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年底冲刺大预演:小米再次迷失,“老钱”合伙逆袭

元汽智驾

 

/王俣祺

年底冲刺大预演:小米再次迷失,“老钱”合伙逆袭

导语:随着2024年接近尾声,国内汽车市场迎来了一波激烈的年终冲刺。各大新能源品牌纷纷加码,力图在最后的几周内实现销量突破。与此同时,传统豪华品牌和合资品牌也不甘示弱,通过降价促销和技术创新,努力在市场中占据一席之地。那么让我们一起看看,在这个充满变数的时刻,谁才能笑到最后。

新势力集体冲刺,小米迷失?

随着11月步入尾声,各大新势力品牌在年度冲刺的关键阶段已然杀红了眼。1118-24日,理想汽车以1.16万辆的成绩,继续稳坐新势力榜单头把交椅。事实上整个11月,理想着实下了一番功夫,从10月底至今,理想销量始终站在全年的高位水平,把产品布局与市场策略的成熟展现得淋漓尽致。不过,增程技术如今逐渐成为标配,竞争对手们纷纷入局,理想过往凭借此技术积累的优势正被不断蚕食,从长线来看,理想后续想要持续领跑,还是需要谋寻新的亮点。

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另一边,今年最大的黑马零跑汽车凭借0.91万辆交付量刷新自家纪录,成功把问界甩在身后,连续三周稳占第二的位置。11月里,零跑针对C系列车型开展了一系列营销组合拳,配套推出限时金融贴息政策,成功刺激了市场需求。C系列的火爆,已然让我们看到它在低端市场扎根立足的潜力,后续即将登场的B系列更是被寄予厚望,势必为零跑发展注入新活力,使得零跑有望成为低端市场的一方霸主

年底冲刺大预演:小米再次迷失,“老钱”合伙逆袭

随后的问界继续守在了第三的排名,销量保持平稳态势,不过随着华为系字辈品牌增多,同门竞争日益凸显。从11月起,问界集中资源发力智能化体验提升,推送了一系列OTA更新,但目前来看,要在这激烈赛道中突出重围,仍需更多突破性打法;该周,小鹏汽车凭借0.72万辆的成绩位列第四,P7+MONA M03两款车型堪称销量担当,持续热销助力小鹏逐步拓宽市场版图。照此良好态势,年底前随着活动热度发酵,小鹏有望迎来销量爆发,在新势力阵营进一步站稳脚跟,冲击更高名次也并非没有可能。

年底冲刺大预演:小米再次迷失,“老钱”合伙逆袭

反观小米汽车,该周数据迎来了大幅下滑,销量下滑至0.46万辆,处境略显艰难,承受着传统车企压制与新兴品牌围追堵截的双重重压。不过虽说当下销量遇冷,但小米的自研技术一旦取得实质性突破,以小米生态链整合能力,有望盘活全局,吸引更多追求科技体验的用户,重回增长正轨。

新能源市场冰火两重天,特斯拉遇寒潮

1118-24日的新能源销量榜上,比亚迪再次以9.59万辆的成绩雄踞榜首,环比增长1.3%,稳稳守住连续三个月每周超9万辆的战线。11月里,从海鸥到汉EV等多款车型雨露均沾,收获大量潜在订单。持续创新营销、深耕技术的打法,牢牢吸附不同层级消费者。短期内,这龙头之位怕是难被撼动。

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反观特斯拉,虽然仍位居第三,可销量似乎遭遇寒流,已连续两周呈下降趋势,本周数据较之上周也不乐观。毕竟,国产新能源车企在智能驾驶、续航提升上的大步追赶,使得产品性价比更具竞争力。同时,消费者对新产品期待值的攀升也是关键,特斯拉现有车型的更新节奏在其他品牌的衬托下略显拖沓。后续若不加快新品落地、优化价格策略,市场份额恐怕将持续被蚕食。

榜单下半部分,吉利汽车本周的成绩单可圈可点,环比增长8.7%,销量达0.87万辆,排名来到第七位,星愿等新车型的渐入佳境功不可没。随着产品与营销协同发力,市场份额稳步扩张趋势有望延续,重塑国产传统车企在新能源时代的话语权。

合资品牌齐发力,沃尔沃强势逆袭

最新的豪华品牌周销量榜中,尽管特斯拉销量环比下滑了2.3%,但其依旧牢牢占据着豪华品牌销量榜的首位,显示出强大的市场号召力。然而,本周最引人注目的变化来自于合资品牌的强劲表现。

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最为瞩目的是沃尔沃,其周销量实现了超过23%的惊人增长,成为榜单上的一匹黑马。这一显著的增长背后,是沃尔沃全系车型的大规模降价促销策略;紧随其后的是雷克萨斯,其周销量环比激增17%,成功反超蔚来,重新回到了榜单的第九位。雷克萨斯同样采取了积极的促销手段,吸引了大量消费者的关注。

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与此同时,传统豪华三强BBA之间的较量也在持续升温。虽然奥迪出现了3.7%的小幅下滑,但它依然保持领先于理想的位置。值得注意的是,宝马和奔驰均实现了超过10%的销量增长,显示出了它们在中国市场上的强大竞争力。BBA各自推出的不同程度的优惠活动,也在一定程度上推动了销量的增长。

写在最后

综上所述,11月的最后一个完整周,新能源汽车市场的竞争格局愈发清晰。理想汽车继续保持领先地位,零跑汽车强势崛起,小鹏汽车稳步增长,而小米汽车则面临挑战;特斯拉虽然依旧稳坐豪华品牌榜首,但其市场份额正受到国产品牌的不断侵蚀。在这场年终冲刺中,各品牌都在使出浑身解数,试图在最后的关键时刻赢得更多市场份额。无论是新势力、新能源还是传统豪华品牌,都必须不断创新和优化策略,才能在这场激烈的竞争中脱颖而出。


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