刚看完3·15晚会,便有人给我留言:自主品牌总出问题,DSG又不靠谱,到底该买啥车呢?真纠结。对此,我想说的是,绝大多数中国公民,需要尝试着重新认识汽车。因为,大家在迷雾中已经走了很久,到了需要修正方向的时候了。
我国同胞很喜欢“新款”。买东西最担心的就是会不会“落伍”。90年代中期,当咱们这儿铺天盖地都是VCD时,不少发达国家还在使用录像机。进入21世纪,以美国为主要市场的雷克萨斯仍然保留着卡带座,而此时咱们中的90后,有人甚至已经不知道卡带为何物。毋庸置疑,咱们的消费观念与有些国家存在较大差异,相比之下,咱们消费时更在乎“面子”,而不是商品本身。只要是新款的,就是最好的,这种观点深入人心。事实上,咱们的每一份账单里,或多或少都包含着照顾他人眼球的成分。
正因如此,当汽车走进中国家庭,被人们置于首要位置的,是品牌、动力与外观。汽车的适用性——是否适合自己的需求?汽车的实用性——功能究竟如何?这两个极为主要的因素,为大多数人所陌生。
说起来这是件很奇怪的事情。很多人在物色汽车时,都曾很认真地考虑过“性价比”或者是“配价比”。理由是买车不容易,付款之前得考虑得尽量周全些。能不能做到物尽其用,没有几个人愿意琢磨。
说到“买车不容易”,我相信。以人均年收入计算,西欧、北美和日本,人们买车的钞票仅为6个月的薪水,而咱们国家是60个月的薪水。但“考虑周全”令我很困惑,因为,很多人在物色汽车时,根本没考虑汽车的适用性与实用性。谈何周全?
由于这种独树一帜的消费观,在中国推销汽车,最要紧的是告诉人们,这辆车装备着极为先进的技术,这个品牌在西方国家是经典之作,极受欢迎——受欢迎的原因绝不能告诉中国人。因为中国人不喜欢便宜的车,他们认为那样会很没面子。即使在欧洲是最为廉价的平民车,也要包装成豪华与经典,再输往中国。
别看这个道理很简单,但有的企业在中国市场摸索多年,至今不得要领,始终处于半死不活的地步;有的企业悟性很高,没几年便深谙此点,投其所好,大把盈利,很快从一个普普通通的二流品牌汽车制造商,发展成一个实力雄厚的企业。这里先声明一下,我没有讽刺人家的意思,尽管人家的悟性有多一半是咱们这边的人辅佐的硕果,但毕竟企业发展是客观事实。最要紧的是,人家的壮大其实是咱们助力的结果,就好像那句歌词:军功章里有你的一半也有我的一半。可偏偏有人很谦虚,认为人家很牛逼,咱们应该俯首称臣。
生物老师一直说爸爸妈妈凑在一起才能生孩子,可这些人的观念,似乎颠覆了这个说法。
为什么会这样呢?民族性不适合在这里议论,咱们只说汽车本身,那就是,人家掐住了咱们的消费死穴。
把美国人、日本人发明已久,但始终没有商品化的技术弄过来,装进汽车,通过宣传让大家认识到,这是最牛逼的技术,是全世界最先进的,别的技术都落伍了,即将被淘汰。
稍微有点儿科学知识的人,或者是没什么科学知识,但头脑很冷静的人,或者是头脑不冷静,但只愿意为自己的需求花钱的人,都不会完全相信这种宣传。如果这玩意真那么好,为啥发明了那么多年,却一直躺在实验室里,无人问津呢?难不成别的汽车制造商都是弱智?
不过,话又说回来,您只要有足够强的经济能力,追求新技术不是什么坏事,但有一条,最好适可而止。因为,有些“新技术”并不靠谱,第一,新技术需要经过时间的考验,没那么多钱最好别当小白鼠;第二,在初始阶段,新技术在一个国家适用,不等于在另一个国家同样适用,因为各国有自身的情况;第三,有些新技术根本就是华而不实的玩意。您不是舒马赫,加速快1秒与慢1秒,真的很不重要;您不是莱科宁,100马力与130马力,您完全可以忽视。您需要重视的,是车里别总得带着几桶机油,别总是把车开回4S店修理。
我并不全面的记忆告诉我,大概是从2003年开始,我国逐步走进了“马力”的陷阱。不顾使用需求,不顾经济能力,片面追求大排量、大马力的情况日益普及。特别是从2005年开始,媒体慢慢滋生出了技术至上论。不管是微型车还是行政型车,一律以动力是否强劲、操控是否优秀为出发点进行评价。眼下,这种现象已呈主流,在任何一家4S店里都能听到消费者这样的议论:动力够吗?发动机是不是最新款的?会不会是小马拉大车?
令我感到滑稽的是,一方面是多数人都非常关心动力,渴望自己的汽车拥有强大的马力,一方面却是绝大多数人的驾驶技术一塌糊涂,即使用“糟糕到了极点”来形容也不过分。
在国内,我驾车到过200多个城市,除了上海、广州等为数不多的几座城市令我感觉比较愉快之外,其余的,都很像是个练车场,不管是1.0升的夏利,还是5.7升的凯迪拉克,整座城市的车速全部慢吞吞的。不解之余向人请教,得到的答案是,我们这儿路窄、车多,开不快。显然,这只是为掩盖手艺太差而寻找的借口。
如同摄影器材爱好者远远多于摄影爱好者一样,多数人根本没有意识到,追求驾驶技术比追求汽车技术更靠谱。他们至今仍然迷信——只要有辆技术先进的汽车,在路上就能获得安全,就能占有优势。
我觉得,同胞们应该认识到,“技术至上”是个不折不扣的陷阱,这个陷阱将使你失去更多的钞票。每个人都有一支笔,但能写出《红楼梦》的只有曹雪芹;每个人都有刀,但仅凭一把刀就能在各种环境中生存的,只有贝尔。器材是有用的,工欲善其事,必先利其器,但请牢记,器材不是关键,关键是人。把莱科宁的赛车给您,您就能把奖杯捧回家吗?做梦去吧。
所以说,技术进步是必然的,技术进步是好事,但是,作为民用汽车制造商,对任何一项新技术的应用,都应该采取审慎的态度,以安全为第一要素,以可靠为第二要素。这两样东西如果做不到,就不应该急于实现商品化。作为消费者,应该学会用自己的脑子考虑问题,广告里炫耀的技术,经过思考再决定是否相信。尤其是对于需要花费一两年的收入才能买一辆汽车的人来说,追求技术至上毫无意义,买辆功能强大而不是性能强大,故障率和燃油消耗都很低的车子,才是最划算的事儿。
就从重新认识汽车开始吧。