新车背景
不尽人意的传祺GA3
2013年7月,广汽传祺GA3正式下线。作为自主品牌和广汽的新生力代表,特别是在传祺GA5市场销量惨淡的背景下,传祺GA3被寄予厚望。广汽乘用车总经理吴松在上市发布会上称,传祺GA3会在未来引领A级车的新标准,甚至放出豪言,传祺GA3的品质足以让其月销量过万,如果未能达标,则说明营销部门出了问题,同时直言不讳称,传祺GA3可以直接对标福克斯等合资品牌。
豪言壮语仍在耳边回响,此时距离GA3上市也已一年,回首GA3的销量,却不免让吴总有些尴尬。一年时间过去,传祺GA3的整体销量刚2万出头,月均销量不足2000,而与之对标的福克斯月均销量超过5千。两相对比后,传祺GA3的销量仅为福克斯的十分之一都不到,其销量数据让人惨不忍睹。传祺做出调整迫在眉睫。
又被寄予厚望的传祺GA3S
传祺GA3销量没有达到预期,广汽传祺也并没有妥协,如今又在GA3的基础上推出了GA3S•视界。GA3S是基于现款GA3研发而来,实际上就是GA3的升级版。按照官方的说法,未来还会增加涡轮增压和双离合变速箱,但并无具体时间。而这个涡轮增压和双离合早在去年GA3上市时便称会在今年推出,但目前看来还是遥遥无期。
未来传祺GA3S视界将定位于自主紧凑型车,而在这个市场当中奇瑞艾瑞泽7、吉利新帝豪、长安逸动都将成为新车主要竞争对手,这其中,吉利新帝豪作为刚刚上市的新车型,凭借全新的外观和动力,良好的口碑和优秀的销量数据,深得同级别车型深受消费者的关注和喜爱。广汽传祺GA3S视界能否凭借其自身的竞争力来吸引消费者的目光还有待市场的检验。
总结:在今年上半年广汽传祺的整体销量中,传祺GS5占据了广汽传祺近8成的销量。面对传祺GA3市场疲软,广汽传祺希望通过升级换代的GA3S重新激活市场,GA3S再次被寄予厚望。营销策略没有错,但仅仅依靠一个小改款的GA3S,动力平平、配置称不上丰富,靠什么打动消费者?再加上并无大改变的营销部门,价格也没有想象那样有杀伤力,传祺GA3S是会像传祺GS5一样为广汽传祺创造一个销量奇迹;还是像传祺GA5一样销量惨淡而铩羽而归?有待市场的检验,我们拭目以待。