吉利汽车
事件一 二次转型 取出“吉利牌”
影响力指数 ★★★
五年前,吉利提出从“造老百姓买得起的车”到造“最安全、最环保、最节能的好车”,从产品上也开始向中高端转型。为了使新产品彻底摆脱吉利品牌固有的低端形象,产品品牌则启用了全新的帝豪、全球鹰和英伦三大品牌,而把“吉利牌”压进了箱底。
五年后,当吉利打算由“技术”向“品质”二次转型时,李书福决定打开箱盖,重新取出“吉利牌”。
“未来吉利将有更多的新技术推出,如果统一将新技术纳入吉利牌,那三大子品牌都会受益,反之消费者很可能误解为,全球鹰有的技术,帝豪不一定有。”吉利集团知情人士透露,在打造“品质吉利”的同时,会用更多的新产品和技术来推动“吉利牌”再造。