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劲耀蓉城 东风日产发布西部计划

2017年08月26日 01:15 来源:车讯网 作者:综合报道
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  8月25日,东风日产携旗下天籁轩逸楼兰奇骏逍客,以及专为90后消费者打造的小型都市SUV——全新KICKS劲客,等多款重磅车型强势登陆2017第二十届成都国际汽车展览会,其丰富的产品阵容与酷炫的智享体验备受消费者关注。

  在本届成都车展上,东风日产针对西部市场发布了未来五年发展的“东风日产西部计划”,提出了包括巩固SUV家族在西部合资品牌TOP1的绝对王者地位、在西部地区挑战合资品牌TOP2、在确保新疆地区合资品牌市占率绝对领先地位之外,再力争一到两个省份达成合资品牌市占率第一。

  与此同时,针对本次车展东风日产还推出了“千万钜惠”、“十重大礼”、“0利尽至”等优惠政策,让年轻消费者以更优惠的价格,轻松拥有自己的专属座驾,感受NISSAN的激情与活力。

劲耀蓉城 东风日产发布西部计划

  YOUNG NISSAN 3.0下东风日产销量捷报频传

  2017年1-7月东风日产终端销售554133辆,同比增长6.7%,批发553364辆,同比增长12.0%,再创历史同期新高!其中,7月以终端销售76216辆(含进口车),同比增长10.7%,批发78386辆(含进口车),同比增长16.0%的好成绩,向全年销量目标更进一步。

  舒适阵营中,上月勇夺销量榜榜首的轩逸,7月终端销售28382辆,同比增长14.2%;1-7月终端销售208197辆,同比增长取得23.0%的优异成绩,不愧“家轿王者”之称。

  SUV阵营中,全新KICKS劲客上市首月订单破五千;新逍客与新奇骏分别以终端销售12100辆,同比增长11.4%,终端销售14015辆,同比增长7.5%的成绩连续五月销量联袂破万,加速助推东风日产实现产销升级。

  动感阵营中,包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟在内,7月份终端零售8756辆,同比增长10.7%,代表着年轻、动感、个性的动感阵容在东风日产产品矩阵中潜力无限。

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  构建品类全覆盖 东风日产SUV家族日臻完善

  近年来,SUV作为中国汽车市场中潜力最大的细分市场,占整体乘用车市场的比重持续攀升。截止至2016年,SUV所占市场比重已高达40%以上。洞悉市场趋势,东风日产率先展开SUV车型战略布局,并取得显著的成果。

  在“YOUNG NISSAN”年轻化品牌战略下,为满足消费者的需求,秉持“激情、挑战、自信”主旋律的东风日产,不断推出新产品,并率先完成产品智能化的技术革新,全面承载日产智行科技,打造出极富创新、充满活力的SUV品牌形象。

  7月18日,东风日产专为90后消费者打造的酷i科技SUV——全新KICKS劲客,在全国百城同步上市。而作为主会场的成都为“劲客青年”们打造了一个不一YOUNG的“劲客街区”,创新地将车型核心信息融入到活动场景及歌舞剧表演中,并与全国各地的年青消费者“玩”乐互动,让劲客精神,以点线面的方式迅速覆盖全国。

  全新KICKS劲客的上市,不仅以全面领先的产品实力,刷新市场与消费者的认知,拉开小型SUV市场新一轮“配置”竞争的序幕;更将凭借实惠的价格、创新的营销举措,真正与年青人一起“玩”耍,为他们创造价值与便利之余,缔造小型SUV的全新时代。

  除此之外,拥有基于专业CMF平台打造的逍客、专注城市四驱理念的奇骏,以及领潮中大型SUV楼兰的东风日产,于各个区隔全面发力,从而满足市场上愈发多样化的购车需求。经过几年的精心耕耘,东风日产已经在SUV市场上建立起了良好的口碑。2017年1-7月,东风日产SUV家族累计销售189977辆,销量占比高达34.3%,成为品牌销量绝对的主力军。

  对于已经连续两年跨越百万的东风日产而言,随着全新KICKS劲客的加入,联合逍客、奇骏、楼兰及途乐所形成的东风日产SUV家族,已初步形成由小及大、由入门至豪华的SUV品类全覆盖,成为国内合资SUV市场中覆盖最广、最具影响力的SUV产品矩阵。这将成为东风日产迈向“合资品牌TOP3”的关键一步。

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  四大层面强化升级东风日产发布西部计划

  西部地区幅员辽阔,人口超过3亿,区域面积占全国的50%以上,市场潜力巨大。2016年东风日产西部地区销量占总销量的15%,其中SUV市场销量占据东风日产西部整体销量的57%,现已成为东风日产销量增长的重要发力点。

