企业最缺“品牌认知度”

　　虽然铃木的中国战略有所提速，但根本问题却没有解决。从现在来看，整个铃木在中国的品牌指知名度相对其他品牌较低，对此苏晖表示，品牌认知度决定了企业的发展。

　　在百度的名词解释里，品牌认知被认为是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。

　　一直以来铃木汽车的性能及质量都非常优越，尤其是在60、70年代几乎无人不知，但是近些年来这个品牌却在逐渐衰落，中国的年轻消费群体人对铃木汽车知之甚少。

　　在苏晖看来，造成今天的局面，最关键的问题是铃木缺少信心。“铃木的关键在于品牌认知度。现在在中国，越强势的品牌，越容易被中国消费者认可。而铃木对自己的品牌缺乏信心，在市场上的动作根本放不开，不敢造势，畏首畏尾，相关新闻也非常少。”对于如何树立信心，苏晖说，主要是加大品牌影响力，铃木的技术水平没有问题，应该比其他车企更有信心。发挥企业所长，与同级车型进行对比找出自身优势，增强宣传力度，扩大市场。“信心的树立，才能更有魄力进行市场开发，达到品牌的创新成长。”苏晖说。

　　对于铃木的品牌认知度，岩濑大辅也曾表示：现在铃木汽车没有被大多数的中国消费者所认可。我们肯定要提高品牌知名度，才能被中国大多数消费者认可，才能提高销售业绩。所以，我们一方面加强广告宣传，让更多人了解这个品牌；另一方面我们会举行更多的活动，让更多的消费者体验到我们这个车，了解到我们这个车的好处。”

　　对于铃木的未来发展，苏晖认为目前大城市的经济发展相对稳定，二三四线城市经济增长较快速，消费潜力巨大，铃木应向下延伸，进行市场拓展。