【车讯网 报道】一年之计在于春。
春,是一年的开始,而良好的开端是成功的一半。正因如此,为博得好兆头,各汽车厂商开年首月的销量数据均比较好看——得益于临近春节消费效应释放以及厂商刻意提升批售量。
就目前部分发布1月销量的汽车品牌来看,同比增长依然是主旋律;当然,亦有诸如一汽马自达同比出现较大跌幅的品牌。
值得注意的是,2014年春节在1月份,销量受假期影响较大,而今年春节在2月中旬, 1月份销量并未受假期影响。因此,对于今年1月份同比下跌的品牌来说,并没有太好解释的理由。
一汽马自达:一汽马自达1月销量为8640辆,较2014年1月销量的17220辆,同比跌幅达49.8%。
简评:对于一汽马自达来说,赢得销量增长的利器——马自达6在产品竞争力日薄西山之际,销量呈现下滑趋势在所难免,而在2014年上市的全新车型阿特兹,销量势头亦不容乐观,马自达(中国)董事长稻本信秀曾为阿特兹2014年定下3.7万台销售目标,而实际销量为2.7万台,阿特兹作为马自达技术的集大成者,市场表现平庸的原因,一方面是自身定位小众,另一方面就是中高级轿车市场竞争更加日趋激烈,品牌力孱弱的马自达未能幸免。尽管一汽马自达在SUV产品方面,国产了CX-7,但是外形与技术的相对落伍,再加之中型SUV的市场定位,销量始终徘徊在三位数。
可以预见的是,在新品乏善可陈的2015年,一汽马自达的日子将持续艰难。
长安马自达:长安马自达1月汽车销售15898辆,较去年同期的10565辆同比增长50.4%。
简评:昂克赛拉、CX-5是长安马自达增长的重要引擎,昂克赛拉在需求最大的紧凑级轿车市场中,持续保持稳健销量数字,这足以说明昂克赛拉产品力的强大,之所以昂克赛拉与阿特兹市场表现迥异的原因在于,中高级车消费者对品牌力更加看重,而紧凑级车消费者对产品力情有独钟。最为重要的是,紧凑级SUV车型CX-5亦成为长安马自达销量最重要、最稳定的支撑。不管对于南北大众、通用等一线品牌,还是东风日产、北京现代二线品牌,在至少保证两款以上车型持续稳定的同时,才有资格谈未来。
吉利汽车:吉利汽车2015年1月销量为58,884辆,较2014年1月的33,435辆,同比激增76.1%。
简评:在2014年,吉利完成了在产品布局与营销造势两方面的任务,新帝豪、新金刚、新远景等一批走量车型为2015年奠定了基础,而回归一个吉利战略在2014近8个月的推进中也逐步落地。吉利线上日趋娴熟的营销、吉利大篷车全国巡展的落地活动,很好的诠释了吉利品牌、销量齐头并进的意图。此外,吉利最美轿车博瑞GC9在2014年年末的热炒也为吉利品牌增色不少。
销量,不能说明一切问题,但是,却很能说明一些问题。
广汽本田:广汽本田1月销量为34406辆,较去年同期的30834辆同比增加11.6%。
简评:不疾不徐,甚至是过于保守,是广汽本田的标签。当年雅阁历经5年换代,足以说明一切。不过,广汽本田的优势也正是,在这保守中获得品牌与产品力的双重口碑。不管是MPV新奥德赛,还是小型车新飞度,在两个细分市场均不乐观的情况下,销量却能扶摇直上,不得不说这是广汽本田对市场精准拿捏的结果。
2015年,小型SUV缤智也必将为广汽本田的销量锦上添花。
缤智、新飞度1月份销量分别为9461、7380台。
长城汽车:1月长城汽车销量8.81万辆,同比增26.51%。其中,皮卡1月销量1.06万辆,同比下降8.7%,轿车销量7504辆,同比下降55%,SUV销量达到7万辆,同比增长69.20%。较2014年12月6.13万辆的销量,环比增速达14%。
简评:2014年未完成销量的长城汽车迎来2015年的开门红,接近9万台的月销量,气势如虹,哈弗H6依然是一马当先,销量达到3.61万台,而哈弗H2也在这个月销量跃过1.5万台关卡。不可否认,聚焦SUV产品,让长城成为自主品牌的黑马;但是,任何成长、成功都是需要付出代价的——长城汽车在SUV领域举重若轻与在轿车领域的无能为力形成鲜明对比。哈弗品牌产品线在2015年将得到空前丰富,那么,长城是否会在轿车领域有什么动作呢,拭目以待。
日产:日产1月汽车销量为11.64万辆,同比增长22.2%。
简评:日产在华经历连续6个月销量滑坡之后,迎来逆袭增长。受利好形势,日产上调了2015年在华销量目标,最新目标是130万辆。无独有偶,东风日产在2014年110万辆目标销量败北之后,2015年销量目标出奇谨慎,定为100万辆。
2014年新奇骏是日产最大的功臣,而2015年,启辰品牌将是日产十分重要的增长点。
面对2015年,导入车型滞后的本田自豪地说:我有新车;那日产则可以狡黠地说:我有启辰。
沃尔沃:沃尔沃1月在华销售5844辆,与去年同期相比增长0.7%,其中, XC60销售2,635辆,S60L销量1671辆。
简评:在沃尔沃被李书福收入囊中的那一刻起,国人似乎对沃尔沃品牌充满好感,但我清晰记得在2011年沃尔沃“以人为尊”全国体验日活动上,沃尔沃方面仍然不想在任何场合谈及有关吉利的字眼儿,不知至今是否有所改观。
同为二线豪华品牌,2015年,沃尔沃、英菲尼迪倒是对比一下,沃尔沃的低调与英菲尼迪的张扬谁更能博得国人欢心呢?不可否认的是,1月,沃尔沃算是开了个好头。