【车讯网 dash;—大排量车、高性能车、个性化车,占据着主流位置。实际果真如此吗?分析一下汽车
无论是媒体报道,还是厂家广告,对汽车的描述,主要局限于这样几个内容:时尚、运动的造型,充沛、强大的动力,精准、卓越的操控。最近又添加了情怀。每当一款新车上市,根据公关通稿修改的各类文学描述,集中体现了4个“化”——个性化、年轻化、时尚化、运动化。厂家更是大手笔,动辄花费百万、千万办一场发布会,场面之壮观,运作之繁杂,堪比春节联欢晚会,只可惜观众太少,只有区区几百人,且心不在焉者居多。
与几位同行探讨这些现象存在的价值,有个答案启发了我的思考——现如今汽车消费的主要人群是90后与80后,他们充满着活力,思想活跃,眼界开放,如果拿出一辆不够个性化、年轻化、时尚化、运动化的汽车,是根本无法被市场接受的。
事实果真如此吗?把以往汽车数据翻出来,看一看,也许就能找到答案。
首先看看微型车
最近10年来,微型车在我国并不受追捧,比如,昔日名气非常大的奥拓,2014年全年售出接近5万辆,今年1到10月,累计售出接近2万辆。把销量排行中的前5名加在一起,2014年总销量21万辆,入门级指导价都在3-5万元之间。微型车中销量较差的,是路宝、瑞麒M1、小霸王等车,2014年全年
微型车 | |||
车名 | 入门指导价 | 2014年销量 | 2015年1-10月销量 |
奔奔mini | 3.69万元 | 5万辆 | 4万辆 |
奥拓 | 4.18万元 | 5万辆 | 2万辆 |
奇瑞3 | 2.68万元 | 5万辆 | 1万辆 |
比亚迪F0 | 3.79万元 | 4万辆 | 1万辆 |
乐驰 | 3.98万元 | 2万辆 | 1万辆 |
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第二步看看小型车
小型车受欢迎的程度比微型车高,但主要是三厢车,这一点也许是我国的特色,国外任何一款小型车进入中国,打算有好日子过的话,必须先得加个尾巴——因为小型车原本大都是两厢车。当然也有例外,比如上海大众的波罗。2014年全年共
小型车 | |||
车名 | 入门指导价 | 2014年销量 | 2015年1-10月销量 |
赛欧三厢 | 5.68万元 | 24万辆 | 17万辆 |
瑞纳三厢 | 7.39万元 | 24万辆 | 16万辆 |
波罗 | 7.59万元 | 14万辆 | 12万辆 |
K2三厢 | 7.29万元 | 14万辆 | 12万辆 |
威驰 | 6.98万元 | 13万辆 | 9万辆 |
飞度 | 7.38万元 | 8万辆 | 7万辆 |
金刚 | 4.59万元 | 8万辆 | 5万辆 |
致炫 | 6.98万元 | 7万辆 | 6万辆 |
奇瑞E3 | 5.29万元 | 6万辆 | 3万辆 |
骊威 | 8.58万元 | 6万辆 | 2万辆 |
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第三步看看紧凑型车
紧凑型车在我国最受欢迎,究其原因,主要是观念与经济——中型车更舒
紧凑型车(2014前10 | |||
车名 | 入门指导价 | 2014年销量 | 2015年1-10月销量 |
朗逸 | 10.99万元 | 37万辆 | 30万辆 |
轩逸 | 9.98万元 | 30万辆 | 25万辆 |
速腾 | 13.18万元 | 30万辆 | 22万辆 |
捷达 | 7.99万元 | 30万辆 | 22万辆 |
桑塔纳 | 8.49万元 | 29万辆 | 21万辆 |
凯越 | 8.69万元 | 29万辆 | 13万辆 |
朗动 | 10.58万元 | 25万辆 | 20万辆 |
科鲁兹 | 8.99万元 | 24万辆 | 18万辆 |
宝来 | 10.48万元 | 22万辆 | 16万辆 |
英朗 | 10.99万元 | 20万辆 | 20万辆 |
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第四步看看中型车
整个2014年,共售出中型车140万辆,其中,入门级指导价12.5-15万元的车型为14万辆,入门级指导价15-17.5万元的车型为13万辆,入门级指导价17.5-20万元的车型为101万辆,入门级指导价25-30万元的车型为12万辆。中型车销量较差的,是东方之子、瑞麒G5、名爵MG7、戈蓝、华泰B11,2014年全年
中型车(2014前10 | |||
车名 | 入门指导价 | 2014年销量 | 2015年1-10月销量 |
帕萨特 | 18.38万元 | 22万辆 | 17万辆 |
迈腾 | 19.98万元 | 21万辆 | 13万辆 |
12.98万元 | 14万辆 | 13万辆 | |
凯美瑞 | 18.48万元 | 14万辆 | 10万辆 |
迈锐宝 | 16.49万元 | 13万辆 | 7万辆 |
奥迪A4L | 27.28万元 | 12万辆 | 9万辆 |
蒙迪欧 | 17.98万元 | 11万辆 | 9万辆 |
雅阁 | 17.98万元 | 11万辆 | 9万辆 |
天籁 | 17.78万元 | 11万辆 | 9万辆 |
