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奥迪2025年全力攻坚 攀登豪华车市场新高峰

沈丹

车讯网 报道】  2024年,一汽奥迪凭借全年累计611,088辆的整车销量,其中国产燃油车销量达到550,136辆,成功重回国产燃油豪华车市场份额第一,这一斐然成绩得益于一汽奥迪37年来在中国市场的深耕细作、创新突破。迈入2025年,奥迪将以“攻坚”为战略核心,在品牌塑造、产品升级和营销创新等方面持续发力,融合软硬件科技优势,推动油电共智发展,迎接第1000万位用户的到来。

奥迪2025年全力攻坚 攀登豪华车市场新高峰

  逆势突围,“56789”彰显核心力量

  2024年,基于对客户需求的深刻洞察,一汽奥迪逆势突围,在各豪华车细分市场展现出强大的统御实力。奥迪A6L以17.7万辆的年销量稳居豪华中大型轿车市场榜首,市场份额突破30%;奥迪Q5L凭借14.9万辆的优异成绩,同比增长12%,成功问鼎豪华B级SUV市场冠军;奥迪A3家族全年销量突破9.9万辆,在豪华A级燃油车市场重回头部位置,以“年轻人第一台豪华车”的形象引领年轻化趋势。

  一汽奥迪逆势突围的背后,是“56789”稳健体系实力的加持。近50万个一汽-大众全链路就业岗位,造就了丰富的人才储备,更助力了社会就业;覆盖全国的近600家经销商网络,带来了高效服务体系,塑造了企业的核心根基;而全体系内累计超过7000亿元的纳税,展现了品牌长期稳健的运营能力;依托一汽-大众8大基地(包括3大试验测试基地、4大生产基地以及1个营销基地)布局,全面保障了产品的卓越品质;而累计900多万用户的长期信赖,更为一汽奥迪奠定了深厚的市场基盘。这些数字所承载的是一汽奥迪行稳致远的底气,也是持续迈向发展新高度的动力。

奥迪2025年全力攻坚 攀登豪华车市场新高峰

  直面用户,革新营销驱动品牌未来

  2024年,一汽奥迪守正出奇,不断挖掘品牌与产品稀缺体验,构建直面用户的营销能力,全面驱动品牌未来发展。Audi Wagon Day“奥迪旅行车平台”连续第五年成功举办,为更多用户展现了旅行车文化的独特魅力。刘德华“年中讲”系列传播和新奥迪A3家族的上市及交付活动,不仅强化了品牌的高端化与年轻化形象,更彰显出品牌在长期主义发展理念下的品质坚守。

  不仅如此,一汽奥迪还以一系列营销IP,给予用户更直观的感官体验。奥迪Q家族SUV阵容震撼亮相新疆天山托木尔大峡谷,穿越极境,彰显了卓越性能;奥迪RS驾驶学院全新升级,以赛道激情诠释驾控魅力;奥迪冰雪体验之旅深入黑河极寒腹地,在quattro诞生近45周年之际,全面展现了强大的牵引力与精准稳定性。达喀尔拉力赛上,奥迪新能源赛车RS Q e-tron夺得冠军,再次彰显品牌技术实力,并为未来征战2026年F1赛事积累了更多信心。

  产品焕新带来的极致体验,不仅诠释了奥迪“突破科技 启迪未来”的核心理念,也让消费者对奥迪的技术实力和品质可靠性更加信赖,更赢得了多项权威奖项的认可。2024年,一汽奥迪在J.D. Power奖项中,再次荣膺豪华品牌销售服务满意度冠军。

奥迪2025年全力攻坚 攀登豪华车市场新高峰

  多维攻坚,全力以赴走向有“圆”人

  2025年,是一汽奥迪的“攻坚”之年。一汽奥迪将依托“56789”的核心体系力,在品牌、产品和营销等方面持续攻坚,构建更深层次的用户链接,迎接第1000万位用户的到来。

  品牌塑造层面,一汽奥迪始终以“突破科技 启迪未来”为核心理念,持续巩固品牌“科技”标签。从quattro全时四驱、顶尖发动机与底盘技术,到行业标杆级的灯光设计,奥迪入华37年,始终以“硬科技”引领中国豪华汽车行业向上发展。在智能化浪潮下,一汽奥迪突破进取,在智舱智驾等“软科技”方面,与华为等顶尖高科技企业强强联合,率先开启豪华品牌智能化序幕,为用户带来前所未有的智能体验。

  产品战略方面,一汽奥迪将坚持“油电共智”,以更全面的产品矩阵覆盖多样化市场需求。2025年计划推出五款全新车型,包括全新奥迪A5L、新奥迪Q5L、全新奥迪A6L e-tron、全新奥迪Q6L e-tron家族等。其中,全新奥迪A5L在用户调研中所有设计指标排名第一,有望成为新一代现象级产品,而全新奥迪Q6L e-tron凭借其卓越设计、以及同级中唯一C-NCAP/E-NCAP双五星的表现,将树立新能源领域的新标杆。

  厚植中国豪华车市场37年以来,一汽奥迪始终以用户为中心,致力于成为“最懂中国用户”的国际豪华品牌。未来两年,一汽奥迪将投入近百亿元用于产品研发与本地化营销,推出更契合中国用户需求的产品与服务。与此同时,一汽奥迪将进一步优化渠道布局,探索轻量化运营模式,在更多区域实现精准覆盖,提升整体运营效率。

责任编辑:张宇星

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