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怎样吸引消费者?新科鲁兹两厢竞争力分析

2016年11月23日 16:10 来源:车讯网 作者:黄凯
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车讯网 报道】  作为一款定位亲民的家用车雪佛兰科鲁兹车型自2009年诞生以来就广受关注,其凭借着年轻时尚的外观、内饰以及不俗的性价比在紧凑级车型市场迅速脱颖而出。该车型迄今全球销量累积已经超过400万台,在中国已拥有超过160万车主。随着时代的发展,科鲁兹车型也迎来了多次改款和换代。就在全新科鲁兹车型登陆国内市场后不久,雪佛兰在本届广州车展期间推出了科鲁兹车型的细分产品——全新科鲁兹两厢版。虽然没有正式上市公布售价和展示内饰及动力配置,但外观同样采用了雪佛兰“3C”家族式设计风格,再配合两厢的车身造型,使之线条更有力道,更为年轻、激进。

怎样吸引消费者?新科鲁兹两厢竞争力分析

  全新科鲁兹两厢版车型的推出进一步完善了雪佛兰品牌在中国两厢车市场的产品阵营,也为追求运动性能的人群带来了更多的选择。然而,为了应对竞争激烈的两厢车市场,全新科鲁兹两厢版车型凭借哪些优势可以吸引消费者呢?且看分析。

  全新科鲁兹车型两厢版上市之后,其主要竞争对手为在紧凑级两厢市场中热销的一汽-大众高尔夫长安福特全新福克斯两厢以及长安马自达昂克赛拉两厢等车型。

  在车辆外观方面,每个人都有不同的审美,这四款车型同样采用家族式设计语言,新款高尔夫7外观更加锐利,延续了大众一贯的简约朴素风格,定位年轻运动化,并且上有高性能版本的高尔夫R和GTI的影响,使其成为了很多人追求小钢炮感觉的选择。福克斯则较上一代更加“马丁”脸,丰富的颜色选择吸引了不少年轻人的狂热,似乎福特从福克斯车型上找到了不少感觉,每一代都有不同的特色。昂克赛拉得益于“魂动”设计理念,造型大变深得人心,但从远处看你可能会以为它是ATENZA,亦或者是一台降低车身的CX-4,这种家族脸谱化的设计,确实加深了品牌在人们心中的地位。

  而全新科鲁兹两厢版的风格采用了雪佛兰最前沿的设计,继承了“3C家族”(Corvette、 Camaro以及 Cruze)的赛车基因。其前脸为前扩式锐利造型,与迈锐宝XL十分相近,车身的流线型肌肉线条充满运动张力,犀利的弧线勾勒出动感十足的尾部,营造出蓄势待发的姿态。这种设计理念从全新科鲁兹三厢版的市场反馈效果来看,在一定程度上获得了不少年轻消费者的欢心,更体现出了雪佛兰的品牌特征,美式味道更原汁原味。

  并且,为了满足更加追求驾驶激情的消费群体,全新科鲁兹两厢版也加入了雪佛兰的RS阵营,新车的RS版在外观设计上装配了一系列运动组件,包括全新的包围、轮毂以及随处可见的RS标识等等,使之更加俘获人心。

雪佛兰科鲁兹两厢版与竞品车型车身尺寸对比
车型 雪佛兰科鲁兹两厢版 大众高尔夫7 马自达3昂克赛拉 福特福克斯
长度(mm) 4450 4255 4582 4534
宽度(mm) 1807 1799 1795 1823
高度(mm) 1459 1452 1458 1483
轴距(mm) 2700 2637 2700 2648
制表: 车讯网

  上表展示了全新科鲁兹两厢版、大众高尔夫、长安福特全新福克斯两厢以及长安马自达昂克赛拉两厢的车身尺寸参数,全新科鲁兹两厢版车型的长宽高尺寸分别为4450mm/1807mm/1459mm,其轴距与三厢版车型同为2700mm。从图表中可以看出,该车型车身尺寸领先于同级水平。至于车内空间,由于科鲁兹两厢版车型还未上市,展会期间官方也未进行展示,所以具体数据得等到新车上市之后才能实测对比。

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