君威 | 17.89万元 | 11万辆 | 9万辆 |
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第五步看看行政型车
行政型车是很棒的公司、政府等机构的行政用车,由于价格,它的销量不可能太大。整个2014年,行政型车共售出41万辆,其中,入门级指导价25-30万元的车型为1万辆,入门级指导价30-40万元的车型为26万辆,入门级指导价30-40万元的车型为14万辆。行政型车销量较差的,是林荫大道和瑞麒G6,2014年全年销售不足百辆,此外,红旗H7与沃尔沃S80L的销量也不乐观,分别为270辆和440辆。
行政型车(2014前5 | |||
车名 | 入门指导价 | 2014年销量 | 2015年1-10月销量 |
奥迪A6L | 38.30万元 | 17万辆 | 12万辆 |
宝马5系 | 43.56万元 | 14万辆 | 12万辆 |
奔驰E级 | 39.80万元 | 5万辆 | 5万辆 |
凯迪拉克XTS | 34.99万元 | 4万辆 | 4万辆 |
皇冠 | 25.48万元 | 1万辆 | 2万辆 |
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第六步看看SUV
按理说,家庭购车比较理想的车型是多功能车(MPV),也许是由于我国道路普遍坎坷不平,也许是由于外观使得人们误以为它更有劲儿、更安全,SUV在我国深受追捧。2014年,共V,其中,入门级指导价7.5-10万元的车型为42万辆,入门级指导价12.5-15万元的车型为25万辆,入门级指导价17.5-20万元的车型为80万辆,入门级指导价30-40万元的车型为10万辆。SUV
SUV(2014前10 | |||
车名 | 入门指导价 | 2014年销量 | 2015年1-10月销量 |
哈弗H6 | 9.98万元 | 32万辆 | 29万辆 |
途观 | 19.98万元 | 24万辆 | 21万辆 |
CR-V | 17.98万元 | 17万辆 | 12万辆 |
ix35 | 14.98万元 | 15万辆 | 9万辆 |
翼虎 | 19.38万元 | 14万辆 | 11万辆 |
RAV4 | 18.38万元 | 13万辆 | 9万辆 |
奇骏 | 18.18万元 | 12万辆 | 13万辆 |
长安CS35 | 7.89万元 | 10万辆 | 13万辆 |
奥迪Q5 | 35.85万元 | 10万辆 | 9万辆 |
智跑 | 14.48万元 | 10万辆 | 6万辆 |
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第七步看看MPV
虽然MPV在空间、舒适、油耗方面胜过SUV,但这种车型在我国始终没有获得多数人的认可,许多人将其视为营运车辆,就连一些汽车媒体的汽车编辑也不例外。2014年,共PV,其中,入门级指导价2-5万元的车型为111万辆,入门级指导价5-7.5万元的车型为15万辆,入门级指导价12.5-15万元的车型为4万辆,入门级指导价20-25万元的车型为12万辆。MPVV80、福田迷迪、陆风风尚、御轩、麦柯斯S-MAX、纳智捷MASTER CEO、威麟V5,2014年全年
MPV(2014前10 | |||
车名 | 入门指导价 | 2014年销量 | 2015年1-10月销量 |
五菱宏光 | 4.38万元 | 75万辆 | 51万辆 |
欧诺 | 3.98万元 | 14万辆 | 12万辆 |
菱智 | 4.99万元 | 13万辆 | 9万辆 |
宝骏730 | 6.98万元 | 12万辆 | 25万辆 |
威旺M20 | 3.68万元 | 9万辆 | 12万辆 |
GL8 | 20.90万元 | 8万辆 | 7万辆 |
瑞风 | 8.50万元 | 7万辆 | 5万辆 |
途安 | 13.98万元 | 4万辆 | 4万辆 |
奥德赛 | 22.98万元 | 4万辆 | 3万辆 |
帅客 | 6.48万元 | 3万辆 | 1万辆 |
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第八步看看微型面包车
微型面包车俗称微面。我国对于MPV与微面的区分有些含糊,事实上,MPV是两厢车,微面是单箱车,在这一点上,五菱宏光与五菱之光就是最为典型的例子。2014年,共
微型面包车(2014前5 | |||
车名 | 入门指导价 | 2014年销量 | 2015年1-10月销量 |
五菱荣光S | 4.46万元 | 35万辆 | 17万辆 |
五菱之光 | 2.98万元 | 31万辆 | 19万辆 |
长安之星2 | 3.19万元 | 13万辆 | 9万辆 |
小康K07II | 2.79万元 | 9万辆 | 4万辆 |
长安之星 | 2.50万元 | 8万辆 | 2万辆 |
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第九步汇总数据
