收藏
二维码

车讯网 值得信赖的汽车媒体!

当前位置:车讯网 > 滚动新闻 > 其它新闻 > 海马浩潇潇:多元化多维度实施品牌战略发展 > 正文

海马浩潇潇:多元化多维度实施品牌战略发展

2017年11月18日 01:05 来源:车讯网 作者:刘丽丽
分享到:

  【车讯网 报道】2017广州车展在羊城隆重开幕,期间,车讯网《高端访谈》栏目对企业进行了一次面对面的采访,通过沟通,让用户更了解产品。下面是海马汽车市场部长浩潇潇先生采访实录:

  主持人:浩部长你好,欢迎来到车讯网的采访。首先给我们介绍一下目前海马汽车旗下的几款车型吧。

  浩潇潇:当前郑州基地的核心产品有两款SUV车型:海马S5青春版和2018款海马S5,两款轿车车型一款小型轿车海马M3,另一款海马M6。我们最核心产品是10月份刚刚上市的2018款海马S5。

  主持人:您给我们介绍一下2018款海马S5的特点吧。

  浩潇潇:2014年海马S5一上市,就承担着海马汽车品牌年轻化这一重要任务,所以每次改款必更加符合年轻人的需求。2018款海马S5在原有车型基础上做了50项产品升级,包括8项颜值升级,7项配置升级,10项感知品质升级,25项基础质量升级。颜值上,消费者可以直观的看到大灯的造型变得更加饱满、犀利,而且配备了全级别当中最大面积的全景天窗,面积达1.139㎡,可开启面积为0.496㎡。前段时间我们开展了“青春敢闯”活动,所有客户对天窗的评价都特别高,不论是晚上观星还有白天的采光效果都非常好。除了这些直观的配置之外,底盘调校方面,2018款海马S5配备了专业的SUV底盘,前麦弗逊+后多连杆式“四轮独立悬架”对车身整体的稳定支撑起到很好的作用。动力方面有三种选择,1.5TCVT的动力组合,百公里加速9.98s、最大马力163Ps、最大扭矩223N·m,动力非常强劲。随着海马汽车的动力战略进的一步落实、落地,明年上半年中段和下半年,我们将会有新的产品推出,海马汽车强动力SUV的定位也会更加清晰。

  主持人:海马汽车一直以来致力于活力营销,今年10月份也成功举办了第三届“青春敢闯”活动,能否详细解读一下此次活动的意义?

  浩潇潇:从厂家的角度来讲,打造“青春敢闯”的系列活动,是从几个方向同时推进的,一个是塑造强大的品牌力,二是跟海马汽车客户人群的对话。产品层面,刚才提到的,随着动力战略的逐渐实施,产品的部署会更加聚焦SUV的细分领域。品牌层面,我们希望传递给年轻人年轻、活力的正能量,所以从2014年海马S5上市开始,我们就启动了“活力海马 青春敢闯”的营销主题,并希望把这个主题一直做下去,目前“青春敢闯”活动进行到了第三季,第一季2015年在青藏高原挑战珠峰大本营,第二季2016年在新疆勇闯无人区,很好的传达了青春敢于历练和奋斗的精神。今年的“活力无限青春敢闯-海马S5 IN迹之旅”,从中华文明发源地三江源牛头碑发车,经过年轻潮流文化的集散地成都,一直向南最终到达年轻人向往的诗和远方云南丽江,我们希望用这样的方式跟年轻人在文化传承和探索上有一个很好的交流,并通过极限探索验证2018款海马S5的产品品质,同时传达海马汽车“青春敢闯”的品牌价值。

  主持人:今年海马汽车进行了多次跨界合作,您可以介绍一下海马汽车跨界的初衷和想法吗?

  浩潇潇:当前汽车营销千篇一律,不仅仅是海马汽车,所有车企都在用一些新的方式寻求突破。我们认为在当前这种竞争态势下,靠一个品牌,靠一个品类单打独斗比较困难,所以我们希望能够找一些具有相似属性的队友,跨行业也是可以的。拿汽车行业来讲,跟快消品、电子穿戴设备等一些年轻人喜欢的潮流元素,或者是文化领域大IP、体育项目的合作,可以进行很好的品牌对接。所以,今年我们做了一些尝试,我们尝试跟国内各行业内前三名的企业去合作去互动。比如海马汽车第三季“青春敢闯”活动,就跟东鹏特饮进行了合作,东鹏特饮是国内除红牛外的第二大功能性饮料。同时我们认为海马汽车需要在一个大的品牌价值观指导之下,让所有的具有青春特性的品牌一起来玩得开心。目前我们也在积极接洽很多项目,比如说我们正在参与的中国房车锦标赛,在这个比赛中我们拿过很多冠军,在赛场里我们都可以做资源开放,赛场里的品牌都可以跟我们合作,这一切都在计划中,期待未来进一步落地。

  主持人:能否跟我们分享一下明年海马汽车在产品和营销上的规划?

  浩潇潇:刚才简单提到了,明年海马汽车在营销上分了几个维度,第一,品牌维度,明年我们会对海马品牌进行进一步深化塑造。目前我们正在实施品类战略,海马汽车有郑州和海口两大基地,未来郑州基地主要聚焦在SUV品类上,我们会进一步的强化品牌内涵,也对品牌年轻化进行更深刻的解读,同时,我们会继续实施“1085”动力战略,这是品牌维度上的。第二个维度是产品,我们希望能够打造当前八万级市场的主流产品,未来随着价格竞争的进一步加剧,价格会变,产品会变,不变的是我们对产品力的追求,未来我们仍然希望去做在动力方面独树一帜的SUV。2018年我们在强动力上做了很多部署,除了传统1.5T发动机,明年还会推出1.2T GDI、1.6TGDI发动机,在明年年底会推出7速湿式双离合变速器,海马S5也会进行产品升级换代。

  主持人:现在新能源汽车是一个趋势,那么能否请您介绍一下海马新能源汽车的研发方向和推出的产品。

  浩潇潇:目前海马汽车有三款新能源车,即A00级纯电动轿车海马爱尚EV,A级纯电动汽车海马@3以及纯电动物流车海马荣达EV。

  未来海马汽车对于新能源领域的方向是锁定两个类别的产品进行开发,一种是小而美小而精的年轻人追捧的纯电动车型、混合动力轿车等系列主流热销车型,另一种是MPV等大车车型。这也是顺应当前新能源汽车行业“年轻化、电动化、智能化、轻量化和汽车共享”的发展趋势。此外在聚焦SUV战略下,我们也会推出海马纯电动SUV。

  主持人:我们今天采访到这儿,欢迎您的到来。

  浩潇潇:谢谢。

本车相关