分享到
订阅车之讯
当前位置:车讯网 > 车讯导购 > 多车导购 > 正文

东风日产车型市场成绩解读 东边日出西边雨

2012年07月13日 02:00 来源:车讯网
作者: 张雅纯
我要评论(0)

  【车讯网 报道】东风日产在国内市场经过多年的耕耘,如今已经成为非常大众化的品牌,80后和年龄更大一些的消费者或许还喜欢称呼日产的车型为“尼桑车”,这也足以影射出日产品牌进入中国车市的年头不短。虽然东风日产和豪车沾不上半点关系,但是百姓的熟知是它的核心竞争优势,口碑决定市场成绩在国内车市是一条至理名言。就像骐达逍客之类的日产车型,虽然产品品质并不出众且在安全方面偷工减料,但是其良好的口碑足以推动产品进入“万辆俱乐部”。不过随着消费者越来越注重车辆安全性的今天,如果厂商继续以节约成本为赚钱的法宝,恐怕其产品就会“命不久矣”了。本文将对日产车型的热销产品做简要点评,旨在让消费者看到热销车的内在品质,好口碑并不等于高品质;同时本文也对日产销量低迷的产品做简要分析,透过现象看本质,解码其失败之源。

  开门见山:通过销量看日产 东边日出西边雨

  东风日产是中国东风汽车公司与日本日产汽车公司的合资企业,创立于2003年6月9日。东风日产自称是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资企业。在此,我们并不想讨论这个名头的真假,我们只是想说,承担得起多大规模产品研发的重任,就得同样肩负多大出问题的风险。产品线的臃肿随时可能让东风日产面临棘手的销量问题,玛驰楼兰就是如此。

东风日产楼兰

东风日产玛驰

东风日产旗下车型2012年销量表(单位:辆)
   1月 2月 3月 4月 5月 6月 销量点评
骐达  13298 15311 15627 14128 16334 18691 蒸蒸日上
骊威 9188 8721 7898 8370 10455 14448 稳中有升
阳光 14766 13170 14808 14706 12503 18008 一路凯歌
逍客 10599  9399 14109 11602 9029 13372 热度不减
轩逸 6195 10406 11853 11517 11177

2081

四平八稳

销量表现分界线
天籁 8440 10200 16731 7818 6897 10794 起伏不定
奇骏 3165 2603 2448 2573 1869 3012 末日黄花
玛驰 757 345 355 496 683 900 欲哭无泪
楼兰 76 22 13 12 87 14 前景渺茫
信息来源:全国乘用车市场信息联席会
制表:车讯网 http://www.chexun.com

注:轩逸即将换代,6月销量骤减是正常现象。

  通过上面的表格我们可以看出,东风日产在售的9款车型中,有近半数的产品处于销量窘境之中,就连曾经的中型车冠军天籁也正在经历着销量起伏不定的现实。今年4-5月份,天籁的销量跌入谷底,6月份反弹到万辆出头,总算让东风日产喘了口气。然而对比一下一汽-大众迈腾6月份15220辆的成绩,天籁还有什么颜面混迹汽车江湖呢?在上市前被寄予厚望的玛驰,目前每个月仅能交出三位数的销量数据,6月份总算“突破”到900辆,然而很多消费者并不知道这款车的存在,实在是个悲哀。再来看看单枪匹马只有一款车型的SUV楼兰,它更是每月都摆出两位数的销量给你看,莫非楼兰是全球限量的车型吗?与此同时,上市多年的奇骏销量很难突破3000辆,6月份的3012辆真的算是惊喜了。其实和日产的其它车型相比,老掉牙的奇骏实在不值得一提。

东风日产阳光

  当然我们不可否认东风日产的热销车型也不少,骐达和阳光上个月的销量都超过了1.8万辆,逍客也得到了1.3万余辆的好成绩。这几款车的销量和上面提到的玛驰、楼兰、奇骏形成了鲜明的对比,绝对可以用“东边日出西边雨”来形容。下面我们选择几个重点车型,解读一下它们热销和滞销的原因,并对其产品品质做一个简单的剖析,希望对您选车起到一定的参考作用。

东风日产骊威

东风日产轩逸(即将换代)

责任编辑:张雅纯
 

日产-骐达

厂 商:东风日产
车 型:骐达
级 别:紧凑型车
指导价:10.53-15.88万元

【详细参数】 【进入论坛】 【经销商报价】
更多>>

论坛精选内容

迟到的斯巴鲁XV2.0选购记

首先得先追朔到选车过程,选车真是个纠结的事情...[更多]

2013BMW M体验日报道

M体验日,顾名思义,就是全程体验BMW M系车,M3、M5、M6...[更多]

一键对比所有车型