【车讯网 报道】5月18日,车讯网受邀来到一汽集团总部所在地——长春,参与一汽奔腾品牌15周年战略发布会。本次活动除了纪念奔腾品牌成立15周年外,官方还同步官宣了一汽奔腾全新品牌战略:全新LOGO,产品规划、设计趋势和车主权益等。
作为一汽集团“龙腾计划”的重要组成部分,一汽奔腾希望通过发布全新战略,抓住市场变革窗口期,争取在2025年进入自主品牌第一阵营。
奔腾B70十五周年纪念版
品牌战略我们放在后半部分讲,为了应景一汽奔腾官方还在活动的上半场发布了一款新车——奔腾B70十五周年纪念版,售价为12.19万元,搭载一汽自主研发的第三代1.5升涡轮增压四缸发动机。
作为一款纪念版车型,新车延续家族化设计语言的同时,加入了凸显身份标识的专属设计,比如前翼子板上专属的周年纪念版LOGO等。同时,在配置方面新车也进行了升级,新增无边框内后视镜、前风窗自动雨刮、前大灯自动感光、ACC自适应巡航、智能远光灯控制、交通标志识别、车道偏离预警、前碰撞预警、主动制动在内的多重安全保障。
动力方面,新车搭载一汽自主研发的第三代1.5升涡轮增压四缸发动机。官方宣称,其发动机热效率可达39.06%,压缩比为11.5:1,其最大功率为169马力,峰值扭矩为258牛米,与之匹配的是7挡双离合变速器。
品牌战略
1、全新LOGO
新奔腾品牌标志,基于LOGO “世界之窗”全面升级而来,采用简约式的线条设计,凸显年轻、精致的一面,也赋予新升代消费者更强的数字感和更强的科技感。
2、品牌精神
中国奔腾,进取不止。
3、品牌定位
中国主流汽车市场的中高端品牌。
4、品牌目标
成为优秀主流的中国汽车品牌。
产品规划
1、布局
一汽奔腾将加速完成主流市场产品布局,形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。新能源产品,E01面向ToC市场,NAT面向ToB市场。传统能源产品,今年完成SUV、轿车等6款产品布局; 2023年至2025年,以每年两款以上全新车型的推出速度,完成8款传统能源产品,以及5款新能源产品的布局,将覆盖A00到B级,总规模达到1600万辆的主流乘用车市场。
2、销量
销量方面,官方透露计划到2023年实现品牌战略转型,产销达30万辆;2024年到2025年为战略成长期,将在To C市场和To B市场全面发力,产品全部完成升级换代,实现快速增长,产销60万辆,并通过抢抓机会市场,向经营规模百万辆挑战。
3、设计
全新奔腾造型设计语言,以“劲、纯、臻”作为设计主题。造型将以“跃马弯弓”的形体和“连横”的图案肌理,作为新奔腾品牌家族化设计的核心要素。
“518服务权益”
发布会结束的尾声,一汽奔腾推出了“518服务权益”,包括5项挚心承诺,1项安心保障以及8项动心权益,致力于打造用车安心、买车放心、修车省心、养车贴心的全新服务体验。
具体来看:
5项挚心承诺:包括30日免费退换,四季延时服务,全程快速救援,45分钟保养以及纯正备件供应等五项内容。
1项安心保障:整车终身质保+5年免费机油。
8项动心权益:包括免费易损更换、免费添加油液、特殊日免工时费、免费基础流量、免费回厂洗车、免费事故拖车、免费检测焕新、免费轮胎质保。
编辑点评
显而易见的是,随着新能源市场竞争的愈演愈烈,国内传统车企正在经历重新洗牌的关键时刻,它们不仅要守住传统燃油车阵地,还要大步迈进新能源市场,前后夹击的情况是此前在“温室”环境下成长的自主品牌,未曾见到过的大阵仗。
因此,在一汽奔腾品牌成立十五周年之际,一份重要的新战略就此浮出水面,以此次官方发布的内容来看,它梳理了一汽奔腾品牌未来的发展思路和产品规划,除了焕然一新的品牌形象外,产品规划的细分程度也足够令人瞠目结舌。总的来说,如果能够将这份战略贯彻到底,那么官方的愿景:成为一线主流汽车品牌、向经营规模百万辆挑战,也绝非空谈。