【车讯网 报道】在中国市场,英菲尼迪打破桎梏,快速破局,戴雷厥功至伟。
自2013年5月1日履新英菲尼迪中国区总经理的戴雷,用19个月的时间,使高库存、品牌知名度不高的英菲尼迪,实现成功逆袭——2014年全年英菲尼迪销量创历史新高,达30,046台,同比增长76%;至2014年年底,英菲尼迪无提示品牌知名度相比2013年上半年增长超过三成,美誉度将近翻番。
东风英菲尼迪总经理 戴雷
不久前,在北京举行的英菲尼迪媒体沟通会上,东风英菲尼迪总经理戴雷表示:“英菲尼迪要根植中国,必须着眼于长期健康的发展。2015年,我们将着力在产品、品牌、经销商网络、服务四大关键领域提升实力,打造‘敢爱全体验’,让消费者在每一个环节都能感受到‘最感性的豪华汽车品牌’的独特魅力。”
从启动“敢•爱”品牌概念、推出首款国产车型,到实现销量的快速增长,2014年英菲尼迪发展势头稳健。面对2015年战略规划,戴雷称,深化“敢•爱”概念落地、以“家族”阵营强化产品攻势,并全力支持经销商发展,向中期发展目标稳步推进。
灵活精准的营销对于英菲尼迪来说,是激活品牌的一种手段。而要实现持续的全面领先,产品、渠道依然是重中之重。产品层面,东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示,2015年,英菲尼迪将在在运动豪华轿车、运动豪华SUV及中级豪华商务轿车三个发展最快的细分市场发力,推出更符合中国消费者需求的车型。
东风英菲尼迪执行副总经理 雷新
在对经销商伙伴方面,英菲尼迪自戴雷履新伊始走访经销商,便定下合作共赢的基调。毕竟,优质健康的经销商网络是取得市场成功的重要保障。“我们将积极支持经销商伙伴提升实力,打造竞争新优势,实现共赢”,雷新亦对经销商给予厚望。
2014,英菲尼迪经销商数量新增19家,达到85家。2015年,东风英菲尼迪经销商网络将再增25至30家经销商店,达到115家左右的水平。此外,英菲尼迪方面还表示,英菲尼迪在深化一二线城市网络发展的同时,通过建立更加灵活的小型4S店D Type向三至四线城市进一步下沉。更为务实的是,2015年英菲尼迪还将通过积极沟通、商务政策制订、新业务拓展等多种手段,帮助经销商提升经营实力。