【车讯网 报道】　　值得注意的是，保时捷已不止一次陷入涉及外籍人员的丑闻……保时捷更应遵守所在国家的法律法规，加强对员工（包括合作企业员工）的遵纪守法教育和管理，避免一而再、再而三地出现丑闻。

　　作为品牌方应格外珍惜自己的羽毛，珍视消费者的选择与期待，维护良好的社会形象和公众口碑，切勿见利忘义、自甘堕落，沦为问题甚至是丑闻频发的品牌或企业。

　　自上周六（11月23日）开始，一段“上海一货拉拉司机向保时捷工作人员维权”的视频，在社交平台持续发酵，引发高度关注。据当事司机称，保时捷工作人员不但拖欠600元运费，还向平台投诉导致自己被“封号”，视频中还出现了疑似推搡的画面。

　　23日晚，保时捷通过官方微博紧急发文道歉，称是合作方项目组员工与货运平台工作人员发生了纠纷事件，双方已于当日达成和解，并发布了一篇落款为前卫咨询上海有限公司的事件说明。

　　事件已经过去几天，受关注的热度仍居高不下，众多网友涌进保时捷的社交账号，对其进行“道德审判”，认为这份所谓的“道歉声明”并不真诚，“看不到道歉的诚意，只看到了高高在上的姿态”；也有部分车主留言表示对保时捷品牌“很失望”。

　　近半年来，保时捷已多次因负面消息而登上热搜。

　　遭遇“逼宫”，连续三年深陷销量下滑危机

　　今年5月，多位知情人士爆料，因销量不理想，保时捷（中国）为完成销售任务，选择向经销商压库。部分亏本卖车的经销商已不愿承担巨大的资金压力，不得不以停止提车“逼宫”总部，要求总部给予补贴并且更换高管。消息一出，立刻引起轩然大波。尽管保时捷（中国）在几天后就发布了“与全体授权经销商的联合声明”，但无论是经销商，还是业内人士都不看好，认为这份声明“实际作用不大”。

　　在“逼宫”事件爆发两个月后，保时捷（中国）宣布换帅，由亚历山大・波利奇（Alexander Pollich）接替柯时迈（Michael Kirsch）的工作。在宣布波利奇任命的新闻上，工作重点一段写着“与当地经销商合作伙伴进行更密切的合作，以及进一步优化内部流程和结构”……如此具体的工作内容描述出现在高管任命的新闻中并不常见。有业内人士认为，这或许是保时捷为了安抚经销商而精心准备的“话术”。

　　换帅后，保时捷依旧“热搜”不断。10月，一篇题为《保时捷售价跌破40万了》冲上新浪微博热搜总榜第五位，热度“破圈”。据了解，上半年，保时捷对部分车型实施了大幅降价促销政策，有不少门店的Macan车型裸车价降至45万元。但“史无前例”的大促销并没能挽救销量，作为保时捷销量支柱的Macan前三季度销量同比下降20%。

　　不止Macan，近两年，保时捷在华销量大幅缩水。数据显示，保时捷于2001年内进入中国市场销售，2015年开始中国市场成为保时捷全球最大单一市场，连续20年刷新在中国市场销售业绩。但是，到了2022年，保时捷中国市场总交付量为9.33万辆，同比下降2.5%，成为保时捷全球唯一下滑的市场。2023年，保时捷在华销量再次下滑，降幅扩大至15%。今年前三季度，保时捷在中国市场的销量仅为4.33万辆，同比下降29%。

　　频陷“丑闻”，应加强遵纪守法教育和管理

　　在此次与货拉拉司机的纠纷中，备受关注的还是涉及到相关外籍人员。据司机称，在遭到拒付和投诉后，他前往保时捷店讨要说法，遭到了外籍员工嚣张对待，并遭到殴打，导致嘴唇受伤，“那个老外抢我的手机，删视频打了我脸！”而保时捷在声明中却对此只字未提，前卫咨询上海有限公司的事件声明中提到“劝阻过程中出现轻微的肢体接触和推搡动作”，但未对此表达歉意。

　　值得注意的是，保时捷已不止一次陷入涉及外籍人员的丑闻，其中最广为人知的是2017年的“性侵门”。当时，有网友爆料称，某跨国豪华车车企CEO利用职务之便，长期性骚扰并曾猥亵、性侵一名女员工，致使该女员工在身体及精神上都受到了伤害。后有媒体从“蛛丝马迹”中发现，涉事者极有可能是时任保时捷中国CEO方智勇（Franz Jung）。方智勇于2015年6月出任保时捷中国总裁及首席执行官，在其近两年半的任职期内保时捷在华销量节节攀升。但是，“性侵门”爆发一个月后，在未有接任者的情况下，方智勇以“个人原因”辞职。此事最终不了了之，只留外界揣测纷纷。

　　外籍人员的上述行为引发了公众强烈的不满情绪和激烈的讨论。有法律界人士认为，根据《中华人民共和国宪法》和《中华人民共和国出境入境管理法》，在中国境内的外国人合法权益和利益受法律保护，同时，在中国境内的外国人也应当遵守中国法律，不得危害中国国家安全、损害社会公共利益、破坏社会公共秩序。作为员工遍及世界各地的跨国企业，保时捷更应遵守所在国家的法律法规，加强对员工（包括合作企业员工）的遵纪守法教育和管理，避免一而再、再而三地出现丑闻。

　　结语：在信息传播如此迅速的当下，每一次负面舆论都必然对涉事品牌形象造成难以估量的损害，作为一个在全球范围内享有盛誉的豪华车品牌，保时捷更应警醒。尽管市场环境变化万千，企业的经营状况和市场表现起伏跌宕，但作为品牌方应格外珍惜自己的羽毛，珍视消费者的选择与期待，维护良好的社会形象和公众口碑，切勿见利忘义、自甘堕落，沦为问题甚至是丑闻频发的品牌或企业。（车讯网 沈丹发自北京）