2012年10月09日 03:00 | 来源:车讯网 |
作者:
李青
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【车讯网 报道】“病来如山倒病去如抽丝”,这句在中国耳熟能详的俗语多多少少让人们明白了些许“病理”,病是日积月累的最终表现,而要想医好需要循序渐进地治疗。蔡澈,这个频频在中国抛头露面的奔驰舵手被誉为“中国通”,想必他对这句话也应该有着更深刻的领悟。奔驰在中国持续萎靡让他意识到,想要快速医好病,除了慢慢治疗,选择“医生”至关重要。
换帅:人事变动+力挽颓势
近日,有媒体报道,奔驰中国总裁麦尔斯将于12月离职,奔驰日本总裁史皮克斯将接任。关于离职原因,有分析人士认为主要是奔驰中国销量不佳。对此,奔驰发言人Joerg Howe否认了这一说法,他称:“我认为,这是一次周期性的人事变动。”
对于奔驰中国的换帅,汽车分析师张志勇表示,一方面是奔驰内部的正常人事变动,另一方面肯定也和目前奔驰在中国市场的萎靡有关系。
不可否认,麦尔斯为奔驰在中国市场兢兢业业,而且力推“年轻奔驰”计划。但是在过去几年中他并没有让奔驰在中国市场彻底“年轻”起来,持续的颓势更让奔驰错失高速发展的黄金期。
早在2009年,蔡澈在上海车展期间曾放言,“在中国市场,奔驰将在未来2-3年内达到宝马的销量水平 ”,然而现实的中国市场却让他颜面尽失。据统计,9月份,奔驰中国销量增长10%至1.68万辆;宝马品牌中国销量增长55%,至2.7万辆;奥迪中国销量同增长20%至3.5万辆。
奔驰之所以远远落后宝马、奥迪,除了销售渠道上的焦头烂额,还有就是奔驰屡屡被曝出的“质量门”事件。一位汽车业内人士称:“销售渠道的问题是奔驰最棘手的问题,但质量问题才是硬伤。”