2012年04月20日 22:24 | 来源:车讯网 | 作者:李晓红 | 我要评论() |
【车讯网 报道】第十二届北京国际汽车工业展览会于本月23日正式拉开序幕,本届北京车展共展出车辆1125辆。全球首发车120辆,其中概念车74辆、新能源车88辆,是历届北京车展全球首发新车最多的一届。各大车企均拿出最好的车型,准备决战紫禁城,作为中国最顶尖的国际汽车展之一,本届北京车展受到国内外众多车企厂商,行业内专家学者以及媒体人士的高度关注。那么本届车展将会对现如今的车市带来哪些影响?本届车展又会有哪些看点?2012年的车市走向如何?汽车业内的专家学者,分析人士,媒体人又会对本届北京车展及中国汽车市场有着哪些解析与期待。带着这样的疑问,车讯网编辑采访了《品质汽车》主编张炤虎。
《品质汽车》主编张炤虎
对北京车展有独特的情愫
对于北京车展,张炤虎别有另外一番情愫在里面,张炤虎讲到,他自1999年参加北京车展,可以说是看着北京车展一路走来,但是,本届车展有有另外的意义在里面。
2012年北京车展,它是在整个车市处于一个不太良好的状态下召开了,是在前三个月整体销售业绩下滑的这样一个情况下召开,那么,北京车展上车企的态度就会备受关注,针对这样的市场状态,汽车企业会是怎样的一个态度来解决这样的困境,怎样经营整个汽车市场,这一切的一切消费者都想要在这届车展看到到车企的一个态度。
另外,本届车展还有一大看点,主要就是,新能源车这方面,新能源车近些年来虽然说很受重视也比较热,但是,这个热停留在了概念层面,众所周知,新能源车去年一年的销售量才1万辆,离国家预想的50万辆可以说是差距巨大,针对这一的状况,我们的车企会采取怎样的的一种战略,是继续观望,还是说像相关专家学者说的那样,走混合动力的道路,这些我们都要在车展上一探究竟。
第三,自主品牌必将成为本届车展的又一亮点。对于自主品牌,我们的消费者用户大多处于一种持币观望的态度,那么,本届车展上自主品牌能否拿出过硬的车型,过硬的技术品质来让消费者放心,这也都是目前我们应该关注的。
自主品牌具有蓬勃的生命力
谈到自主品牌,张主编讲到,自主品牌的发展,本来是受资金、技术、人才、和品牌这四个方面的阻碍而迟迟得不到发展。但是,自主品牌经过了近20年的发展,可以说是在技术和人才的积累方面都有了长足的进步,资金方面,也是得到了一定的改观,这样看来,只有品牌这一重要制约因素。目前,我们的汽车消费者日益走向理想化,对于汽车这样的商品在看重质量的同时也是同样看重它的品牌,目前可以直言不讳的讲我们的自主品牌比合资的品牌还要差一些,只能说是比韩国品牌稍强一些,这就需要自主品牌利用本届车展,着重来树立自己的品牌形象。自主品牌自身其实是具有蓬勃的生命力的,只要你的产品质量足够可靠,品牌树立足够成功,它还是具备无限广阔的市场发展空间的。
那么,讲到了自主品牌的发展劣势,就不得不讲它要怎样克服这样的发展劣势,这里最重要的一点就是自主品牌的品牌化建设,这又分为两个方面:第一,就是注重产品的质量,使产品拥有可靠的性能;第二,就是营销和品牌文化建设方面,要着重树立民族文化品牌的建设。
汽车媒体也在经历大浪淘沙
讲到媒体在整个汽车产业中的发展,张主编认为,中国的汽车媒体现在处于一种十分微妙的境遇,它首先是这个产业的监督者,对整个汽车产业的发展、企业的经营都负有着一种监督引导的作用;另外一方面,它又是宣传者,对自主品牌有一种鼓励宣传引导的这样一方面作用。
但是,这些在目前中国的汽车市场上是不多见的,中国的汽车媒体现在还处于一种求生存的境遇,它的定位已经走形,它更多的依附于企业,这样,她本身具有的那些特质反而不见了。在这样的情况下,汽车媒体就需要理性分析了,分析消费者、读者具体需要的是什么样的内容,需要做一个改变,而这个理性思考的过程也是一个大浪淘沙的过程。