每日点评:期待李书福给沃尔沃塑造个新品牌
点评:周丽君
【最直白的语言,最直接的表达,直击车市要害,直面问题根源】
一、沃尔沃汽车能否借新平台SPA、新动力总成Drive-E诞生之际,推出一个具有能提炼沃尔沃品质的新品牌,并逐步培养?沃尔沃汽车仅拥有沃尔沃品牌的共同使用权,一旦其日后雄起,该结构很容易成为沃尔沃汽车的烫手山芋或喉咙里的鱼刺。目前所谓的内敛含蓄与外向富豪的定位之争等,与此相比那都是浮云。
二、李书福如把沃尔沃品牌打造成富人的专属品,先别说北欧那帮遗老是否会同意,卖商用车的那帮同样拥有沃尔沃品牌共同使用权的兄弟们,估计就不乐意了,坐奥迪、奔驰、宝马的爷爷奶奶们,怎么可能会开我沃尔沃大卡车!
三、北汽自主的宏伟蓝图:北汽控股2014年37万辆,同比增85%;昌河2014年-2017年50万辆整车/30万台动力总成,2018年-2020年100万辆整车/60万台动力总成;北汽新能源2015年销15万辆,纯电占5万辆;北汽银翔2014年冲击20万辆;北汽国际2015年出口7.7万辆、2017年20万辆、2020年40万辆……
四、长城的哈弗H8和东风日产的新奇骏两款SUV,都在上市路演期暴露了质量问题。长城的做法是,公开申明我质量有要问题,要推迟三个月上市。搞得人心惶惶,长城股价大跌;东风日产的做法是,偷偷摸摸告诉经销商,咱们家的车有什么问题,咱们怎么怎么,千万别让消费者知道,免得他们担心。我特感谢东风日产!
五、从品牌独立,脱离于雪铁龙,到市场拓展,由小众向大众转型,根据中国市场特征,DS品牌正在推进一系列创新举措。如PSA集团在华的合资车企神龙汽车,能早个十年就有这种创新意识和危及意识,或许目前标致雪铁龙在华的销量也不会低于大众或通用。
六、无论在欧洲还是在中国,PSA集团旗下的标致与雪铁龙两大品牌,都是冤家路窄,吵得不可开交,你骂我傻逼,我骂你贱逼。不同的是,DS品牌在欧洲是隔岸观虎斗,谁也不得罪,标致和雪铁龙都对其敬畏三分。但在中国是火上浇油,被标致和雪铁龙骂二逼,辛辛苦苦上款DS5 LS,还得被标致408、雪铁龙C4L揍一顿。
七、马自达6的三代设计,都以个性化著称,每款都是英俊潇洒、风流倜傥,连小三小四们都是爱不释手,绝对堪称车界男神。原本一个男神就足以让人神魂颠倒,如今马6、睿翼、阿特兹等三个男神同堂销售,哎,只希望各位美女千万别因争风吃醋而大打出手呀。
八、马自达6的三代同堂,如遇见些苍蝇,估计还能应付,不会对马自达6、睿翼、阿特兹的14万-16万-18万的一字排开阵容造成冲击。就怕遇见些老虎,一不小心就把马自达的队伍冲散得找不到南北了。我国目前的B级车市,早已是个丛林,黑乎乎的森林都不知道掩藏着多少只如饥似渴的打老虎。
九、4月9日,一汽马自达国产阿特兹下线仪式现场的一个亮点是,一汽轿车总经理安铁成的亮相和发表看法,不仅为一汽马自达由代工到合资的转型,留下猜想空间,也为一汽轿车战略重心的可能调整提出理性思考。
十、绅宝,一直声称源于萨博技术,多次成功复制陆地飞行秀。听说搭载了三菱1.5T发动机的绅宝D50,倍感骄傲与自豪,也要玩玩陆地飞行秀。
十一、韩国虽是弹丸之地,但宝马、奔驰、通用等大型国际车企,在韩国都设有不同性质的研发中心。另外包括吉利等,多数车企的设计都来自于韩国。
十二、小淘气通用汽车不好好答题,妈妈每天罚它少吃一块糖。美国公路交通安全管理局NHTSA于3月4日向通用提交了一份包括107个问题的质询信,要求4月3日之前回复。截至时通用仅回答了2/3。妈妈不高兴了,4月8日NHTSA宣布通用每延误一天回复将被罚7,000美元,截至4月8日,通用已被处罚2.8万美元。
十三、2014年4月9日,丰田汽车宣布全球召回639多万辆问题车型,几个小时内,丰田中国旋即宣布相应召回。福特呀、通用呀、宝马呀、大众呀,你们可不要学丰田呀,以免我国消费者太感动,日后都还不起你们的人情了呀呀呀!!!!
十四、吉利收购沃尔沃的这四五年里,国开行、进出口行等的上百亿款项借出去了;如今东风收购PSA 14%股份,要借30亿欧元,中行、工行等也迎来了凑热闹的机会。中国银行不仅是建设有中国特色市场经济的中流砥柱,也为中国企业走出去保驾护航,努力建设一个以经济建设为中心的全球和谐社会。
十五、科技类汽车新媒体不断涌现,以及腾讯汽车等大型门户媒体进一步提升对科技类的重视,这真是汽车媒体圈一件值得骄傲的事情。
十六、传统媒体更得加速“自媒体”化。自媒体的“自”,不仅对应着传播者,更对应着传播对象。自媒体绝不是一两个自由媒体人的自我消遣、打打闹闹,更是传统媒体在转型过程中需要认真思考的。目前已进入了一个自由阅读、强调自我阅读品质的时代,传统媒体如何将自己塑造成一个能满足自由或品质阅读的自媒体?
十七、车企其实是媒体的最好老师,你看,目前车企都忙着技术创新、市场细分、渠道下沉等,同理,车市媒体也面临着作品创新、阅读细分、受众下沉等一系列问题。如自己一直固步自封,总不能天天叫嚷着车企快马加鞭吧。
十八、自媒体时代与个性传播、细分传播市场的形成息息相关,在这个过程中,人的价值,尤其是优秀媒体人的价值,会不断被挖掘,不断被重视。尊重观点、尊重原创等行业文化,也会逐步复苏。
十九、汽车媒体圈其实有不少正能量:贾可(余勇)老师的《汽车商业评论》,不为所动,始终坚持自己的杂志风格。以及卫金桥老师的车型销量点评从2006年至今,都七八年了,还在默默坚持。还有汽车之家,秦致、李想、韩璐等一批屌丝一直捍卫着用户理念,最大限度为用户创造价值……这些都是我们共同的精神财富。