2014年01月21日 02:11 | 来源:车讯网 |
作者:
李青
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【车讯网 报道】H8不是iphone 8,驴肉火烧不是汉堡。
长城汽车哈弗H8推迟上市三个月的消息甫一发布,便引来众人热议,口诛笔伐的质疑与难能可贵的支持泾渭分明,有人说这是“不做广告”的长城玩的营销炒作,亦有人称这是长城务实态度、每天进步一点点企业精神的最好佐证。
当议论成为评说,也就产生了观点,当然,不可避免地掺杂进了个人情感。一周时间过去,对于哈弗H8推迟上市的讨论已经演变成“派别论剑”,不同角度、不同观点的交锋让本已处在风口浪尖的长城汽车三缄其口,就连微博上活跃的长城汽车新闻总监商玉贵均沉默起来。也许面对议论与不解,时间是最好的调节剂,就如2013年7、8月份,媒体、媒体人、微博达人V们揭露长城汽车严酷的“特务式管理”,以及对长城汽车为员工建设“虚假”廉价住房的质疑,甚至是指责。
哈弗H8为何饱受热议?长城汽车又为何屡遭舆论危机?长城汽车高层又为何每次都在舆论危机之时保持沉默?
究其原因,是长城汽车太有性格。
积习成性。积性成命运。也就是我们常常说的性格决定命运,但是,性格又是谁决定的呢?无疑,是习惯。
位于河北保定市的长城汽车没有雄心大志,尽管为魏建军也说过要把哈弗打造成“世界销量最大的SUV品牌”,但是,他并不敢说超越、颠覆;有人问魏建军做长城汽车的目标是什么的时候,他直言不讳地说:“赚钱呗“,他不敢说引领自主品牌,为中国汽车工业添砖加瓦。他知道,他吹不起。长城汽车赚了钱是他的,一旦赔钱,他也得掏腰包。
那之于哈弗H8来说,不是长城的赖以行走的“脚“,但是,称得上是长城向上抓寻的“手“,脚的角色是H6,稳稳的站住不在话下,但是,如果H8失手,在没有手的平衡下,走路多了一份摇晃的危险。因此,长城汽车在专业媒体以及业内人士试驾完哈弗H8之后,选择推迟三个月,更多的是一种谨慎。
当然,也有人说,长城官方称的8大问题,其实都不是问题,这是明显作秀的节奏。除了专业的发动机调校偏保守、车辆启动时安全带未系提示报警过早、方向盘操控偏轻、发动机噪音、路噪、风噪控制等问题之外,哈弗H8的中控面板纹理单一也被列为问题,不可否认,对于中控面板纹理单一实属仁者见仁智者见智,称不上“问题“,从这一点来看,长城汽车罗列八大问题确有”炒作“之嫌。
不过,即使有“炒作“之嫌,但是这样的炒作的确付出的代价有点大——股价大跌损失几亿。然而,退一步讲,长城汽车难道没有预料到这样的结果会发生吗?
我想,作为一个知名且年赚几十个亿的汽车厂商来说,对资本市场研究的”军师“应该不在少数,他们应该也不是白痴。
在自主品牌中,长城汽车不是召回最早,但是是召回次数最多的。就在前两年,大多自主品牌认为召回会影响品牌形象之时,长城汽车并没有“顾虑“,在某种意义上说,也正是长城汽车的多次召回与”较真“才成就了长城汽车的快速发展以及堪比法拉利的利润率。
不管是资本市场对长城汽车的暂时失宠,还是各位媒体老师、行业大佬对长城的潜心解读,都走在了哈弗H8的前面,而且似乎都是一种预测与感知。
在保定市最繁华的路段永华路附近,肯德基的斜对面有一家驴肉火烧老店,驴肉火烧小店仅仅有一个小门头,大部分就餐的地点是在负一层,而高端大气上档次的肯德基爷爷独居两层楼。更为有意思的是,这家驴肉火烧店也是以创始人的头像作为点招牌,马路对面的肯德基爷爷与驴肉大叔隔路相望。
起初,有人说“隔壁开了肯德基“,这驴火店很快就玩完了,也许是老板感觉到了什么,进而做了调整,此后,驴肉火烧更好吃而且给的肉量更足了。
如今,驴火店生意非常红火。尽管驴肉火烧与汉堡看似“针尖对麦芒”,实质上驴肉火烧的消费群体和汉堡完全没有重叠性,加之店主对驴肉火烧的“调整”,加量不加价的事实让老顾客更加有黏性。
说服自己,才能改变,只有坚持改变,才有成功的可能。