2012年04月06日 02:11 | 来源:车讯网 |
作者:
夏星
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自主品牌在中型车世界中的现状
上海汽车利用现成的技术,打造属于自己的荣威950,是聪明之举,尤其是最近政府采购应该偏向于自主品牌的呼声日益高涨,荣威950如能借此东风,市场前景或许不错。但是,也应该看到,由于意识、品牌、工艺、品质等原因,在中型车的世界中,自主品牌的现状并不乐观。就拿上海汽车自己来说,虽然自荣威品牌诞生伊始,就赋予了与比亚迪、吉利全然不同的高品质理念,厂家反复强调它的英伦基因,甚至在广告里都不好意思说“荣威”二字,而是不断重复其英文名称,但时至今日,依旧未能摆脱经济车(比如荣威350)畅销、非经济车(比如荣威750)滞销的局面。
事实上,这种情况不仅仅是上海汽车,各个自主品牌均遭遇了同样的局面。下表是2011年全年以及2012年1-2月的销量统计,从这一连串惨淡的数字,进一步证明了自主品牌在我国中型车世界中的现状。不过,没必要为此垂头丧气,因为,不管是日本人还是韩国人,当年都是以模仿他人产品为开端,以制造小排量经济车为主业,站稳脚跟后才向中型车迈进的。一口吃不成胖子,干什么都循序渐进。
自主品牌中型车销量统计
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制造商-品牌 | 2011年销量 | 2012年1-2月销量 | 入门级指导价 |
一汽-奔腾B70 | 2.71万辆 | 0.26万辆 | 13.18万元 |
吉利-帝豪EC8 | 1.71万辆 | 0.46万辆 | 10.58万元 |
比亚迪-F6 | 1.29万辆 | 0.003万辆 | 8.98万元 |
中华-骏捷 | 1.22万辆 | 0.09万辆 | 7.58万元 |
比亚迪-G6 | 0.77万辆 | 0.55万辆 | 7.98万元 |
上汽-荣威750 | 0.61万辆 | 0.02万辆 | 16.28万元 |
华泰-B11 | 0.33万辆 | 0.0044万辆 | 11.97万元 |
奇瑞-瑞麒G5 | 0.21万辆 | 0.02万辆 | 9.98万元 |
中华-尊驰 | 0.19万辆 | 0.02万辆 | 10.88万元 |
奇瑞-东方之子 | 0.13万辆 | 0.02万辆 | 8.18万元 |
江淮-宾悦 | 0.09万辆 | 0.02万辆 | 8.88万元 |
上汽-名爵7 | 0.08万辆 | 0.0076万辆 | 15.68万元 |
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与此同时,外来品牌的中型车销量是多少呢?
外来品牌中型车2011年销量统计
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制造商—品牌 | 2011年销量 | 入门级指导价 |
东风日产—天籁 | 17.38万辆 | 19.08万元 |
广汽本田—雅阁 | 16.07万辆 | 18.68万元 |
广汽丰田—凯美瑞 | 14.37万辆 | 17.98万元 |
上海大众—桑塔纳志俊 | 10.82万辆 | 8.98万元 |
上海大众—帕萨特 | 9.78万辆 | 19.48万元 |
上海大众—桑塔纳 | 9.58万辆 | 7.68万元 |
一汽-大众—奥迪A4L | 9.42万辆 | 27.28万元 |
一汽马自达—马自达6 | 9.14万辆 | 17.08万元 |
一汽-大众—迈腾 | 8.74万辆 | 19.38万元 |
上海通用—君威 | 7.89万辆 | 18.49万元 |
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两份统计对比之后就能发现,虽然在微型车、小型车和紧凑型车的世界中,自主品牌尚有能力与外来品牌较量,但在中型车世界里,自主品牌存活得极为艰难。所以,荣威950上市后,能否获得满意的销量,还是个很大的问号。据说上海汽车希望依靠荣威950打开政府采购的大门,但是,这个市场的开发,既不能依靠行政手段,也无法指望民族意识的觉醒,恐怕只能依靠上海汽车的公关能力与产品品质和售后服务了。
荣威950的技术来源于通用
从产品本身来看,上海汽车似乎充满了信心,因为,荣威950的底盘与动力系统,均为通用汽车所提供,与君越共享的部件很多。而君越与林荫大道,是上海通用目前拥有的两款行政型车,不管厂家是否承认,荣威950的市场与其有相似之处,那么,这两款车的销量如何呢?
上海通用的两款行政型车销量统计
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2011年销量 | 2012年1-2月销量 | 入门级指导价 | |
君越 | 11.48万辆 | 1.61万辆 | 22.19万元 |
林荫大道 | 0.22万辆 | 0.01万辆 | 32.99万元 |
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荣威950的核心技术来自于君越、君威,其中,2.0升发动机与君威的2.0升发动机相同,额定功率108千瓦;2.4和3.0升发动机与君越所使用的发动机相同,额定功率分别为137千瓦和190千瓦。与之匹配的是六速手自一体变速器,这款变速器在别克汽车里很常见。
荣威950的技术来源于君越
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长×宽×高(毫米) | 轴距 | 动力 | 入门级指导价 | |
荣威950 | 4996×1857×1502 | 2837毫米 | 2.0 2.4 3.0 | ??? |
君越 | 5000×1858×1497 | 2837毫米 | 2.0T 2.4 3.0 | 22.69万元 |
君威 | 4830×1856×1484 | 2737毫米 | 1.6T 2.0 2.0T 2.4 | 18.59万元 |
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借用他人的技术创造自己的产品,这条“借鸡孵蛋”的路走得对吗?我认为没错。
由于国外汽车产品进入我国生产,必须与国内企业合资,于是诞生了所谓的“合资品牌”。实际上,这是典型的一厢情愿。因为,人家看中的是咱们的市场,如果没有政策的限制,人家根本没必要跟你合资。正是这个原因,咱们把世界上最大的汽车消费市场让给了人家,换回来的只有代工费收入,技术上一无所获。这样的情况不改变,中国汽车业将永远处于打工层面。
相比之下,韩国的汽车发展之路,非常值得咱们借鉴。他们只要技术,不要品牌,只用了18年的时间,便让自己的汽车走向世界,由此孕育出销量在世界排名第七的现代汽车集团。可咱们呢,与外商合资已逾28年,却依然没有多少话语权。
虽然我很疑惑通用汽车为何如此慷慨,是否背后还另有交易,但从积极角度考虑,上海汽车利用成熟技术打造自己的品牌,与当年的现代汽车非常相似,只要不过分依赖采购,时机成熟后即换成自己的技术,便能达“借鸡孵蛋”之功效,定有前途。但愿上海汽车能一路走好,但愿18年后上海汽车的产品也能行销全球。不过,如果不思进取,急功近利,长久依赖的话,再过二个、三个18年,今日之现状将依旧。