2013年09月29日 13:38 | 来源:搜狐汽车 |
作者:桑大伟
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与德系竞争对手相比,在发展时间和合作深化程度上已落后的奔驰,加速其在中国的本土化战略已经成为当前首要工作。对于奔驰目前而言,扩大国产化规模引进新车型和适时调整高管团队,增加更了解中国市场的本地化营销人才,成为当前阶段本地化战略的首要工作。
“要想在中国市场取得成功,必须推动供应链本土化发展,所以除了整车国产化,整个生产供应链也将越来越多实现本土化和国产化”。据倪恺表示,在戴姆勒20亿元的中国投入中,对于北京奔驰现有产能的扩充将是重要一环,2015年扩充后将达到年产20万泰规模,同时将推出国产GLA车型,此外,北京奔驰正在建设的新发动机工厂,将是奔驰在德国本土外的首个发动机工厂。
在人才引入方面,随着段建军的加入,奔驰开始释放出人才本地化的积极信号。倪恺表示,对于郝博(原北京奔驰销售公司销售与市场执行副总裁)的继任者,一定要充分了解中国市场,能帮助我们倾听更多中国市场的声音,能够更深入透彻地与中国客户和合作伙伴们打交道。对于中国的豪华车市场,无论是批发还是零售,继任者都要有相应的经验,最终发现段建军是最合适的人选。
“随着公司发展,我们很多岗位特别是高管职务,需要一些对中国市场有充分了解的中国人。我一直认为,奔驰在中国做业务,必须要有更多本土人才的参与和帮助”倪恺表示。