2012年07月26日 11:37 | 来源:车讯网 |
作者:
葛成
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根据目前掌握的消息,雪铁龙即将在8月底引入DS3车型。当然,其售价便成为了众人所关注的焦点。在我看来,影响其售价的关键因素有两点,首先便是竞争对手的定价,在这一级别中,宝马旗下的MINI车型是小型高端车的标杆,其定价在22.5-55.2万元这一区间,而且销量非常可观。其追赶者奥迪A1的售价则在22.48-28.98万元,品牌决定了这两款车型售价都不便宜,这给雪铁龙DS3留下了非常大的空间。
其次,车型先期引入采用原装进口的身份也在一定程度上拉高了售价,毕竟相比国内生产的车型要缴纳数目可观的税费。综上两点,我认为雪铁龙DS3低配版本的国内售价应该在15万元左右,而采用涡轮增压引擎的车型售价在20万元左右是比较合适的。
其实这样的售价预测是比较保守的,有些人认为售价应该更高。但在我看来,考虑到目前雪铁龙DS高端品牌立足未稳,亟需一些份额稳定市场,因此将售价定的较高不利于对市场份额的抢占。而这一级别中车型的销量并不高,前后都有非常强大的对手,较高的售价也不会招致好评,就像菲亚特500车型将价格定在了一个无人问津的水平上,导致市场反应非常冷淡。
对于这高端小型车这一级别的车型来说,形象对于销量的提升至关重要。比如说一提到MINI,人们立刻可以将之与可爱,大玩具等词联系到一起。而提到新进市场的奥迪A1不会有那么直观的反应,说明A1在人们的心目中缺乏一个鲜明的形象,所以销量始终打不开,观念上也只是认为其是奥迪对于产品线的拓展,并无实际意义。所以说,DS3如何建立自己的形象是一个相当严峻的问题,具体说究竟是操控性能还是家用温馨,就要看雪铁龙自身的考虑了。
从当年国内尚不能接受两厢车的造型,影响销量,到后来生硬的加尾厢,两厢变三厢,PSA引入的车型总有一种生不逢时的感觉。而这次伴随着DS车型大举入华的契机,DS3的表现又将如何沉浮呢?错位竞争,争取更多的客户,抢占市场份额,以此建立鲜明的形象则是当务之急。将独特的浪漫气质与驾驶氛围的文化理念带给更多消费者,才能够拥有更多的市场,在今天的形势之下,另辟蹊径,不失为一条好的出路。