2012年06月08日 02:00 | 来源:车讯网 |
作者:
张雅纯
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【车讯网 报道】东风本田思铭,这是一个新兴的合资自主品牌车型,普通的消费者恐怕鲜有人知,其英文名CIIMO更是让人匪夷所思,打着自主的旗号非要起个外国名字并以此为荣。不过当你看到思铭的外观后一定会联想到上一代的本田思域车型,因为思铭就是把老款思域简单改造了一下,套用了日版思域Type R版的设计元素,换了个自主车标后再次推向市场,这就是所谓的“合资自主”产品。合资自主的优势在于价格略低且品质有一定保障,消费者等于是花比较少的钱购买了淘汰不久的产品。如果从实用的角度来权衡,还是比较划算的。不过有利就有弊,此类车型由于技术老旧,因此可改造的余地并不大,且会继承老款车型的某些缺点,车主必须接受“买车之日就是远离主流之日”的现实。东风本田思铭作为典型的合资自主车型,当然也不能逃脱这样的宿命。
东风本田思铭
思铭价格优势并不明显 仅推两款车选择余地有限
东风本田思铭在今年4月22日的北京车展上就公布了价格,仅推出两款车型,手动挡售价为11.18万元,自动挡售价为11.98万元。这倒真是非常好记,您或者买手动或者要自动,除此之外就真没的可挑了,消费者是应该高兴还是应该叹气呢?东风本田新思域(第九代思域)的价格区间为13.18万元-18.58万元,而老款思域的价格区间为12.98万元-17.68万元。东风本田思铭基于老思域的平台开发,11.18万元-11.98万元的价格相比老思域虽然有所降低,但并没有人们期望的那样有较大差距。
东风本田第八代思域
目前的市场行情是,新思域全系均有8000元甚至更多的现金优惠,那么其入门价格就从13.18万元拉低到了12.38万元,而思铭由于刚刚上市不久所以几乎没有优惠。仔细想想,思铭和新思域1.2万元的入门差价还不足以让消费者为自主LOGO爽快的买单,为什么这么说?因为买车多少还得顾及点面子问题吧,思铭的LOGO有几个人能认识?多花1.2万元就能买到最新的车型,而且还多了不少舒适配置,既有面子又能拥有更高档的座驾,何乐而不为呢?此外,售价11.98万元的自动挡思铭和优惠后13.18万元(指导价13.98万元)的自动入门版新思域也是仅差价1.2万元。
东风本田第九代思域
在这里还想提及的是关于老款思域的消费者定位问题,老思域早已被广大消费者认定为“适合女性的车”。某汽车论坛里曾经有网友发帖称“每个女人的内心都想驾驭一辆红色的思域”,虽然这个说法有些夸张,而且也不是厂家爱听的,但是消费者的言论还是值得我们仔细分析的。老款思域的外形时尚前卫且整体感觉很清秀,的确深得女性喜爱。况且,在网上搜索一下以前的汽车导购文章,真的有不少文章都把老款思域推荐给女性消费者。说了这么多,还得回到东风本田思铭上来。思铭说到底还是老款思域的外观,缺乏了一些阳刚之气,或许也就是因为这个原因,会导致部分男性消费者放弃选购。
东风本田思铭发动机舱
新思域销量低迷街头罕见 东风本田思铭认知度低地位尴尬
新思域/思铭近期销量数据
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月份 | 新思域销量 | 思铭销量 | |
2011年11月 | 7835辆 | - | |
2011年12月 | 8727辆 | - | |
2012年1月 | 12053辆 | - | |
2012年2月 | 9598辆 | - | |
2012年3月 | 7641辆 | - | |
2012年4月 | 6035辆 | 3022辆 | |
制表:车讯网 http://www.chexun.com
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我们从上面的表格中可以看出,去年10月底上市的新思域在销量上有些跌宕起伏,冲击到1.2万辆之后又逐渐跌落到上个月6035辆的成绩,这个数据简直就是拦腰斩断!而接近4月底才上市的东风本田思铭报出的3022辆销量数据,应该是订单数而非4月当月交付客户的实车数量,这倒是完全符合了厂家的预期(东风本田汽车有限公司总经理水野泰秀曾表示,思铭的月销量目标为3000辆)。作为合资自主车型的新兵,首月就收获三千多辆的订单也是一个不错的成绩,只是比较巧合的是,新思域和思铭的4月销量总和,正好相当于新思域2月份的销量。莫非真的是思铭的上市分流了新思域的销量吗,我们宁可相信这只是一个巧合而已。
东风本田思铭
即便是新思域每个月售出数千辆,东风本田也没能让这款车在大街上的出现率飙升。时至今日,老思域随处可见,而新思域并不是你想见就能见到的。而思铭刚上市不久,出现的可能性就更低了。认知度方面,新思域相比上一代车型在定位方面略有好转,至少不再被定位成“适合女性的车”了。而东风本田思铭由于品牌刚刚建立不久,知名度几乎没有,美誉度更是无从谈起。在新思域销量持续下滑的时候,思铭的上市无疑是有些尴尬,对新车不感兴趣的实用派消费者很可能去选择思铭,这也将在一定程度上拉低新思域的销量,让其雪上加霜。