德国工程力量 大众工程师随时“躺枪”

　　广告内容：

　　在一台外观崭新的大众Passat车上，一对父女正在悠闲的徜徉在林荫小道上，突然父亲对女儿说到：“塔西你瞧，10万英里！”女孩不以为然，反问到：“那又怎样？”父亲耐心的解释到：“这可是件大事儿，如果我告诉你，每当一辆大众汽车行驶了10万英里。一位德国工程师就会获得翅膀呢？”

　　此时画面瞬间跳转到大众工厂内，一位生产线上的工程师突然从后背长出一对翅膀。此时又有一位工程师在检查生产线上的Tiguan时，从后背长出一对翅膀。与此同时，电梯里的工程师也长出了一堆翅膀，长出的这对翅膀恰好碰到了旁边女工程师的屁股，男工程师还因此被扇了一耳光...随后卫生间、风洞、生产线上的工程师全都长出了翅膀。虽然老工程师嘴上说他讨厌这对翅膀，但长出翅膀的工程师无一不是喜笑颜开，兴奋不已。此时广告继续转回车内的父女俩，女儿塔西听了老爸的解释觉得不可思议，开玩笑的说“老爸，我肯定行驶到20万英里时，大众工程师们的屁股会有彩虹”。此后镜头再次转向大众工厂生产线，一位工程师不仅长出了翅膀，还散发着七彩光芒...“大众拥有最多行驶十万英里的车辆，这就是德国工程的力量”，有什么能比这样的宣传语更霸气的呢？

　　编辑点评：

　　10万英里，折合成我们熟悉的距离单位大约是16.1万公里，对于一台汽车来说，16万公里或许是它终身所能跑的全部距离，或许只是它为主人服务的一个阶段。对于拥有全世界最多行驶10万英里汽车的大众品牌来说，每当一台车平稳、安全的为车主服务超过10万英里，就为大众品牌又增添了可靠的口碑、沉淀了历史底蕴、更升华了品牌形象，大众巧妙的在广告中设计了工程师“长翅膀”的环节，通过各式各样搞笑的“长翅膀”镜头，表达了行驶超过10万英里的大众汽车之多，从一个侧面暗喻大众品牌汽车的可靠。除此之外，大众还在广告中为劳苦功高的工程师们歌功颂德，为他们插上成功的翅膀，让他们成为大众车主的天使。

　　旁敲侧击不离主旨，幽默诙谐直点主题，这套广告表现手法对于大众来说简直是易如反掌。

　　今晚High起来 大众汽车广告

　　广告内容：

　　广告一开始，两位工程师在实验室中一板一眼的解释：“德国工程的精确使得大众汽车十分出色，为何不利用它来打造一支出色的大众广告呢？通过分离最成功的幽默广告，我们研发了一种算法，打造了美国最重大橄榄球节日‘超级碗’的终极广告，来看看吧。”然后画面中开始播放广告，性感美女、萌宠萌娃、肌肉男等通通登场，围着一辆北美版Passat大跳热舞，并引出一连串糗事，场面几近失控，而配乐一直是“大家今晚一起狂欢，大家今晚High起来……”，让人哭笑不得。画面中断后，理性的工程师连连摇头，最后给出了“我不喜欢”的评价。

　　编辑点评：

　　德国人的严谨和刻板是世界闻名的，而“德国制造”也几乎等同于是品质的保证。然而，想让理性的德国人偶尔轻松一下却也成了难事，就连拍摄广告，他们也要先将幽默元素转化为量化公式，但效果却适得其反。这支大众广告用极尽夸张的手法，刻意表现了德国人一丝不苟的精神，也暗喻着大众汽车的良好品质。

　　拥抱硬汉般的安全感 本田品牌广告

　　广告内容：

　　广告中布鲁斯威利斯在向人们讲述自己出现在这儿的原因：“你们可能指望我摧毁一辆车，或是炸掉什么东西，但我其实是来说汽车安全的，环顾四周你能看到谁，朋友，家人，邻居都是你爱的人，你在乎的人。我想要你这样做，我希望你拥抱所有人，一直这样做，谢谢。你们刚刚拥抱的人是真实的，不是碰撞测试的假人，不是工程数据，本田公司和你们一样关心他们的安全。所以本田制造了全美最多顶级安全的车辆（思域、奥德赛、雅阁混动版、雅阁普通版）。”

　　随后布鲁斯·威利斯对拥抱他的眼镜男说“你现在可以放手了，弗雷德”

　　可弗雷德并不愿意放手，他还想再多享受一会儿猛男带给他的安全感。

　　编辑点评：

　　还记得那则同样出自本田的“掌中广告”吗？一向以技术著称的本田似乎并不愿意在广告的情节设置上花费太多功夫，那则掌中广告在1分多钟的时间内为我们讲述了一个技术本田的发展历程。这则在超级碗之夜播放的广告则更加极端，本田干脆让硬汉布鲁斯·威利斯讲满了这58秒的广告，期间除了几台车一闪而过，就再无其他产品信息。我们都知道本田一向是有个性，并且财大气粗的汽车厂商，而至于这样投放广告的效果究竟如何...恐怕只有今年的全球汽车市场能给出准确答案。