综合以上各种车型的数据,如果做个单车销量排行,会发现,五菱汽车居然占了3款,2款是微面,1款是MPV,但V中,较为廉价的车型。也就是说,最受欢迎的车,既不是外观靓丽的车,也不是技术先进的车,而是价格合适的车。或许有人会质疑,微面的主要作用是谋生,属于乡村民众的生产资料,将其与轿车相比较,不大合适。我的观点是,汽车本身的属性就是工具,过分强调汽车档次,是一种欠妥的心理表现。您买辆轿车每天上下班,不也是为了谋生吗?事实上,一位CEO买辆奔驰E,与一位农民工买辆微面,没有本质的区别。
2014年单车 | |||
车名 | 入门指导价 | 车型 | 2014年销量 |
五菱宏光 | 4.38万元 | MPV | 75万辆 |
朗逸 | 10.99万元 | 紧凑型车 | 37万辆 |
五菱荣光S | 4.46万元 | 微面 | 35万辆 |
哈弗H6 | 9.98万元 | SUV | 32万辆 |
五菱之光 | 2.98万元 | 微面 | 31万辆 |
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看上去很低档的五菱,在前5dash;—我相信这种事儿在任何一个汽车媒体的编辑部里,都会出现——试驾
1004万辆汽车中的价格分析 | ||
价格区间 | 2014年销量 | 所占比例 |
2-5万元 | 236万辆 | 约24% |
5-7.5万元 | 111万辆 | 约11% |
7.5-10万元 | 211万辆 | 约21% |
10-12.5万元 | 104万辆 | 约10% |
12.5-15万元 | 73万辆 | 约7% |
15-17.5万元 | 13万辆 | 约1% |
17.5-20万元 | 181万辆 | 约18% |
20-25万元 | 12万辆 | 约1% |
25-30万元 | 13万辆 | 约1% |
30-40万元 | 36万辆 | 约3% |
40-50万元 | 14万辆 | 约1% |
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如果觉得一个五菱说明不了全部,不妨对热销车型的价格做个分析:2014年,我国热销车型的总数为1004万辆,将各类车型的销量与价格汇总,形成上面这张表格,就会发现,10万元以下车的销量,总数为558万辆,略超半数,约为56%。10-20万元之间的车,在热销车型总量中,约占36%。20万元以上的车,销量为75万辆,在热销车型总量中,所占比例很小,大约是6%-7%的样子。可见,5万元以下的车,最受欢迎,销量最大,占据了接近四分之一的市场。而2-20万元之间的车,占总数93%左右,尽管这里分析的都是入门指导价,但也基本上能证明,这就是我国民众对于汽车的实际消费能力——最近网上有个分析宝洁在中国陷入被动的文章,怀疑中国消费能力被高估,其中有些观点,可以用来观察并解释汽车市场。
或许有人会质疑,奢侈品在中国很畅dquo;基尼系数”可以很直白地进行展示。多数发达国家的基尼系数在0.2-0.4之间,属于收入分配比较合理或相对合理的范围,我国的成绩有几个版本,国家统计局2014年公布的是0.469,北京大学公布的2012年财产基尼系数是0.73,并宣称我国1%的家庭占有了全国三分之一以上的财产。究竟如何,我不知道,但能够看到的是,在北京北部的一个居民区,周边道路停满了汽车,将原本3车道的路,占据了多一半,而这个居民区的停车库里,空空如也(下图),显然,人们虽然买得起汽车,但仍然要为节省停车费而绞尽脑汁——我不认为这现象的主因是道德问题,dash;—这种现象,在北京极为常见。
京北某路,车辆肆无忌惮地占路停放,行车只剩下一条车道(白色箭头所指)。
同一时间的地下停车库里,空空如也——这现象在北京极为普遍。
分析一圈儿,回到本文开篇时讲述到的,各类宣传很重视年轻一代的消费需求,并将他们视作汽车消费的主力——我同意对90后以及80后的描述,20多岁的人们,思想活跃、充满活力是铁定的,这个人群买车,感性需求通常会大于理性需要,以貌取车是极为正常的现象。但是,如果据此主推时尚汽车、个性汽车,恐怕最终会走向滞INI,是款年轻至极、个性飞扬的小车,厂家对其信心百倍,为了造势,甚至将厦门的一条路临时更INIINI在中国的INI的
虽然外形靓丽,个性化极强,但花费二三十万元买辆小车,对于多数90后、80后来说,是件几乎不可能完场的任务。20多岁的人们面对消费,可以用“心比天高、命比纸薄”形容,除非有父母的大量资助。所以,认定90后、80后是市场消费主力,为他们制造年轻化的汽车,确实能在媒体上、网络上获得一片喝彩,但实际
星爷—汽车使用爱好者、汽车媒体评论人。1988年开始驾车周游列省,至今不辍;2001年开始为媒体做汽车评测,阅车无数。
星爷从不单纯迷信汽车品牌,更不盲目崇拜汽车动力,秉承汽车是工具的简单思想,把汽车的功能发挥到极致。物尽其用是星爷最大追求。《星爷说车》实乃休闲茶馆,汽车生活,驾驶心得、旅行感受,凡与车相关的,都将在“茶馆”与大家分享。(点击下图即可进入《星爷说车》专栏)
63.36万
8.72万
4.91万
31.63万
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0.14万
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