【车讯网 】【车讯网 】2013广州国际车展将于2013年11月21日-11月30日在广州琶洲•中国进出口商品交易会展馆隆重举行。车讯网将以“讯飞岭粤，惠动羊城”为主题全程24小时进行，同时邀请车企高层、行业专家、经销商、零部件供应商等做客车讯网访谈间，敬请关注车讯网2013广州国际车展《高端访谈》栏目。今天我们请到了北京新意互动广告有限公司(CIG)总裁助理萧立晔先生，以下为访谈实录：

　　北京新意互动（CIG）广告有限公司总裁助理萧立晔

　　主持人：各位车讯网的网友们，大家好，欢迎收看2013广州国际车展高端访谈，今天做客我们访谈间的是北京新意互动广告有限公司总裁助理萧立晔先生。萧先生，请您跟我们的网友们打个招呼吧。

　　萧立晔：大家好，我是来自新意互动的萧立晔 Daniel。

　　主持人：首先请教您一个问题，目前“大数据”这个词非常火爆，以大数据为核心的战略企业，比如阿里巴巴、京东等dquo;大数据”的变化有什么看法？

　　萧立晔：这个dquo;大数据”的概念其实也不是一个新词，在上世纪70、80年代从美国传出来的，奥巴马上台以后在联邦政府里边有两个新职IO和CTO，这两个是出于技术方面为美国政府和国民经济提振的措施。

　　为什么说美国在这方面比较成熟，因为他们的在数据挖掘和操作方面做了很多年，但是中国在大数据方面随着企业对大数据的认识不断增加，现在很多企业因为在 大数据方面做了一些彻底的改变。作为代理公司，新意互动新意互动（CIG）是一家专注于汽车行业的数据营dquo;双十一”之后这个词越来越火爆，直接转化为企业的生产力

　　数据这个东西我理解有两大作用，一个是去伪存真。对于企业传播来说，很多时候企业定义的消费者其实是通过之前的调研和对策略的研判臆想的，而现在可以 拨开迷雾看到真相了，可以通过PC端、移动端或者基于单机版可以清晰看到消费者是什么样的生存状态，我们叫做基于大数据的品牌数字生态。这种情况下，企业 可以更加明确自己的

　　第二，大数据可以做更加精准的传播和销售定位，这种情况下，我们的百度、谷歌，还有国内等等一些基于DSP 这样的企业做得还不错的，这些基于消费者的找寻，通过影响消费者的消费阶段和消费者的行动组中促成消费。大数据是平时各个企业都在尝试的，刚才说的两种方式， 一个数字品牌的真相剥离，还有基于大数据的数字效率营IG）在这两方面在做尝试，我们也愿意把自己的研究奉献给客户和汽车行业，愿意在这方面多尽心尽力。

　　主持人：大家都知道，汽车的市场竞争越来越激烈，在这种大数据的情况下，您觉得未来的汽车市场是一个什么样的趋势？

　　萧立晔：从这一点来讲，今年在汽车行业也好，或者在dquo;跨界”是因为很多的传统互联网企 业进入了传统的

　　以前我们都在看，比如说竞争对手来自于业内，因为各个企业的市场定位是不同的，比如企业来自于A00或者C2，这两个是不一样的。在这一点来讲不妨学习一 下平安，平安在去年看了平安他们的报告， 去年2012年，平安战略里边提到未来的竞争对手不会出现在行业内，他们将来自于阿里巴巴，我们看到今天支付宝果然开 始进入这个行业了，平安在这之前已经看到了，没有把自己的竞争对手列为人保等。发现这个竞争对手之后主动的去与竞争对手或者潜在竞争对手合作，这样的眼光 是站在提前五年的角度看待问题。汽车企业不能固守目前的市场格局，应该更多的想在互联网经济来临的时候，对于汽车企业商业模式，既有商业模式会有什么冲 击，这种冲击下我们需要做多大的改变去迎合他，做多大改变，赢得未来市场是最重要的。

　　主持人：这种大背景下，厂家对营

　　萧立晔：刚才我介绍的关于汽车企业的意识和变化，很多企业其实已dquo;双十一”之后，很多企业在一天之内，他们所做的一些活动，也是上几千亿甚至几百亿，这种情况下汽车企业有优劣的地方，八 万台的

　　这种情况下，很多企业在大踏步的前进，以前我们是在广告投放形式方面拿出10%—30%的费用在营

　　前一段时间上汽在八、九月份的时候的一次发布会，将车联网当作他们一个重要的战略，因为以前车联网的概念都停在口头 上，上汽做了两三年尝试，上汽荣威350荣威350还 是比较成功的，这种情况下，大踏步前进的情况下，对于人才的需求，对互联网人才的需求，包括互联网商业模式的探索，现在是爆发阶段。很多企业规划明年整体 互联网经济、互联网商业形式的转型，这个力度我想各自不同，每个企业因为有自己的一些固有的特征，很难马上去转变，但是这个步伐已经临近，而且大胆揣测一下，未 来五年，中国五年汽车企业竞争不同以前，以前只是销量多少的竞争，未来很多是生死竞争，比如产生一些跨界的合作。所以这种情况下汽车企业会越来越难，这个行业越来 越有看透看头。

　　主持人：面对这种激烈的竞争，作为专注于汽车互联网网络的公司，肯定有一些调整和变化，这一块您有什么看法？

　　萧立晔：刚才说广州车展2013年广州车展，为什么我们新意互动（CIG）这样的汽车数字营

　　第一个是得到数字品牌，数字品牌什么概念呢？一家汽车企业原来既定的战略，同时互联网品牌方面我们也希望给客户一个崭新的互联网生态的愿望，让他研判 在互联网方面做出什么战略。另外一个是效果营销，我们能够通过我们的大数据去找到消费者，去影响消费者的消费行为，营销概念都比较成熟，这个是在做什么， 帮助企业更准确的打出自己的品牌。以前我们所说的广告行业，互联网时代这种可能非常大的，尤其是大数据时代，完全基本上可以解决了。所以通过我们的数字品 牌，去梳理企业如何去寻找，去传播。

　　通过我们的效率效果营销找到谁，然后再用更有效的方法去影响，这两个是共同的方向，这也是未来汽车企业必须要这样去做的，因为随着数字时代的临近，很多汽车企 业可以自己去采买，但是对于企业来讲还要做销售，怎么样选择平台，怎么选择公司作为代理公司给他出谋划策，企业永恒不变目前的是对自己品牌的创意，这个也 需要向代理公司进行咨询，所以我们也是朝着这个方向规划自己的业务。

　　主持人：通过您的介绍我们有了深刻的了解，对汽车未来的营

　　萧立晔：谢谢各位网友，明年再见。