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东风风行 - 全新景逸X5

王广民:东风风行2.0时代序幕已拉开

2016年11月19日 21:50 来源:车讯网 作者:张迪
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车讯网 报道】  参访嘉宾:东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司市场推广部部长 王广民

  车讯网:大家好!欢迎关注车讯网为您带来的2016广州车展。在这一时间段我们邀请到的是东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司市场推广部的王广民部长,王部长,您好!作为每年一度的汽车盛会,东风柳汽这次为大家带来了什么样的惊喜?

  王广民:说是惊喜我觉得并不为过,我们这次带来了两款重磅级新产品,它们的到来正式拉开了东风风行2.0时代的序幕。其中一款是刚刚启动预售的“舒适派高质感SUV”全新景逸X5。另一款是“新生代悦享中级车”——全新景逸S50

  车讯网:那也就是说,咱们这次重点、明星应该是这辆景逸X5,这款车是什么样的定位?

  王广民:基于产品上的功能、结构与工艺三个维度结合起来的综合优势,全新景逸X5具有高品质的精品标签,这种高品质感消费者可以切身体会及感官的到。多用途的空间构成方式、专业的底盘结构与高效的动力性能,诠释了全新景逸X5在专业SUV功能性及结构上的优势;而在材质用料、静音与环保等方面,全新景逸X5严格按照高工艺水准打造,完美体现了对舒适性的追求。像上述这些都是全新景逸X5相较同级车所具备的差异化优势,即产品个性。故而,全新景逸X5定位为“舒适派高质感SUV”。

  车讯网:在过去的几年当中,咱们公司一直有几款不同档次的SUV,跟它们比,有什么差异吗?

  王广民:首先,全新景逸X5是东风风行2.0时代的开山力作,和以往相比,在外观、内饰、动力、配置、工艺等各方面均实现全面升级,力求塑造成为风行产品线上最具品质力的车型。全新景逸X5兼具功能、结构、工艺三大方面的产品优势,以及符合中国人审美的设计理念和人性化的智能互联,全面满足消费者多元化的购车需求。所以说,我们对今后全新景逸X5的表现,非常有信心。

  车讯网:我记得东风柳汽长期以来推出的大两厢一直是一枝独秀,现在这款2.0时代的全新景逸X5,是不是会更多考虑到了比如新潮、时尚这些元素?

  王广民:对,目前,中国汽车消费市场的核心力量是以80后为代表的年轻人。全新景逸X5以契合年轻人的三观、语境、元素而“匠心打造”,也是东风风行2.0时代营销维度的转变。这些年轻人简单、直接、敢想、敢做,做事没那么多顾虑,追求生活的享受,不需要那么多理由,而全新景逸X5则能激发他们对那种跃跃欲试的冲动与渴望,让他们拥有全新景逸X5的这一刻、这一秒开始,继而生活变的更精彩!变得更丰富!变得更有质感!

  车讯网:年轻人更多依赖于网络,现在有越来越多的汽车,比如各种电子配置、网络配置出现在车中,这种方面东风柳汽有没有什么计划?

  王广民:是的,全新景逸X5配备了无钥匙进入及一键启动、360度全景环视、电动后视镜折叠及定速巡航等智能科技配置,在提升车辆档次的同时,还可带来更加安全便捷的驾乘体验。

  不仅如此,全新景逸X5在智能互联方面,装载8英寸悬浮式液晶显示屏,集车载导航、DVD、蓝牙等媒体影音娱乐等功能于一体。不仅能与智能手机进行完美连接,同时还支持语音识别,全方位为消费者带来更人性化的使用体验!

  车讯网:这样的一个车,您说品质2.0时代,在营销方面,怎么让更多消费者了解这款产品,了解作为企业在这方面的良苦用心呢?

  王广民:无论是以前还是现在,实际上和消费者的沟通永远是每个厂家最用心考虑的问题。现在对于这款产品我觉得也是一样的。当下,SUV市场持续火爆,从细分市场来看,紧凑型SUV占据着细分市场的核心位置,市场空间巨大。同时,伴随着消费心理的日益成熟,新时代消费者对自主“精品” 的接受度和认可度逐步提升,从消费升级的需求考虑,目前各大品牌竞争的核心是以“质”取胜,品质将成为今后各家车企的核心竞争点,正是从市场空间、竞争趋势及消费升级等多方面综合考虑,东风风行紧抓市场契机,推出2.0时代精品力作——全新景逸X5。那么,在宣传层面,我们还是立足于像车讯网这样专业的汽车媒体,给我们做更好的产品信息的披露,进而与消费者之间能够产生一些交互、沟通。我们希望全新景逸X5能让消费者于动静两个维度全方面的享受到舒适及高质感,在动中高效的动力性能与扎实的底盘结构和高通过性,能为消费者带来驾驶上的快感与愉悦;而置身车内,卓越的NVH、高档的内饰材质、高科技的配置则使消费者于静中感受到高质感带来的舒适体验。动,自在千里;静,悦然于心,全新景逸X5充分满足动静皆舒适,静享质感,动享性能的驾乘享受。所以,我们为全新景逸X5产品主张定为“静享质感 动享性能”。

  车讯网:因为中国这么大,每个地方的情况也不太一样。去年我曾经开咱们景逸S50在广州跑了几天,我其实也发现很多乡村里面跟城市完全不太一样,不可能每个乡镇都去建一个4S店,那是很不现实的一件事儿。在这种情况之下,作为咱们东风柳汽要发展这么普遍的市场但是又比较散的市场,有没有更好的想法呢?

  王广民:我们从商务MPV起家,从经营单品系到现在经营多品系,从经营小众产品到经营大众产品,现在我们的产品也进入了家庭,所以,促使我们必须在营销层面进行转型。此外,基于消费升级,消费者会对产品价值有更高的期望,所以,我们提出了风行2.0,用八个字概括是“品质向上、品牌向上”,品质向上落在制造、生产方面,品牌向上体现在营销方面。我们的营销转型总的来说有三个方面,一个大规模营销,第二是高品质营销,第三个精细化营销,提高营销效率。

  就您提出的问题,主要体现在我们的大规模营销层面,目前来看,县域市场发展很迅速,是一个可以获得增量的市场,我们也会不断加强对县域市场的覆盖。一方面加强对县域市场的产品投放;另一方面强化县域市场的开网建店,建设大规模高质量网点,实现有效的渠道下沉。

  车讯网:现在咱们已经接近2016年底了,再过一个多月今年就结束了,从目前情况来看,咱们东风柳汽今年的整个营业情况怎么样?

  王广民:今年1-10月,东风风行累计销售214650辆,同比增长10.5%。其中10月份销售26359辆,同比增长34.1%。

  车讯网:未来几年,因为现在是临近2020年,对汽车制造业来说,理解为门槛也不为过,东风柳汽有没有什么远景规划?

  王广民:今年2016年是我们十三五规划的开局之年。到2020年,十三五的收关之际,对柳汽来讲目标是在乘用车这块达到40万辆,在整个乘用车的市占率达到1.54%。

  车讯网:在这一时间段我们邀请到的是东风柳汽市场推广部的王广民部长,请他为我们介绍了此次东风柳汽在参加2016广州车展期间带来的 “舒适派高质感SUV”全新景逸X5。也让我们对东风风行有了更多的了解,非常感谢您的介绍。谢谢!

  王广民:谢谢主持人,谢谢车讯网的网友!

  ——结束——

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