  6月16日,在品牌14周年庆典上,东风日产发布了5年挑战合资品牌TOP3的战略发展目标。为进一步提振西部市场士气,力争让西部成为品牌五年挑战合资品牌前三的重要引擎和增长点,东风日产特别制定了西部计划,以实现以下3个目标:

  1、巩固SUV家族在西部合资品牌TOP1的绝对王者地位

  未来5年,东风日产将持续强化旗下SUV产品在市场当中的占比,巩固SUV家族在西部合资品牌中的领导地位。

  2、在西部地区挑战合资品牌TOP2

  作为全国市场潜力最大、渗透率更高的地区,西部将保持更快的发展速度,未来五年,合资市占率将突破11%、挑战合资品牌TOP2成绩,为全国做出更大贡献,成为东风日产五年挑战合资品牌前三的重要引擎和主要增长点。

  3、在确保新疆地区合资品牌市占率绝对领先地位之外,再力争一到两个省份达成合资品牌市占率第一。

  为达成以上目标,东风日产将从品牌、产品、渠道、服务四个层面全面强化升级。

劲耀蓉城 东风日产发布西部计划

  在品牌方面,东风日产将继续强化NISSAN品牌在西部的本地化建设。在强化企业社会责任方面,东风日产提升企业好感度,持续开展阳光关爱公益行动,并参与保护大熊猫计划;在强化西部的品牌文化建设方面,东风日产携手并冠名“2017年成都国际马拉松”,打造具有国际影响力的马拉松品牌IP和顶级盛事,与全球的运动爱好者一同带劲开跑,与此同时持续开展体育、娱乐等各层面的品牌营销活动。

  在产品方面,东风日产不断导入适合西部市场、功能更强、更具稳定性的SUV产品,并快速导入包括动力、智能全模式四驱,以及NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统等更适应西部路况的汽车技术。

  在渠道方面,未来五年东风日产将西部网络覆盖率由如今的71%提升至100%。

  在服务方面,东风日产未来将在西部地区主要区域构建15公里服务半径,提供更加快捷、高效、及时的服务体系。与此同时,建立多个西部备件送库和中转库,全面提升服务效率,将备件48小时送达率提升到90%。

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  区域营销频发力 助力品牌年轻化战略升级

  西部作为汽车产业发展的重要区域之一,历来受到东风日产的重视。除了发布西部计划,东风日产在不断推出年轻化产品的基础上,区域销量捷报频传、表现优异。

  2017年1-7月,东风日产西南区轩逸组合终端销售同比增长58.6%,其中新轩逸同比增长106.5%。SUV家族同比增长38.0%,其中逍客同比增长56.8%,奇骏同比增长22.9%,楼兰同比增长64.2%。

  卓越的销售业绩,离不开东风日产在区域金融政策与营销方面的全面发力。为了能够让年轻消费者以更优惠的价格,轻松拥有自己的专属座驾,感受NISSAN的激情与活力,同时为了回报成都区域客户对东风日产的支持,本届车展上特地为蓉城消费者提供了“千万钜惠”、“十重大礼”、“0利尽至”等区域金融政策。包括车展千万限时钜惠、现场留资4重礼、购车现金补贴礼、微信摇红包、订车100%送好礼、下订再抽5重礼、置换无忧礼、0利金融礼、保养无忧礼、全新奇骏人民福利40000+等优惠政策,圆青年一族购车梦,得到消费者一致好评!

  与此同时,为迎合年轻城市与年轻消费者的需求,东风日产将会与经销商携手,在成都区域打造更多激情、有趣的营销活动。以西南大区为单位的联动举办微博之夜,传播覆盖整个西南大区,借助城市之音知名主持人谢探、李响等知名KOL,利用其知名度,加强线上传播影响力,提升传播声量;邀请主流媒体与特别嘉宾,在成都三源色青羊试驾场地举办“奇骏七志 征服未知——成都智勇上市驾享会”,让更多人可以进一步体验到全新奇骏的魅力;除此之外,东风日产倾力打造的SUV全境挑战赛,在成都站也燃起众多充满激情、无惧挑战的消费者热情,体验式营销也让东风日产SUV家族的魅力尽展!

  年轻化的产品服务、年轻化的金融政策,年轻化的营销举措,东风日产紧扣消费者需求,紧贴消费者喜好,展现出对消费者的十足诚意。通过“激情、挑战、自信”的品牌精神,东风日产展现出的年青、动感与活力,盛装闪耀成都车展。未来,在YOUNG NISSAN 3.0的大背景下,东风日产将会以更加饱满的激情与更富创新的科技创造力,为蓉城消费者带来智能化人·车·生活的全新体验。

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