【车讯网 报道】2014年11月20日，第十二届广州车展正式开幕，广州车展历来是车企总结上一年规划下一年的行业盛会，2014年波诡云谲，2015年初露端倪。那么，各家车企会怎样总结2014年的表现，2015年，汽车市场将有怎样的变化，汽车企业当如何去应对这种变化，汽车企业会怎样“应•变”车市，在此车讯网高端访谈栏目与各车企从品牌、技术、产品、营销、汽车电商各方面进行深入探讨，以下是北京新意互动广告有限公司CTO朱劲松先生的访谈实录：

　　主持人：各位车讯网网友大家好，这里是2014年广州国际车展车讯网《高端访谈》，今天作客我们访谈间的是北京新意互动广告有限公司CTO朱劲松先生，请朱总跟网友们打个招呼。

　　朱劲松：各位车讯网网友大家好！

　　主持人：我们知道新意互动是一家专注于汽车数字营销的公司，目前大数据理念也为大家所熟知，现在请朱总介绍一下大数据给汽车数字营销带来了哪些机遇和挑战。

　　朱劲松：大数据在汽车的整个营销过程中得到了非常广泛的运用，不仅对汽车消费者的洞察起到了非常重要的作用，并且在营销的策略、广告投放上也非常重要，其汇集了消费者的用车数据，我们通过数据可以更好地了解消费者，改变原来的广告投放模式，原来是买广告位，现在可以通过受众的方式去购买，这样能够让广告投放的效益最大化。同时我们也可以用大数据去评估每次营销给我们带来的效果，看是否达到目标。总体来讲，大数据对汽车营销的变革带来了巨大的机遇，它也可以用在汽车产品未来的升级改造方面，因为我们知道车联网现在在逐步普及，像苹果、谷歌这样的互联网公司也在逐渐涉足车联网方面的技术和产品。通过车联网能随时获取汽车产品的运行状况以及汽车消费者如何使用汽车，这些数据对了解汽车产品的运行情况有很大的帮助，整个汽车产业可以利用这些数据为产品的升级改造提供依据，这是大数据在汽车行业的典型应用。

　　主持人：大数据对汽车数字营销起到非常好的作用，越来越多的汽车厂商开始将数字营销纳入到品牌推广计划当中去，对这一现象您有什么看法？

　　朱劲松：数字营销在汽车企业的应用已经有很多年了，随着汽车媒体的快速发展，数字营销在汽车产业营销费用中所占比例越来越高，就下一步来讲，数字营销会在整个营销中起到主导作用，原来是以传统营销为主、数字营销为辅，但是经过这么多年的发展，很多企业已经将数字营销作为最主要的方案，实现传统营销和数字营销的整合，最终实现一致性，这就是变化。另外，数字营销不仅包括品牌营销，还包括效果营销，要实现品牌和效果两方面的整合。

　　主持人：效果营销是一个新概念，您认为数字营销与效果营销之间是什么样的关系？

　　朱劲松：数字营销主要是提高品牌的知名度和美誉度，效果营销方面，光有消费者关注不行，还要让消费者成为客户和粉丝，这是营销的两部分，两者缺一不可。只有这样客户才会更多，带动更多汽车售后服务的业务。

　　主持人：即大数据从品牌营销，再到效果营销，最后到数字营销，是逐步深入的过程？

　　朱劲松：是，大数据实际上是数字营销的基础，有了大数据，可以让品牌营销和效果营销更精准，如以前广告主有50%的费用是浪费的，现在有了大数据的支撑，就可以让费用浪费得越来越少，甚至为零，这是新意互动追求的目标。

　　主持人：数字营销的市场越来越大，在未来也会发挥越来越大的作用，您对汽车厂商数字化营销趋势有什么样的看法？

　　朱劲松：数字媒体和数字营销的技术在不断发展，在中国，汽车行业这几年发展也非常快，我想汽车行业与数字营销两方面的结合，给像新意互动这样的数字营销公司带来了很大的发展空间，随着专业细分和专业技术的快速发展，营销对于代理公司的要求也越来越高，这考验我们如何整合行业的资源以及利用最先进、最有效的营销技术，为我们企业提供服务，像我们新意互动的理念就是新意创造价值，作为代理公司，新意互动势必要为我们服务的企业、为我们的消费者创造更大的价值。

　　主持人：通过朱总的介绍，我们对大数据有了更深刻的认识，非常感谢朱总在百忙之中参加我们的访谈间，谢谢！