【车讯网 报道】中国汽车市场产销两旺的局面,并未给自主品牌带来发展契机——自主品牌市场占有率同比连续11个月下降,自2013年9月以来,自主品牌市场占有率已经由2013年12月的最高42.8%下降到7月份的34.6%。
尽管在绝对的销量方面,自主品牌都呈现出同比增长的局面,但是,相对市场占有率的屡创新低,折射出的则是自主品牌在市场竞争中逐渐弱势。换言之,中国汽车市场需求量日益增大,各品牌销量均水涨船高,但是,自主品牌销量的增长幅度远远落后合资品牌——1-7月自主品牌乘用车销量同比增2.4%,而1-7月德系品牌乘用车销量同比高达21.92%。
备注:(自主品牌乘用车销量2013年1-7月为400.22万辆、2014年1-7月为409.94万辆,德系乘用车销量2013年1-7月为194.12万辆、2014年1-7月为236.68万辆)。
而在市场占有率方面,自主品牌同比下降3.1%,而德系品牌则增长了1.93%。
德系销量增长并非是自主品牌市场份额下降的主因,但是日系、美系、韩系持续稳定的市场占有率则说明,自主品牌在产品竞争力方面,仍然处于被动局面。
而更令人担忧的是,在被视为自主品牌大本营的“轿车市场”,自主品牌表现亦差强人意,7月自主品牌轿车销量同比下降22.7%,市场占有率创下2009年以来的新低——17.7%。
在合资品牌轿车车型及价格不断下探的趋势之下,自主品牌轿车陷入被动局面是意料之中的。以德系低端轿车捷达、桑塔纳来说,入门级车型价格已经跌破6万元,而在去年年底上市的日系三厢轿车新威驰自动挡车型也已落入6万元区间。
随着中国汽车市场消费的不断下移,三四线城市已经成为新车消费的主力区域,而在消费观念不成熟、追求实惠的因素下,品牌、价格成为该区域消费者选购车型的最关键因素。因此,合资品牌低端车型成为这个区域最受欢迎的品类。
据中汽协对轿车排量的销量数据显示,自2014年4月,16L及以下车型销量所占整体轿车销量比例逐步上升,7月份,更是以73.8%的比例创下近三年来的新高。
正是经济型轿车销量的逐步增长,合资品牌开始觊觎这一庞大且充满潜力的市场。不管是大众在国内进行的“潜移默化”的廉价车战略,还是各合资品牌对合资自主品牌的不断加码,都成为制约自主品牌发展的核心阻力。然而,外部环境并非是造成自主品牌当下窘境的唯一原因,吉利、奇瑞等自主品牌在过去一段时间内的对品牌、战略的调整,也是主因。