重新聚焦头部的气势 标致公布全球品牌焕新战略

2021年2月25日法国当地时间14：00  

标致在线上面向全球发布其“品牌焕新”战略，在推出了全新标识的同时，也正式公布其在STELLANTIS集团（PSA与FCA合并后的全球第四大汽车集团名称）的品牌定位与战略发展规划。一头雄狮焕新咆哮而来! 

首当其冲的变化自然是全新标识，自1850年以来的第十一次更新，仍然是一头强壮的雄狮，只是主体聚焦在壮美的狮头，搭配全新的字体和扁平化的新潮设计风格，使这家有着210年悠久历史的汽车品牌，再一次焕发新容。

新标识融合了历史，继承延续着品牌DNA，自信且强大，狮子标识的细节设计也更具高级感，整体上体现出标致品牌所追求的个性与身份。新设计在向1960年历史经典Logo致敬的同时，也结合到数字化时代的发展需求，顺应电气化和国际化潮流。

标致全新Logo整体采用扁平化设计风格，视觉上更精简，更具质感，更优雅，配以标致专属的字体，整体极具现代感。全新Logo，充分展现了标致品牌深厚历史和对未来的美好憧憬，彰显了更自信、更强大、更现代的标致品牌形象。

标致全新标识设计基于三个重要的设计理念——“永不过时的”（Timelessness）、“个性”（Personality）、“品质”（Quality）。“永不过时的”，代表全新Logo设计融入国际化和多元文化，很好地展现了对品牌历史的致敬和对未来的憧憬。“个性”，体现在全新Logo设计坚持品牌210年来狮子图腾的基础上，创新地选择狮子头轮廓，更清晰地彰显了标致的个性和身份。“品质”，体现在全新Logo的细节设计上更具高级感，高品质一直是标致的DNA，新的标识设计质感卓越而高级，并体现设计的包容与精确性。并且，新标识字体的简洁感更能完美适应数字化呈现，灵活而高效。

焕新后的全新标识，将在标致全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道。

两个非常重要的关键词：「高品质时间」和「全面电气化」

在标致品牌全球CEO林捷声（Linda JACKSON）发言中，简单梳理了标致两个多世纪的发展历程，作为汽车技术的先驱者，历史上一系列标志性、屡获殊荣的车型设计者，今天依旧是电动车技术先行者，是诸多汽车传奇赛事世界记录的缔造者。但总结她的发言，有两个词是最能够最简单概括将来标致发展战略：「高品质时间」和「全面电气化」。

高品质时间，从产品品质和标致历史沉淀出发，目标是实现标致品牌作为创新高端主流汽车品牌的行业定位。对此林捷声说：“我们对客户有一个新的承诺：我们希望将客户的时间转变为高品质时间。如今，时间已成为我们生活中的宝贵财富，人们常常感到没有充足的时间。我想大家一定也会认同我的想法，疫情大大改变了人们对生活的看法，需要寻找更优质的方式来度过时间。”而这一切将具体表现在深耕客户与标致品牌接触的所有阶段，提供高品质的客户时间、环境，打造优质的客户体验。

而全面电气化是其面向新趋势、国际化的必经之路。林捷声说到：“在标致，客户拥有选择的权利–无论他们选择哪款车辆，他们都可以选择最适合其需求的动力，如汽油、柴油、全电动或混动。”

而我们对于焕新之后标致新产品的期待并不要多久，2021年3月18日，标致将面向全球发布全新308，不光会有全新Logo的首次上身，新品牌战略的落地表现也将随之一见分晓。

品牌焕新后标致，能否点亮东方

2021年，是东风标致品牌的第17年。而回顾过去的几年，正是东风标致品牌发展所经历的最艰难时期。与此同时，标致表达了品牌深耕中国市场的决心和诚意，股东方持续的支持行动为东风标致品牌快速回归赛道提供了强大的动力。股东双方将合资合作延长至2037年、并给予东风标致在中国市场品牌建设和发展的专项支持，加速品牌实现全价值链以客户为中心的转变。

自2020年以来，东风标致进行了全方位的积极调整，神龙公司和东风标致发布以“产品更中国，营销更精准，服务更信赖，运营更高效“为核心内容的“元+计划”，特别启动了具有行业开创性的“五心守护行动”，包括，推出全面超越国家“三包”标准的“7.1.5“——“7天可退换”、“新车1年保价”、“ 5年质保无忧”以及“不满意，就免单“等系列服务承诺。 

股东持续的大力支持，神龙公司和东风标致对中国市场和客户需求的快速响应和满足，系列积极扎实的行动产生了显著的效果。刚过去的1月份，东风标致实现销量同比增长107.7%，环比增长15.5%的成绩。不仅保持了自去年9月份以来连续五个月的环比正增长；更是保持了去年12月份以来连续同比正增长的势头。

紧随标致全球品牌焕新的步伐，东风标致将深入推进品牌焕新和品牌战略在中国的落地，在产品层面，东风标致将深入推进实施“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略，保证每年至少有一款全新车型上市。其中，2021年上半年，东风标致将投放三款重磅新产品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。渠道上，东风标致也将推进终端形象和体验的全面刷新，切实践行品牌承诺。

作为一个与时俱进的品牌，过去10年，标致对旗下产品进行了彻底的更新换代，品牌全新设计语言与新技术的充分运用，促进全球范围内品牌和产品形象的大幅提升；同时，随着标致正式成为STELLANTIS家族成员以及全新网站上线、标致品牌和产品全面向主流品牌的高端市场进发、品牌面向未来的移动出行服务和电气化发展转型、为客户创造新的体验和价值，等等，这一切，都成为标致品牌全球焕新、品牌形象全面升级的“催化剂”。

作为媒体人和STELLANTIS家族忠实车主，也衷心希望东风标致品牌能够将法式潮流持续引入，为中国消费者带来高品位的同时，不断提升产品和服务及用车体验，做到真正的高品质。

让我们一起期待！