新车背景
天津一汽一直以夏利、威志两个品牌征战小型车市场,并一度辉煌。但随着汽车需求的上升,困守小型车已经让天津一汽跟不上市场的需求。在此背景下,天津一汽推出全新品牌骏派。按照天津一汽的规划,在今年第四季度上市之后,D60明年预计将贡献销量7万辆,占天津一汽总销量的35%。按此预期,2015年天津一汽市场销量预期20万辆。2016年,天津一汽将推出骏派品牌的首款A级车。在夏利支撑困难的情况下,骏派D60将成为天津一汽未来发展的引领。
竞争力分析
作为一款自主品牌的小型SUV车型,天津一汽骏派D60的对手会锁定哈弗h2、长安CS35和瑞风S3。
与对手相比,骏派D60更加个性的外观设计让人印象深刻,面对哈弗、长安和瑞风的夹击,骏派D60的压力还是很大的。作为一款自主全新小型SUV车型,骏派D60并非没有机会。突出年轻个性的外观,拥有181mm的最小离地间隙,相比于普通两厢车和同级别轿车较高的底盘保证了良好的通过性。值得一提的是,骏派D60提供了两款不同排量的发动机,特别是引入技术成熟的丰田1.8L引擎,进一步提升了整车的动力水平。对于天津一汽而言,骏派D60将作为旗下高端品牌存在,定位在夏利、威志品牌之上。
未来规划 骏派品牌更多新产品 预计2年后推向市场
除了骏派D60之外,天津一汽骏派品牌之后还会推出紧凑型SUV和轿车,它们目前已经完成了设计初稿,预计2年后可以推向市场。此外关于6月初海外媒体曾报道,日本大发向天津一汽提供变速箱的报道,这款变速箱未来将会使用在夏利N7身上,预计在2015年推出这款产品的自动挡车型。
总结
近几年,国内消费者购车的理念产生了不小的变化,外观时尚前卫、体积小且通过性强以及科技配置更为突出的合资小型SUV越来越吃香。尤其是今年,国内小型SUV市场全面爆发。特别是预算不太高的年轻消费者更加关注。因此,相对较低的价格以及SUV的车身设计,这样一款产品也许会在很长一段时间内成为市场的新宠。我们期待骏派D60在小型SUV这一新的细分市场中取得良好的销量成绩。