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新意互动李帅 让营销推动人、车的完美生活

2016年11月28日 18:04 来源:车讯网 作者:
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车讯网 报道】在汽车行业数字营销解决方案领域,新意互动可谓是如雷贯耳。这家服务着44余家汽车厂商的专业数字营销公司,拥有10余年数字营销全案代理经验,已成功为几十余家企业提供过数字整合营销服务。面临汽车一线营销工作的越发专业极致,新意互动正在做出哪些布局与实际落地?

  新意互动品牌发展中心副总经理李帅在接受采访时表示,目前新意互动大数据平台整合了各方面的数据来源,不仅包括汽车行业的消费者行为数据,还有易车旗下所有媒体,易车移动APP,以及易车投资相关联的企业行为数据。新意互动每年在汽车领域有将近20亿媒体采购量的广告投放效果监测数据,同时集合了腾讯、京东的社会化数据,使得新意互动在服务汽车客户的时候,能够准确识别竞品、洞察受众人群,在完成销售线索的收集与转化过程中,实现汽车品牌的缔造与升华。

  在当今的数字营销领域,无论是手机端还是4S店,到底什么样的场景适合消费者?到底何种调性的数字营销设计符合某个厂商的品牌定位?这些都是推动汽车行业数字营销提供商思考与落地的方向。而大数据匹配提供了很好的解决方案,正所谓消费者认为不是广告的广告才是真正的好广告。

新意互动李帅:让营销推动人、车的完美生活

  新意互动品牌发展中心副总经理李帅

  李帅认为,销售线索提供、技术实力竞争、变革已经成为数字营销圈特别是汽车营销行业的主流关键词。向客户提供更多的CPL营销效果数据变得重要,这就倒逼着服务商应用好大数据技术进行交叉比对数据。新意互动目前可以通过强大的技术竞争力,使用自主的DMA产品来监测Banner广告是否点击、为4S店提供的数据线索真伪,最后监测形成购买意向的数据。另外,新意互动在多年服务客户的过程中形成专业的DMP、DSP体系,助力客户实现数字品牌和效果双赢。

  因此,李帅希望能够通过运用大数据技术手段,来帮助汽车消费者告别之前的感性消费,推动汽车厂商更加理性的规划投放市场预算,在汽车营销领域形成一套独有的方法论。

  面向全新的营销技术领域,新意互动的独立品牌公司BITONE,专注汽车虚拟影像应用解决方案10余年,利用最前沿的高端计算机图形技术将汽车企业的产品从工业数模转化成具备视觉震撼的影像,将富有创意的解决方案与CG技术紧密结合在一起,为客户提供超乎想象的视觉作品。值得一提的是,结合当前火热的VR、AR技术,BITONE开发了VR虚拟展示平台,全面系统的将4S店及车辆展示给消费者。潜在购买人群可以使用触摸设备虚拟进入车内试座试驾,并看到模拟实景的车辆部件运行情况。2016年,这一技术已经得到荣威汽车品牌的高度认可,并在一线营销实践中得以应用。

  找对了人,说对了话,当今数字营销技术手段,在找的不是单一个人,而是人群。当我们把人群贴上标签,每个群体都有自我爱好。在汽车营销领域,针对这些受众人群讲他们想听到的声音,同一车型的不同创意广告露出,就完成了大数据千人千面的精准营销,也就实现了广告投放的有的放矢,当车与人进行了精准匹配,才会有完美生活。

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