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戚伟强:今年是斯巴鲁比较困难的一年

2012年11月22日 22:32 来源:车讯网
作者: 王明霞
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  【车讯网 报道】2012广州国际车展将于2012年11月22日-12月2日在广州琶洲·中国进出口商品交易会展馆隆重举行。车讯网将以“决战南粤”为主题全程24小时进行报道,同时邀请车企高层、行业专家、经销商、零部件供应商等做客车讯网访谈间,敬请关注车讯网2012广州国际车展《高端访谈》栏目。以下为斯巴鲁市场企划部科长戚伟强做客车讯网直播间的访谈实录。

  车讯网:各位网友大家好,欢迎来到广州车展车讯网访谈间,今天我们请到的嘉宾是斯巴鲁市场企划部科长戚伟强,您好。

斯巴鲁汽车(中国)有限公司市场企划部科长戚伟强

  戚伟强:各位网友大家好,我是斯巴鲁中国汽车有限公司市场部的戚伟强。

  车讯网:欢迎您,本次车展您最大的感触是什么?斯巴鲁带来了哪些车型参展?

  戚伟强:本次到广州参展把我们重量级的车型拿到了这里展示。在今天上午的发布会上,发布了一款中国市场上销售最好的产品——森林人,而且是换代型的森林人.和前一代相比,除了名字、核心技术一样,从里到外都进行了翻天复地的变化。

  车讯网:和旧款相比有什么独特之处?

  戚伟强:森林人在中国已经卖了15万台,本次是第四代森林人,和前三代最大的不同是在中国市场上针对中国消费者的喜好做了充分的调研之后,是完全符合中国消费者的新一代的森林人。

  首先搭载了第三代水平对置发动机。油耗更低,燃油技术更好,噪音,静音都有很好的提高,现在可以使用93号汽油了。

  变速箱有CVT5级变速箱,车身尺寸也变得更大、更宽、更平、更高。

  内饰质量的提升,也是根据中国消费者的要求提升的。在豪华性方面,后备厢门是电动的,角度可调可控,这些都是针对中国消费者的意见汇总之后的改进。

  从里到外完全新的一款车型,如果有机会,请到现场来仔细品味各方面的改进和亮点。

  车讯网:本次车展除了这辆非常亮点的车,还有其他的吗?

  戚伟强:刚才说的主要是新的首发的车。

  除此之外,还有很多新品的车型都有亮相。比如说刚刚在北京发布的力狮傲虎,一个是跨界的SUV,一个是跨界的轿车,作为轿车也是绝无仅有的,这两款经典车型也是斯巴鲁全新为中国改进的。

  包括今年2月15号在北京首发的SUV车型XV,这款车型是请韩寒做的代言,是一个适合年轻人的、动感的车型。自从上市以来一直持续热销,处于断货的情况。

  BRZ,是一款跑车,这个也是未来尽快会导入中国市场的,也是斯巴鲁的发动机结合后驱的全新性能的标志。

  这些车型构成了斯巴鲁的特征,在SUV方面有很多精品的车型,本次车展上这些车型体现了斯巴鲁品牌上的特点。

  车讯网:您刚才提到的力狮和傲虎,您觉得它们和竞争对手相比有什么独特之处?

  戚伟强:我们一直强调没有直接的竞争对手,包括这两款车也是各自有各自的特点,包括价位也是没有完全的竞争对手。

  傲虎和森林人是一个梯队,但是比森林人更高档,今天首发的森林人是更加户外、强悍的SUV的特点。而傲虎是更加高端的,不光是户外,城市里面一穿着西装也可以开他,内饰更精致、尺寸更大。

  力狮,底盘升高了200毫米,很多SUV车型都是达不到这个高度的,可以说是一个跨界的轿车,更适合有一颗户外的心又有轿车爱心的人,可能日常生活还是需要轿车,但是又想开这个车到处玩户外,那么这个新力狮就符合了这个特点。

  车讯网:今年已经接近年底,斯巴鲁今年的市场表现如何?请简单聊一下。

  戚伟强:今年是斯巴鲁比较困难的一年,因为去年有地震,今年新车产能不足,作为一个厂商,我是希望我们的车型能够满足消费者的期待,斯巴鲁想推出更多更好的车型,满足粉丝消费者的热爱,还剩下一段时间,希望在年底的时候我们的销售成绩能够回报消费者的热爱,满足消费者的要求。

斯巴鲁汽车(中国)有限公司市场企划部科长戚伟强

  车讯网:除了邀请韩寒作为代言人之外,还有其他的营销活动吗?

  戚伟强:韩寒只是一个符号,他是80后的代表,首先他是代表了80后斯巴鲁的年轻化的趋势,30岁左右的年轻人的车型,这是品牌的年轻化。

  另一方面,韩寒又是斯巴鲁拉力车队的第一车手,这就关系到斯巴鲁的性能,只要一想到这个品牌,一定说他的性能是很好的,车辆本身的性能一定是非常让人自豪,也拥有最高的安全级别。

  韩寒的代言、参加赛车的意义就是把我们的品牌的运动方面推到更高的高度。至于车辆的质量好不好,要通过赛车才能表现。接下来我们会在汽车运动方面投入更多的精力推广我们的运动形象,让更多喜欢赛车的消费者更加关注和喜爱斯巴鲁品牌。

  车讯网:您比较偏向于哪种车?运动型的车也是您的最爱吗?

  戚伟强:对,因为我自己开的也是WRX,这款车就是非常运动的表现,而且是手挡,斯巴鲁手挡的车往往是最贵的,因为他是运动化的表现,自动挡的反而便宜一些。

  车讯网:可以看出您也是平时工作非常忙碌,但是休闲的时候还是会驾车户外的。您对明年的市场有怎样的看法?在营销方面有没有新的创意、点子?

  戚伟强:其实销量的增长是无限的,最重要还是满足消费者的期待。森林人是为了满足中国消费者对我们品牌的需求,尺寸的需求,外观、性能的需求,明年还是如此,今天展示的跑车BRZ在明年或者是不久的将来就会导入中国市场。

  市场营销无论是韩寒也好,汽车比赛也好,都是为了让我们的车在赛场上可以证明我们车辆的性能是无敌的。

  环保方面也会投入更大的力度,因为节能、环保,对环境的保护,对社会的保护,汽车厂商也是有责任和义务的,会加大投入。

  这两方面在将来是要持续做的,通过这些实在的坚持,让大家看到斯巴鲁在这方面会推出更多让消费者热爱的品牌。

  车讯网:非常感谢您在百忙中来到访谈间,今天的访谈就到此结束。希望运动型的跑车都能尽快的来到中国市场,和大家见面。谢谢。

  戚伟强:谢谢车讯网。

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