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销量跌、事故频、“挚友”惹争议 雷克萨斯遭遇多事之秋?

沈丹

车讯网 报道】  入秋时节,日系雷克萨斯品牌在“下坡路”上似乎越走越快,越滑越远。雷克萨斯LM撞车后,所有车门锁死的悲剧阴影未散,上半年惨不忍睹的销量数据接踵而至:作为二线豪华品牌排头兵,雷克萨斯结束了多年来在中国市场的销量上涨,上半年同比下降近30%。当然,还有其“品牌挚友”李立群更是深陷立场争议……不能不说,雷克萨斯正在遭遇多事之秋。

销量跌、事故频、“挚友”惹争议 雷克萨斯遭遇多事之秋?

  根据乘联会公布的进口乘用车销量数据,上半年,雷克萨斯进口量为8.6万辆,较去年同期下降29.68%。根据上险量统计,雷克萨斯最走量的车型——雷克萨斯ES上半年累计上险量同比下滑25.28%,雷克萨斯LM同比下滑8.17%。

销量跌、事故频、“挚友”惹争议 雷克萨斯遭遇多事之秋?

  7月,雷克萨斯上险量仅为1.94万辆,同比下滑20.6%,同为二线豪华品牌的凯迪拉克、沃尔沃等均实现同比增长。

  有市场分析师对车讯网表示,导致雷克萨斯销量下跌的原因是多方面的,从外部环境来看,全球供应链问题在一定程度上影响了去年以及今年上半年的交付。但更大的问题是产品无法适应市场,以及电气化转型缓慢。根据Globaldata全球数据显示,就中国市场来看,中国新能源汽车品牌的快速崛起抢占了雷克萨斯的市场份额,雷克萨斯在电气化方面已经落后。

  过去两年,雷克萨斯相继发布了纯电动车型UX 300e和插电式混合动力车型NX 400h+,都未能有所突破。其全新纯电动SUV雷克萨斯RZ预计今年下半年上市,但面对如今百花齐放的中国新能源汽车市场,其竞争力到底如何还是个未知数。

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销量跌、事故频、“挚友”惹争议 雷克萨斯遭遇多事之秋?

  7月28日,一辆雷克萨斯LM在广西贵港某路段发生车祸,车头受损严重,前排气囊全部弹开,但全车车门均处于锁死状态,车内人员被困在车内无法逃离,最终造成车上乘客1人死亡、2人受伤。

  雷克萨斯中国方面发布声明称,对此次事故深感痛心,紧急对应团队已抵达现场,与当地经销商一起,尽全力积极配合相关部门的调查工作。

  在雷克萨斯LM的车辆使用说明书中,提到了LM车型在遭受碰撞后可能出现的安全隐患:如果车辆遭受强烈撞击,所有车门解锁。但根据撞击的力度或事故的类型不同,该系统可能出现无法工作的情况。这也成为业内关注的焦点,一辆约两百万级别的“豪华MPV”,“救命装置”竟然需要“有条件地”实现,实在让人匪夷所思。

销量跌、事故频、“挚友”惹争议 雷克萨斯遭遇多事之秋?

  事故发生后,雷克萨斯ES与领克03+相撞的事故也再度被人们提起,当时两车车头受损严重,雷克萨斯ES的主副驾驶车门均无法打开,直到消防员到场后才成功破拆,而领克03+主驾驶车门则能够正常打开。

  一石激起千层浪,多位雷克萨斯车主和丰田车主在论坛提出质疑:一旦发生事故,我的车门能否打开?这究竟是我的逃生通道还是生死之墙?

  “矢志不渝,追求完美”曾是雷克萨斯的品牌理念,但随着一次次恶性事故的发生,以及其他召回事件,希望这句话不会成为停留在嘴边的一句口号。

销量跌、事故频、“挚友”惹争议 雷克萨斯遭遇多事之秋?

销量跌、事故频、“挚友”惹争议 雷克萨斯遭遇多事之秋?

销量跌、事故频、“挚友”惹争议 雷克萨斯遭遇多事之秋?

  一个多月前,接着“夏至”节气的到来,雷克萨斯与中国台湾演员李立群合作,共同拍摄短片《情所至,皆风景》,并在社交媒体中广泛传播,营销文案中还用了“品牌挚友”一词来称呼李立群。然而,一个月后,李立群在一个采访中的一番言论引发巨大的立场争议。随后,雷克萨斯在官方微博中将分享的短片设为“仅自己可见”。巧合的是,由李立群代言的某酱油品牌也在此时更换了代言人,这一举动被外界猜测为“撇清关系、及时解约”。那么,雷克萨斯的态度又是怎样的呢?

  明星代言能够为车企带来流量,从而提升对品牌和车型的关注度。但同时,明星的负面消息也会对品牌造成一定影响,更何况是在重大原则问题的立场上。

  其实,雷克萨斯在“代言”方面出事并非头一回。在2020年,有媒体爆料雷克萨斯签约中国台湾歌手、演员罗志祥为品牌代言人,同一年,罗志祥“翻车”。再有,对于雷克萨斯来说,销量与明星代言之间的因果关系也并不明显,比如UX 300e曾找来“流量小生”王俊凯当代言人,尽管王俊凯的每一条转发都很火,但UX 300e的销量依然低迷。

  还是在去年夏末秋至,雷克萨斯也曾深陷造假风波,多款车型数据造假,将不合格的产品记录篡改为合格;不合理的加价行为也愈发令人反感……凡此种种,让雷克萨斯几乎败光了“路人缘”。

  对于雷克萨斯来说,今年的秋天也许“更凉”,因为消费者越发心明眼亮。那么,雷克萨斯是不是也该清醒了。(车讯网 沈丹发自北京)

责任编辑:史兴国

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