2012年12月17日 00:02 | 来源:车讯网 |
作者:
金雪
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【车讯网 报道】“新官上任三把火”。今年,江淮汽车集团原董事长左延安退休后,原总经理安进履新。安进走马上任董事长职务后,大刀阔斧的进行了一系列调整,新战略也应运而生。前阵子,江淮发布双品牌战略,将“瑞风”和“和悦”从产品品名中独立出来,升级为江淮汽车旗下的子品牌。
事实上,如此大动干戈也实属无奈之举。2012年,受国内汽车市场大环境影响,大部分汽车品牌增长乏力,自主品牌处境尤为艰难,江淮汽车是个典型。今年1至10月,江淮汽车在各个乘用车细分市场都出现了大幅下滑,其中,轿车、MPV和SUV分别下滑16.3%、18.5%和28.5%。
迫于市场压力,江淮不得不在战略脚步上做出转变和调整,以缓解盈利难题。新一把手安进还表示,到“十二五”末,江淮汽车要力争实现整体上市。在受江淮宏图构想熏陶的同时,我们也该清醒的考虑,江淮是否到了可以分品牌的最佳时机?
双品牌战略落定
在广州车展期间,江淮发布双品牌战略,将“瑞风”和“和悦”从产品品名中独立出来,升级为江淮汽车旗下的子品牌。
按照规划,未来江淮乘用车旗下的新产品将按目标客户区分,分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下。其中,“瑞风”主要面向公务、商务及城市个性化市场;“和悦”主要面对大众化和家庭消费市场。
江淮汽车董事长 安进
而在此之前,奇瑞出于精兵简政砍掉多个子品牌,缩减品牌战线;吉利变品牌分管制为大区集中制。在众多自主车企应对近两年车市复杂情形采用的“集中全力突击主线”战略的背景下,江淮却选择与其他自主品牌汽车企业背道而驰的方式,单列出两个品牌提升为子品牌。