车讯视点：蔚来文案翻车，“节日营销”令人惊悚

【车讯网 报道】　　本周，一个泊来的“节日”刚刚过去，蔚来汽车再次风头出尽。本该是浪漫而甜蜜的一天，却被蔚来的一则营销文案变得格外“惊悚”。有网友被吓得不轻，称连续几天也“缓不过神儿来”。

　　2月14日，成都中粮大悦城蔚来门店的一名工作人员在社交平台发文称：“大部分男人收到的第一束鲜花都是在自己的坟前，今天打卡蔚来空间，领取属于自己的鲜花吧。”

　　此文案一出，立刻引发网友不满：“不舒服”“真晦气”“把情人节过成了清明节”……随后，尽管该工作人员公开道歉，蔚来官方也表示“这是个人行为，并非公司统一文案”，但给蔚来品牌带来的影响也相当恶劣。对此，人民网也点名批评道：“营销本无错，但如此营销，明显跑偏了，一来有违常情，令人心理不适；二来不够阳气，给人晦气之嫌。正如网友所称，真乃营销‘鬼’才。”

　　利用节日打广告、做促销、搞活动，已成为厂家商家的常规操作。毕竟，节日是一个接触目标用户，引起消费者关注并产生购买欲望的重要传播节点。但在现实生活中，因蹭节日做营销而翻车的“事故”屡见不鲜。

　　如2009年，在清明节前，广西柳州航盛丰田汽车销售服务有限公司在柳州晚报上刊出： “过清明节，开丰田车，光宗耀祖”的广告，引发网友的强烈反应，愤而发文谴责。事后，虽然该公司发出道歉，但这件营销“事故”至今仍是丰田在中国市场抹不去的“黑历史”。

　　营销文案能够体现出一个企业的格局和产品的格调，甚至反映出企业的价值取向。如果做得不好，牺牲掉的是品牌自身形象。因此，如何在节日广告或营销活动中把握好尺度，避免“翻车”，已经成为品牌方需要格外重视，并严格审查把关的重要所在。应该避免一知半解，避免自以为是，避免强蹭热度。否则，轻者可能沦为业界笑柄，重者违法违规，甚至伤害民族感情。（车讯网 沈丹发自北京）