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多车企谈“三大法宝” 逆市立足品质先行

2012年07月19日 02:00 来源:车讯网 作者:李戈 我要评论()

  【车讯网 报道】2012长春国际车展于2012年7月13日-7月22日在长春国际会展中心隆重举行。车讯网以“决战长白山”为主题,邀请到了多家车企高层进行高端访谈。在对话中,各车企领导都总结了自己的品牌立足中国市场的三大法宝。车讯网现将五大车企的三大法宝整理如下:

  【一汽丰田

  法宝1:品牌

  法宝2:商品力

  法宝3:服务

  “我觉得第一是品牌,是丰田这个品牌在消费者中有一个非常好的口碑,包括节油、精致,另外没有小毛病,品质非常强,品牌力非常强,这是第一点。第二是商品力非常强,首先我们的商品线非常丰富,从威驰开始一直到豪华的皇冠,还有我们丰田技术体验产品的普锐斯SUV这方面的话,城市SUV我们有四驱系列,还有RAV4,所以这样的话,一汽丰田拥有着丰富的产品线可以满足消费者各方面的需求,另外,这些产品都拥有很强的竞争力,所以的话,这些说是商品力。再有一个的话,就是一汽丰田整个企业当中的服务品牌。我们一直在讲专业,诚意待人,这是我们售后服务的一个理念。无论是维修保养,车的技术上面还是待人接物方面都有一套完整的流程。所以的话,这个我觉得是一汽丰田到现在为止虽然市场表现还有点低迷,但是一汽丰田在整个市场当中表示的比较足的关键所在。”——一汽丰田公关总监马春平  

  【青年莲花

  法宝1:树立良好的形象

  法宝2:以价值为导向

  法宝3:独具魅力的产品

  “我们莲花发展到今天,应该说走过了几个阶段吧。一个阶段是战略初期,刚开始的时候我们是进入中国市场的方式比较独特,以全新的方式进入中国市场。也说明大家对莲花汽车的品质、品牌以及这种车市场定位的印象。在这个基础上我们英国莲花公司也做了产品开发,但所有的产品开发有两个基因,一个是运动,一个是操控。这也是我们的产品优势。因为我们也分析了中国车市的发展,只要有产品就有市场销量,01年到03年时是这样的。第二阶段是市场进入期,以价值为导向。在04年以后到08年之间主要是以价格为主。走过了这个时期,中国市场进入第三阶段,就是以独特的产品个性以及独具魅力的产品特色占领市场。莲花也走这条道路,我们所有的车子除了在质量在外观等等这些方面大家可以看的到以外,我们还有独特的产品基因,就是运动和操控性。”——浙江青年乘用车集团有限公司总经理助理王魏

  【广汽吉奥

  法宝1:品质立足,品质行天下

  法宝2:内外并举,两条腿走路

  法宝3:创新营销模式和服务模式,提升服务质量、扩大服务范围

   “每个企业都有每个企业的发展战略。第一,是品质立足,品质行天下,永远都要强调这种汽车的品质。第二,是内外并举,两条腿走路,国内市场和国外市场同步推动它的发展。第三,千方百计地创新我们的营销模式和服务模式,千方百计地提升我们的服务质量和扩大我们的服务范围,我刚刚已经讲到,要真正深入到一线,深入到乡村,那么我们就是品质、服务、海内外市场同步推进。应该是这三个方面是最主要的。那么还有一个就是扎实的做好我们的美工,目前我们提出要加快广汽吉奥的转型升级,包括技术升级,品质升级,服务升级,要让我们的车型从中低端向中端、中高端转变,要由原来的价格链向价值链主导。这是我们广汽吉奥的副总经理廖雪中先生提出的。第三个要由原来的卖产品向我们的这种卖品牌,卖服务方面转变。”——广汽吉奥品牌总监曾业辉

相关关键词: 车企 - 逆势 - 三大法宝 - 品质 - 服务 - 守候 - 品牌 - 质量 - 信誉 - 2012长春车展
责任编辑:李戈

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