团队为这个车做很多设计，大都是年轻的本土设计师，有很多设计师还在学校上学，我们现在大概有20个设计师。现在我们正在为另一款车做设计，这是我们观致之前设计的一款车。我们另现在正在做测试，当然也会放在北欧去做测试。

　　大家看一下，我们相信我们的设计一定是非常好的，可以适合不同的环境。当然我们设计是很有意思的，设计师如果能够参与到设计的过程，一个新品牌的设计过程，一个新车的设计过程，这是一个非常有意思的事情。他们设计之后，这个车才会去做生产，才会做财务规划，才会做车展，所以设计是非常有意思的工作。同时我们试图建立一个新的关键词，就是教育。去年我们在布拉格有一些学生，他们是非常有才华的学生，我们给他们提供一些资助，我们设计的这款车我们想实现非常美观的外形，这是新的设计师打造的一款非常好看的运动车。在7月份的时候，我们对这个车开始在上海设计。我们这个设计师刚毕业就参与到这个车的设计里面来，他已经理解我们设计的价值，他跟一个有德国口音的设计师沟通工作的事情，已经没有问题了。这是我们设计的一款车。我们第二个学生设计师也做了一款设计，这个设计相对来讲比较简单一点，更加高奢华的一款车。它也是我们在布拉格雇佣的一个设计师。看一下有很多年轻的，非常成功的设计师，我们也花了很多时间参与到教育当中来，我们跟清华大学也有一些合作。

　　我们观致2013年的一个愿景，首先有一款车，在上海问世。非常感谢大家。