竞争力分析

    全新奥迪A3三厢版方面将面临的竞争对手，可包括宝马2系Coupe、沃尔沃V40，奔驰B级，雷克萨斯CT等车型，而这些车型均采用进口销售，其中A3两厢将会与市场中的进口宝马1系和进口奔驰A级竞争，A3三厢版则与即将上市的奔驰CLA抗衡。

　　而奥迪A3的优势在于先期上市的提供有国产车型，而且未来还有更多的国产版本陆续上市，相比于竞争对手全部原装进口，其具有性价比高，同时产能和售后零部件供应可以得到保证等优势。全新奥迪A3将率先A3两厢版采用进口及国产双腿走路的方式，满足消费者需求。

　　未来国产车型还将推出1.8TFSI吸引更多消费者

　　从目前来看国产车型先期推出1.4TFSI两厢版，年内还将推出三厢车型；进口版则推出两厢版、三厢版都将搭载1.8TFSI发动机。伴随着车型的不断完善，国产车的两厢和三厢车型很有可能将会推出1.8TFSI版本车型，进一步满足国内消费者的需求。同时，在海外版车型中使用的全LED大灯预计将不会在国内版车型出现标准配置，很有可能仅出现在进口版车型当中，当然国产版作为选配也并不是没有可能性，由于没有官方配置表我们不能够断言这项配置。同时进口版或将全面使用S line车身套件，以在外观本身区分两者的不同。

　　两厢版或不如三厢好的卖？国产Q3销量小于Q5，未来A3销量也将小于A4L？

　　进口两厢版及三厢版将在价格方面和同级别进口豪华紧凑车型在一定的价格区间内，这样在不影响国产版销量的同时又能保证在国内有着一定的销量。在国内很多消费者都偏好三厢车型，这也是多年来中国消费者一个购车习惯。不论年轻人还是岁数略大的消费者都较为热衷于三厢车型。

　　国产奥迪Q3也是首个将紧凑型SUV进行国产的车型，根据国产Q3和国产Q5在2013年销量数据上进行分析未来看，Q3车型销量表现兵不如Q5车型。一方面可以看到中国消费者在豪华车层面购车则是买大不买小。同时Q3车型搭载的是2.0T发动机，使得使其价格一直没有和Q5拉开明显的差距。

　　而全新奥迪A3车型为避免类似问题，同时便于区分国产与进口版的价格区间，全新奥迪A3国产版与进口版车型采用不同排量的发动机，从车辆本质动力方面来进行细化车型的效果。国产全新奥迪A3为了与A4L拉开售价差距，国产版现在仅推出1.4TFSI车型，从车级别、定位以及动力方面拉开明显级别感。国产全新奥迪A3将先期推出两厢版本，在年内再推出三厢版车型，可以预计对于国产A3车型未来销量的爆发点将会落在三厢版车型身上。

　　总结

　　全新奥迪A3采用进口及国产双腿走路的方式是十分明智的，既能满足国内消费者购买相对低价的国产车型，又能满足部分小众喜欢进口版本的消费者的需求。从销量层面上看，奥迪A3将不会太多影响到奥迪A1小型车的销量，同时也不会对A4L有抢夺市场的可能，这也是由于A3车型的定位明确，更好的占据国内豪华紧凑车型的市场。奥迪全新A3相比上代车型变化明显，这对于提升这款产品竞争力有直接帮助，而它未来主要的客户群体多数为年轻消费者，他们具有消费潜力大，以及喜欢接受新鲜事物等特点。而面对竞争对手，A3还有国产优势，对于它未来在售前和售后市场发展均有直接帮助，是一款具有很大市场潜力的产品，同时它也是奥迪2014年一款走量车型，期待其市场表现。