有这么一家汽车制造商,拥有诸多发明创造和技术革新,这原本是件很荣耀的事儿,然而,汽车制造商是“商”,“在商”就应该“言商”,如果总是摆不正自己的位置,结果只能有两个:1,被市场抛弃;2,墙内开花墙外香。您或许惊讶,会有人干这种傻事吗?还真有,它就是雪铁龙汽车。
想到这个话题,源于东风雪铁龙发来的通知,要求各个媒体迅速更改一个错误——据说,在3个月前的广州车展上,东风雪铁龙展示了“C4L”,由于“视觉误差”的原因,部分媒体的稿件中,在“4”与“L”中间做了一个空格,而实际上,“C4L”是个整体,无需空格。
出于好奇,找到当时的新闻图片,发现“C4L”并非整体,“4”与“L”中间确实有空格。一位参加了新闻发布会的编辑告诉我,当时厂家人员也说有空格,并将此举解释为,雪铁龙的“L”与奥迪的“A4L”含义不同,后者是加长的意思,而雪铁龙的“L”,意思是“贵宾”,不是加长。
听到这儿,我立刻感觉到,这是个新闻点,值得探讨。因为,“C4L”是一辆紧凑型三厢轿车(有人说它是高端中级车,不过是句广告词而已),这个级别的车子,按照传统观点,最大轴距是2.7米(比如骐达、轩逸),东风标致408对此进行了突破,变成了2.71米,“C4L”的轴距也是2.71米,说它加长,也算有点儿道理。毕竟,欧洲的紧凑型车,轴距一般是2.6米上下。可是,用“L”代表加长,此前只出现在中型车(比如奥迪A4L)和行政型车(比如奥迪A6L)上,紧凑型车还真是没见过。
3个月过后,厂家更改了以前的说法,强调空格是部分媒体的“视觉误差”所致。写到这儿时,我到东风雪铁龙官网上看了一眼,官网上也有“视觉误差”,存在“空格”现象。希望他们今天晚上赶紧加班修改这个“误差”,否则很难自圆其说。
有人说,空格与否,只不过是微不足道的一点小事儿,你矫情个什么劲儿呀。
从自身角度而言,我认为汽车媒体对待自己的专业,就应该认真,这样做不仅是尊重消费者,也是尊重厂家。比如,写成“一汽大众”是错误的,应该是“一汽-大众”;再比如,写成“CR-V”是不严谨的,应该写“思威”。消费者可以随意些,无关紧要,但汽车媒体如果也这么做,只能说太没有职业精神了。不管是发布会,还是官方网站,东风雪铁龙的“C4L”中,很明显是存在空格的,如果按照厂家所说,是“距离感”导致,为何“C”与“4”之间没有类似的距离呢?
从厂家的角度来说,这件小事反映出内部的唯我性与随意性。说到唯我,这次“改名”就是最好的注解;说到随意,大家都知道法国人的天性之一是浪漫,这种民族特性带来了思维上的海阔天空,所以,法国人的头脑风暴注定强于其他民族。且不说法国人至今还为德国人抢走了汽车发明权而耿耿于怀,单就雪铁龙汽车而言,别看雪铁龙汽车在我国的口碑比大众、丰田、雪佛兰差了一些,但它在技术层面上的领先是千真万确的。比如,20世纪20年代,它最先造出全钢车身的汽车,30年代又发明了前轮驱动汽车,再往后,还有智能悬挂、随动转向,至于把电子配置植入汽车,雪铁龙的案例就更多了。遗憾的是,这些智慧没有一个能让雪铁龙汽车如日中天,相反,当德国人采用了这些技术后,把产品卖到了全世界。
对比法、德两家,法国人由于具有唯我与自信的特点,总认为自己是最好的,执着的近乎孤芳自赏,所以,当世界上第一辆前轮驱动汽车问世不久,雪铁龙汽车就因为入不敷出和品质存在缺陷而宣布破产,股份转让给米其林轮胎公司,对于这件事,当时的媒体评论说:安德列·雪铁龙不是最好的企业家,却是最好的创新家。
看上去很呆板的德国人其实比法国人聪明多了——涡轮增压是瑞典人植入汽车的,双离合变速器的第一次应用是雪铁龙汽车,托森差速器是美国人发明、日本人制造的。可这些,全部在德国汽车中被应用的炉火纯青,以至于我国部分同胞以为这些东西都是德国人的专利。
其实,原因很简单。古人早就说了,在商言商。
何谓言商?您得把用户感受放在第一位,而用户感受是由设计、产品、品质、服务4个方面构成,全部做到了完美,用户感受自然就会达到最佳。舍不得在这些问题上下工夫,总是一相情愿地认为自己很优秀,在经营中过于随意,用户感受可想而之。此次“空格事件”,东风雪铁龙说是由于部分媒体在视觉上的“距离感”所致,依我看,恰恰是厂家与市场、与消费者存在“距离感”的实际表现。
这种“距离感”源自于厂家过于唯我与自信。雪铁龙进入中国的日子已经不短了,可与大众比起来,市场业绩差的不是一星半点,当年富康的内在技术比捷达强多了,可销量连捷达的零头都不够,什么原因?这么多年东风雪铁龙就没总结总结?