2013年05月27日 00:05 | 来源:车讯网 |
作者:
李青
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【车讯网 报道】上周,歌诗图第二届跨界之旅重走丝绸之路完美收官,歌诗图是广汽本田近三年来上市的唯一一款全新车型,以“轿跑豪华跨界车”的定位进入小众市场,广汽本田对歌诗图寄予厚望,同时也为歌诗图的营销下了不少心思,但是收效甚微,至于销量更是惨不忍睹。但是在去年4月推出2.4L车型之后,销量陡升,增长了29倍。今天我们就分析一下其中的缘由,也好给东风日产的楼兰做个借鉴。
本田品牌、3.5L排量、轿跑跨界车这就是歌诗图全部资本,而39.88-42.88万的价格让歌诗图“高处不胜寒”——换壳的雅阁没理由售价如此之高。曲高和寡的僵持了一年多,直到2012年4月,歌诗图2.4L车型上市,把价格拉入30万区间以内,当月销量直接从3月155辆跃至4637辆,增长了29倍。如此戏剧性的市场反映,只能说明本田品牌力在中国仍然难以支撑售价40万的车型。
下图是歌诗图2010年10月上市-2013年4月销量走势图,一并加以简析。
绿色点:歌诗图销量最低点:2011年12月,月销47辆,这广本的耻辱。
红色点:歌诗图推出2.4L的4月,当月销量从3月155辆猛增至4637辆,2.4L使歌诗图起死回生。
橙色点:歌诗图目前销量制高点为5009辆,目前最高点,而这样的制高点却发生在汽车销售淡季6月,很奇葩。
紫色两点之间:是2012年9-11月受保钓事件影响陷入暂时销量低迷期。
黄色点:歌诗图2013年4月销量为4312辆,但是3.5L车型销量仅仅为两辆。
无独有偶,东风日产标榜“豪华跑车型SUV”的楼兰在刚刚过去的4月销量仅为4辆,自2011年9月上市以来,近两年楼兰累积销量不过1900辆。
时下,SUV市场增长迅速,然而奇骏销量萎靡、逍客市场份额不断下滑、楼兰更让人揪心,从去年就传出楼兰2.5L车型即将推出,至今仍悬而未决。东风日产应该清醒的认识到,在逍客更新换代并不确定的情况下,迅速推出2.5L楼兰,势必会以“最小的代价”扭转在SUV领域的颓势。因为,歌诗图就是“榜样”。