2012年09月14日 00:05 | 来源:车讯网 |
作者:
李青
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数据来源:中汽协
评析:MPV被喻为社会经济的晴雨表,MPV销量榜单近3个月来没有大变化,只是上个月多出了艾力绅,而阁瑞斯掉队了;
艾力绅告诉丰田,普瑞维亚国产照样有市场;GL8继续着王者的风范,而瑞风与菱智的表现仍可圈可点;
景逸销量值得拍手叫好,同样5月份和悦RS也曾在前十名,所以小型MPV是合资品牌留给自主品牌最后一块处女地;
纵观逸致三个月来稳定表现,不得不佩服丰田在产品定位上的精准细腻,总有那么一拨人对“第三排鸡肋”的车型充满热情,这一点马自达5尤其需要向丰田的营销学习取经;
每次看到上海大众途安稳稳的销量,我就不由自主地想起一汽大众夭折的开迪,都是MPV,只因开迪长了个面包样儿,“长相”害死车;
森雅是一汽自主最欣慰的车型,大发的折戟退出并没影响到这款小MPV的销量,森雅在二三线市场表现相当不错,小型MPV的销量靠得就是能拉快跑的好口碑。
数据来源:汽车营销网
评析:从上表可以看出,自主品牌乘用车的销量有所提升,但是市场份额却下降:8月,自主品牌乘用车销售44.41万辆,比上月增长7.9%,占乘用车销售总量的36.43%,占有率比上月的36.74%下降0.3个百分点。
在车市微涨情况下,自主品牌在市场占有率上继续下滑,无异于雪上加霜。正如某位网友所说,虽然自主品牌的销量看似很高,但实际上,由于自主品牌车品种众多,分摊下来没多少,加之价格不算很高,实际市场份额没有想象的那么好。
对于自主品牌来说,如何扩大市场占有率,唯一的出路就是在产品品质、外延服务上下足功夫,加快赢得消费者的步伐。奇瑞舍弃多品牌而力保“一个奇瑞”,吉利在悄无声息的进行着高层人士、营销体系、生产布局的调整,近日王传福公开坦言“战略失误”,这也都昭示着自主品牌放手一搏的雄心
对于日系的下滑在情理之中,近两月来保钓情绪的高涨,或多或少影响了日系品牌在市场的占有率。但有一点是不可否认的,韩系品牌的崛起应该值得我们自主品牌学习,而北京现代李峰在成都全球汽车论坛说的“从价格驱动”到“品质驱动”再到“品牌驱动”是非常值得借鉴的路子。
美系与法系的变化不大,而在即将到来的金九银十,可能会有一小轮的销量上扬。
编辑点评:汽车市场“微增长”成为当下热议的话题,诸多车企纷纷表示汽车行业的寒冬即将到来,而各大媒体也在不断演绎车市微增长背后的故事。但笔者想说的是,中国车市在经历黄金10年高速发展之后,回归到一个合理增长的水平实属正常。
市场经济下,各行业都有缓慢增长的必然规律,汽车市场更不例外。微增长,从另一个角度说是一件好事,它让高速奔袭的汽车行业尽快地回归理性,让汽车行业不再是淘金者的“温床”。微增长,可以让某些优越感十足的合资品牌放弃“大干快上”乃至偷工减料的路子;微增长,可以让民族自主品牌在夹缝中寻求技术、研发、营销上的突破。
8月已经成为历史,真金白银的9月,车企又将交出怎样的一份答卷,让我们拭目以待!