萨博特立独行的风格契合了影片主人公们的个性追求和性格特征，成为在香港电影中最为成功的合作商之一。

　　那些给汽车代言的明星们

　　绅宝牵手尼古拉斯·凯奇，是中国本土品牌第一次触电好莱坞。此前凯迪拉克与布拉德·皮特借助的是通用全球资源以及国际化团队的运作。目前布拉德·皮特已完成凯迪拉克XTS全新广告大片拍摄，这一广告合作一是向日益庞大的中国市场示好，摆开进军态势；二是继续靠近奥斯卡。2011年的奥斯卡颁奖典礼上，光是有凯迪拉克出镜的获奖影片就有6部之多，包括《盗梦空间》等。

　　明星代言是一个品牌快速打开知名度的最佳选择。凯迪拉克宣布布拉德·皮特担任XTS的代言人的官方微博，吸引了39万人次的转发量，而去年凯迪拉克品牌在中国的销量不过3万。

　　不过，中国本土品牌请外国明星代言也有并不十分成功的案例，例如足球明星梅西代言瑞麒品牌。2012年北京车展奇瑞正式宣布邀请梅西代言其旗下品牌瑞麒，虽然瑞麒围绕梅西和世界杯开展了一系列的营销活动，包括为梅西庆生、将一款发动机命名为“梅西发动机”、推出瑞麒G5梅西版车型等。但是由于后期运作的乏力，对品牌知名度的提升作用有限。

　　在各种营销案例中，契合度是明星代言成功的重要原因，越狱男主角代言科鲁兹的案例就是其一。作为雪佛兰一款主打车型，上海通用曾经为雪佛兰科鲁兹的代言人问题举行了N场头脑风暴，最后将使用代言人的目的总结为两个“提升”，“提升关注度”和“提升品牌形象”。

　　2007年，一部讲述一群美国智慧硬汉越狱斗争故事的美国电视连续剧风靡中国，《越狱》其主演文特沃斯-米勒因为此角色成为了智慧，勇气，和正直的代言，并深受都市白领和年轻人的喜爱，契合了雪佛兰“FUN To Drive”核心理念。在某网站随后的调查中，米勒为科鲁兹拍摄的广告片备受好评。

　　然而，好莱坞一线明星代言对于销售的带动不成正比。在奥迪、宝马依然保持车本身为广告主体的时候，奔驰已经开始在明星代言方面一掷千金，这期间最大的手笔当属2011年，乔治克鲁尼高调为为奔驰全新E级代言，这个号称好莱坞一线明星首次出现在中国市场的全球性品牌电视广告的代言案例，被视为营销渠道整合后，奔驰中国击出的第一波营销重拳。当然，这样大手笔的营销案例的确可圈可点，但是，奔驰E系列的销量并没有因此而有实质性的改变。

　　当然，代言也有风险，一汽马自达请美国游泳名将费尔普斯代言不久，就传出其吸毒丑闻就是最经典的案例。另外，代言人与车的匹配度和契合度是最为关键的，所以找明星代言，不一定比植入一部经典的电影更加深入人心，比如雪佛兰和《变形金刚》，比如绅宝和《无间道》。

　　无论如何，对于北汽绅宝这样一个重生的品牌来说，借助好莱坞巨星提升品牌知名度的确是一个捷径，但是如何有效地利用资源更为关键，此前，北京汽车也选择过“五月天”作为代言人，并通过与赵宝刚的青春励志剧《北京青年》的合作小试牛刀。

　　绅宝可以在凯奇的另类上做文章，但首次在营销上整合全球资源的北京汽车，根本任务不仅仅是提升绅宝的知名度，而且要把昔日小众的、个性化的绅宝转变为一个主流的中高档轿车品牌，这将是一场不小的营销战役。

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