营销实力：One Direction乐队几位知晓？

　　时下流行为新车选择代言人以配合营销，一汽丰田此前为威驰选择了陈坤和袁泉为代言人，分析人士认为，二者过于沉静，与威驰主打年轻消费市场有所不符。此次全新威驰选择了英国青春偶像乐团One Direction（单向乐队）作为代言人。业内人士表示，这种依旧以明星代言，以年轻为主打的营销手段已经落伍。有经销商表示，“新代言人在国内知名度不高，客户对代言人完全不感兴趣，对其音乐更是基本不知道。因此，代言对于提升新威驰的形象或是销量几乎不能起到作用。”

　　业内人士认为，丰田思路一贯保守，导致一汽丰田的营销手段也颇为传统，相对于其他日系品牌企业，缺乏创新。

　　结语：文章中我们提到了全新威驰在售价、配置及销量方面与竞争对手的差距，但不能否认，从丰田86、RAV4、锐志到新威驰，今年一汽丰田产品投放较为密集，同时钓鱼岛事件影响也有所减轻，一汽丰田的销量开始回暖，数据显示，一汽丰田今年10月销售38348辆，同比增长81.4%，环比增长7%。在这样的背景之下，结合丰田汽车对新威驰给予的“前所未有的重视”，喊出“新威驰不能失败，月销过万是最低目标”的口号我们并不意外，但同为日系的日产、本田同比销量翻倍，小众品牌的马自达10月销量的同比增幅高达88%。丰田所取得的“成绩”也并不显眼，何况如何从月销5辆迅速在年内突破万辆，超越瑞纳、锋范，谈何容易。

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