【车讯网 报道】2025年的车市，新旧能源赛道的较劲愈加激烈。新能源渗透率一路走高，燃油车也靠着加码智能逐渐稳住市场份额，“要可靠，更要实用”的消费需求成了新标尺。而年销百万，更是成了衡量品牌实力的硬标准，品牌之间的差距也越拉越大。2026年，新能源国补退坡政策落地，也将加速行业从“价格内卷”转向“价值竞争”的跃迁。

　　在这场日益胶着的比赛中，面对越加强势的国内新能源品牌，合资车企的应对及表现也成为重要风向标。上汽大众大众品牌2025年全年零售销量超100万辆，稳居“年销百万俱乐部”阵营，近8.3%的燃油车市占率更位居单一品牌燃油车市场第一，凸显了其在传统优势赛道的稳固根基。

　　上汽大众能够拿出这份成绩单绝非单纯的“吃老本”，而是显示出这家合资巨头对行业趋势的精准洞察。当市场竞争从单一产品比拼升级为体系能力较量，包含品牌形象、产品序列、服务体验等全方位的全链路升级，已然成为上汽大众吹响合资反攻的号角。

　　当前国内车市的核心变革，在于用户需求从“买一辆车”向“享受产品全生命周期出行体验”的转变。对合资品牌而言，这既是挑战也是重构优势的契机。对此，上汽大众给出的答案是摒弃简单的加减法式调整，以“产品进取、品质可靠、服务贴心”为三大核心支点，从全维度重构建穿越产品生命周期的体系竞争力。

　　产品布局上，贯彻“油电同进、油电同智”战略，打造覆盖全能源形式的产品矩阵，成为上汽大众在2025年取得百万销量成绩的核心，也是它面对竞争更加激烈的2026年中国车市的底气。

　　2025年，上汽大众进一步拓展Pro家族成员版图，帕萨特 Pro、朗逸 Pro、途昂 Pro、途观 L Pro、帕萨特 ePro共同构建出涵盖家轿、SUV 及燃油、PHEV在内的全场景、多元化产品矩阵，适配不同用户需求。

　　面对用户对智能体验的升级诉求，上汽大众Pro家族在承袭德系出众品质的同时，还配备了高阶辅助驾驶、全新的座舱交互系统等功能，并与卓驭、百度、腾讯等合作伙伴，共同打造更好的智能化体验，打破燃油车在智能体验上的“代际落差”，确保在传统优势赛道的领先。

　　未来，上汽大众全新的新能源产品序列都将冠以ID. ERA之名。并将在2026年推出多款ID. ERA车型，覆盖纯电、混动、增程市场。值得注意的是，ID. ERA序列的第一款产品，同样也是大众的首款9系旗舰——ID. ERA 9X，近日已在工信部露出并正式亮相，其将结合德国大众技术底蕴与本土化的智能化成果，有望在今年3月开启预售。

　　对于品质的严苛要求，则是上汽大众不论在燃油还是新能源领域都始终坚守的“护城河”。当下用户更注重长期可靠性与产品保值率，上汽大众依托德国大众百年造车底蕴与安全基因，贯彻严苛检验标准，确保超越法规的安全冗余。对于即将推出的增程产品ID. ERA 9X，上汽大众也通过冬测、高原测试等一系列方式验证，确保“机皇”EA211用于增程技术的可靠性。

　　服务方面，上汽大众以线上线下全链路融合，重构服务体验。线下升级展厅形象，将服务质量考核权重提至50% 以上，并落地 ID. ERA 9 X先锋体验计划等用户活动，持续以行动传递用户关爱；线上借智能工具洞察需求，推广“一客一群”模式，打通全用车链路，实现服务从被动到主动的全面进阶。

　　2025年的稳健表现，为上汽大众2026年的反攻筑牢根基。产品端ID. ERA新能源序列与Pro家族“油电同进”的态势已形成多能源类型与智能体验的全面覆盖；品质端则坚守德系基因构建的护城河；服务端也通过服务质量升级与数字化转型提升用户粘性和品牌联结，三者协同标志着上汽大众大众品牌进入品牌焕新新阶段。

　　2026年将是关键的一年，汽车产业将加速从交通工具向智能移动生态转变，政策、技术与成本压力也将加速资源向优质企业集中。面对新的一年，上汽大众将以品牌形象、产品序列、服务体验等全方位的焕新举措，重新定义合资品牌的核心竞争力。

　　百万销量的背后，是上汽大众对行业趋势的精准预判；全链路升级的底层，是对用户需求的敬畏之心。这种体系化能力，既体现老牌合资车企的多年底蕴积淀，也展现其扎根中国市场的进取姿态，为新时代下的合资车企提供了可借鉴的范本。