【车讯网 报道】2014年11月20日,第十二届广州车展正式开幕,广州车展历来是车企总结上一年规划下一年的行业盛会,2014年变波诡云谲,2015年初露端倪。那么,各家车企会怎样总结2014年的表现,2015年,汽车市场将有怎样的变化,汽车企业当如何去应对这种变化,汽车企业会怎样“应•变”车市,在此车讯网高端访谈栏目与各车企从品牌、技术、产品、营销、汽车电商各方面进行深入探讨,以下是比亚迪汽车销售有限公司公关部经理助理胡静贤女士的访谈实录:
主持人:各位车讯网网友大家好,这里是2014年广州国际车展车讯网《高端访谈》,今天作客我们访谈间的是比亚迪汽车销售有限公司公关部经理助理胡静贤女士,请胡女士向我们网友们打个招呼。
胡静贤:各位网友大家好,很高兴能来到车讯网直播间坐客。
主持人:请胡女士介绍一下比亚迪此次的参展阵容和亮点。
胡静贤:比亚迪一直围绕着“技术·品质·责任”的品牌DNA,我们的展位在4.2馆,我们的车型首先是S7,大七座车型;还有G5传统车型、F3、L3、思锐、S6的传统燃油车。上午我们进行了一场发布会,是就是围绕智能驾驶、智能安全、智能车联等方面做的。我们还有一个新能源展台,在12.1展台,主要是秦、e6,同时我们在新能源车型上也带来了唐,以及明年要推出的商,也是有MPV车型。
主持人:比亚迪在近几年发展中对新能源下足了功夫,那请你给我们介绍一下比亚迪在未来几年对新能源这一块具体的规划?
胡静贤:李老师对比亚迪比较关注,比亚迪作为新能源,我们是IT起家,在新能源方面有很大的技术储备,从我们开始入主新能源汽车行业就准备了三大掌控技术,比如电池、电机、电控,比如推出的秦-双模电动车,大家关注度很高,在上海的销售量也很好,今年1至10月份,已销售12000台,坐稳了第一的宝座。至于其它新能源车型我们会陆续准备上市,商是首款双模MPV车型,售价大概在30万元左右,我们会继续专注新能源车领域,同时燃油车领域我们也没有放弃,传统燃油车也继续在做,比亚迪的双模方面,唐这款车型是在“542战略”下的首款车型,以及后续的汉、宋,车型都是在“542战略”下的车型,唐作为“542战略”车型,其已达到要求,“524策略”意思为百公里加速5秒以内,全面电动4驱,百公里油耗2升,以后我们还会有很多的双模车推出,希望我们车讯网友多给予关注和支持。
主持人:通过您的介绍,我们能够感受到比亚迪在新能源方面是厚积薄发的状态,通过比亚迪过去几年的发展,可以发现其是不墨守成规的企业,汽车电商现在是如火如荼的状态,你们可能也在做相应的培训,你们未来对汽车电商方面的规划和战略是什么?毕竟对于比亚迪来讲,比亚迪在某些方面总是走在前面的。
胡静贤:感谢李老师对我们的评价,比亚迪虽然是做汽车,但其最早是做IT,其最具IT精神,技术品牌责任是我们品牌的DNA。创新方面,不仅仅体现在技术方面,也更多是营销模式,比如秦,在一系列的推广中,我们选用了创新的模式:店上这一块,我们配合电商做了一些营销活动,比如配合天猫秒杀,还有侯总当时装了一台秦的座驾,总经理发售的形式也在去年12月底实现了这种模式,2011年就勾画了这种模式,现已走过了三年,电商是销售模式的大方向,个人消费都是这种方式,汽车可能不太等同于我们日常消费里的电商模式,大家还在处于探索状态,但是大家敢于去尝试,就如比亚迪的创新、尝试的精神,现在结合线上线下的方式,我们已经成立了专门的网络营销部推动这个项目,现在整体的效果不错,我们会继续尝试,有好的方法大家可以一起分享。
主持人:现在对于比亚迪在营销、电商方面的战略、规划以及取得的成绩我们已有所了解,还有一个问题,就是说您身在自主车企之列,对于自主品牌可能有更多的感受,现自主品牌已经持续了十二连跌的状态,您对自主品牌的感悟是什么?或对未来有无寄语性的东西?
胡静贤:自主品牌现在面临大的市场环境,压力很大,但压力虽大,我们也要面对。自主品牌方面,我们的发展时间不长,不能和欧洲的百年历史对比,像比亚迪做这种技术储备,是一步一个脚印往前走,确实压力很大,但有机遇就有挑战。刚才提到技术的问题以及电商营销模式,还有一个是我们整合了品牌技术。为什么现在自主品牌这么大的压力,当合资品牌慢慢往下压的时候,自主品牌会慢慢缩减,最大的因素是品牌议价能力的问题。我想这是自主品牌不可回避或遭遇的情况,除了产品的技术、品质感,我想还有汽车厂商的综合服务能力,只有这块整合了,才会让自主品牌有一个支撑。以前像自主品牌这一块,我们的百家店,在2000年左右的时候,大家对外资品牌关注蛮高,但是在这几年,像海尔、联想这些自主品牌也非常强,汽车也面临这种情况,当然我们在互联网上,IT走得比较好,如小米和华为。同时我也希望作为比亚迪,不单单是做燃油车,国家对新能源发展和新能源汽车发展还是寄予厚望的,这不仅是心愿和环境的问题,还上升到国家政策的问题,这是一个机遇,我想抓住这个机遇,自主品牌还是有生存空间,或者说成杀手锏。我想比亚迪在电机、电控,核心技术方面我们是掌握的,在后续方面,根据我们的规划,也会越走越顺的,希望大家保持对比亚迪的关注和支持。
主持人:这种观点和看问题的角度是高见点和对自主品牌有很大的感悟,非常感谢胡女士坐客我们访谈间,谢谢胡女士!
胡静贤:谢谢!