2013年08月09日 00:00 | 来源:车讯网 |
作者:
陈博斯
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东风日产玛驰
2013年1-5月东风日产玛驰销量(辆) |
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1月 |
2月 |
3月 |
4月 |
5月 |
116 |
60 |
75 |
71 |
65 |
制表:车讯网 http://www.chexun.com |
受困原因:价格过高,内在品质和定价完全不在一个等级上,导致根本无人问津。
东风日产旗下车型并不算多,但几乎每款产品都有不错的的销量表现,直到玛驰的上市,打破了这一规律。这款全新一代小车是日产MARCH的第四代产品,于2010年正式在国内上市。玛驰曾被东风日产寄予厚望,希望能借此车打入国内小型车市场,但事与愿违,低迷的销量让日产颇感尴尬。该车虽然推出两年,在街头巷尾仍难觅踪影,甚至使人产生该车已经停产的误解。
实际上,玛驰在国外有着出色的销售成绩,全球累计销量至今已超过600万台。这也是东风日产当时对它抱有期待的最大原因。但玛驰来到国内后显然像掉进了黑洞一般,丝毫没有引起消费者的注意。在面对激烈的竞争时,玛驰显然没有做足功课。
首先,玛驰的定位出现了偏差,这款车长仅3779mm的小车在同级车型中属于偏小的,而价格方面却是偏贵的。国内市场上轴距超过2500mm的小型车比比皆是,但玛驰轴距仅2450mm,内部空间对消费者显然没有吸引力。如果你比较了本田飞度、丰田威驰,再来看看这款定价相近的玛驰,该选谁自然心理有数了。厂家会说,玛驰是一款定位于A00级与A0级之间的产品,那么相比价格更便宜的铃木雨燕,玛驰也同样不具有优势。
动力系统不够出色是玛驰的另一大缺点。需要注意的是玛驰配备的这款1.5L发动机并不是说不够好,而是相比原版MARCH来说,这款发动机显然不太匹配。原版采用的1.2L三缸自然吸气发动机+CVT自动变速器的搭配不仅有着出色的动力表现,也有更好的燃油经济性。国产的玛驰采用的变速器是成本较低的4AT,换挡平顺性和燃油经济性方面都有差距。
前几款车型不管现如今销量如何,但它们在上市之初表现还都说得过去,而这款日产玛驰则不同,从上市的前期宣传到现如今,一般消费者甚至不知道有这么一款车型,因为它实在是太少见了。以至于日产现在采用订单生产的方法,以避免积压库存,其实玛驰最大的问题在于自身定位。自身品质和价格不成正比。要想打破这种僵局,玛驰需要大幅度降低价格来与更低一级别的对手竞争,只有这样才能赢得市场认同。