【车讯网 报道】2014年成都国际车展,东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊接受了媒体的访问,车讯网作为汽车垂直媒体受邀对叶磊进行了采访。车讯网根据专访实录,对部分内容进行归纳总结,主要集中在启辰品牌上。
东风日产市场销售总部专职副总部长 叶磊
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R30销量势头良好:R30的低价上市,是对启辰研发方向、成本控制能力以及启辰品牌体系的考验,就现在市场表现来说,R30符合我们此前的预期,本身A0级市场并不大,但是就乘联会数据显示,目前R30已经成为A0级市场的NO.1。这样成绩的取得是,R30在销售渠道主要依靠160多家专营店进行销售,而全国1600家二级营销网点还没有铺货——如果随着铺货渠道的细化,销量将得到一定的提升。
启辰品牌的未来:而针对于启辰未来品牌发展规划们以及时下流行的“花自主的钱买日产”这一说法,叶磊表示,启辰还是个年轻的品牌,在初期必须要站在日产的肩膀上,享受日产品牌带来的“油水”。而未来,启辰不管是在产品规划,还是在车型设计方面,都与日产有着明显的区隔,不过这需要一个时间——叶磊说:“假以时日”。
启辰品牌的营销传播:目前启辰已经迈入品牌2.0时代,启辰产品也开始由品质向品牌方向转变。接下来对启辰在营销方面来说,主要在三方面发力,首先,是要加速渠道的扩张(目前全国销售点为162家),其次是加强能力建设,包括提升专营店经理以及销售顾问销售能力的提升,第三,加强营销向灵活性转变。“未来的核心就是围绕‘精彩’去传播”,叶磊说。