2014年02月05日 02:00 | 来源:车讯网 |
作者:
沈达炜
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《私人订制》
植入车型:MINI PACEMAN
12月19日,冯小刚导演的贺岁片《私人定制》在全国爆笑上映。除了冯式幽默和金牌制作团队等看点外,作为主演和“梦想团队”座驾的MINI PACEMAN也赚足了观众眼球。“私人订制”是指一种为客户量身订制、为其在一定时间段内实现梦想的服务。无论是想回到过去,还是成为世外高人,都将在“私人订制”公司的打造下原样重现。电影中,MINI PACEMAN成为“私人订制”团队为客户圆梦过程中的工作伙伴。事实上,MINI小车与电影,从与The Beatles乐队合演的《奇幻旅行》和经典英伦喜剧《憨豆先生》,到《偷天换日》、《谍影重重》等系列影片,MINI一直活跃在屏幕上。
《私人订制》被认为是今年贺岁档最大的一盘菜,但同时也是一部超豪华的广告盛宴。十多个植入品牌,超过8000万的植入收入,冯小刚和华谊再次刷新了国产大片商业合作的新纪录。争议也随之而来。观众和导演希望有纯粹的艺术,片方却要面临巨大的成本回收压力,植入也就注定成为一场永远的博弈。
PACEMAN是MINI在2010年底推出的一款跨界概念车,也是MINI继Countryman后的第二款SUV车型。它保留了MINI品牌所熟悉的特征,在此基础上还增加了个性化的元素。更大的头灯周边采用镀铬的装饰并进一步扩展到前风翼位置;新的A柱设计与个性化的19英寸轮毂是抓眼球之作;轮拱周边暗色装饰匹配侧车裙强调车身的肌肉线条与Paceman的运动特质。
动力部分,Paceman搭载的是由JCW调校过的1.6升的双涡轮增压发动机使Mini Paceman最大输出马力达到218匹,最大扭矩可达280牛米。
影片在前期的植入广告收益远远超过8000万。在电影开始的前20分钟,观众可以感受到大导演冯小刚有多么受广告商的青睐。房子、车、旅游景点、交友网站,片中主人公的衣食住行都可以植入相应的广告产品。也许是在影片前半部分植入广告过多,在最后,冯小刚友情赠送了一则环境公益广告作为整部影片的结局。在葛优等人帮人实现了几个梦想后,他带着白百何、李小璐、郑恺向航班延误的旅客、向被雾霾遮挡的太阳、向被污染的山川河流等道歉。