分享到
订阅车之讯
当前位置:车讯网 > 滚动新闻 > 正文

“讲面子”诉求成西北车市重要特点

2013年11月17日 10:48
作者:周磊
我要评论(0) 我要关注

  关键词:增长空间(市场前景:销量增长有空间)、也好面子(消费特征)

  作为中国经济发展相对滞后地区,西北地区(包括甘肃、宁夏、青海、陕西和新疆五省)汽车市场销量相对较小。2013年1-9月,西北地区五省实现累计狭义乘用车销量仅68.3万辆,实现同比增长20.4%,低于狭义乘用车市场21.7%的累计增幅,但高于行业整体12.7%的累计增幅,占狭义乘用车市场份额为6.8%。

  陕西等汽车销售规模的居前与宁夏等地汽车销售总量的较低说明经济实力决定购买力,但经济增长潜力决定市场增长空间。

“讲面子”诉求成西北车市重要特点

  从今年前三季度西北地区五省的销售情况来看,陕西省以31.1万辆的销量,成为西北地区销量冠军,其后分别为新疆(14.8万辆)、甘肃(12.2万辆)、宁夏(5.9d万辆)和青海(4.3万辆);值得一提的是,由于本文所用数据为乘联会提供,而各省市所报汽车销量均由愿意向乘联会提供相关数据的企业提供,因此,所用数据并不全,不仅不包含少数国内汽车企业的销售数据,也没有进口车等相关数据,因此,造成了各省实际销量要高于本文所有销量数据的情况,因此,本文中的销量数据仅供参考。

  应该来讲,导致西北地区五省汽车销量总体不高的主要原因是相对于全国仍相对落后的经济实力。也就是说,西北地区五省的汽车市场销量表现与其经济形势有着直接关系,西北地区各省市今年前三季度的排名分别为陕西(10621亿元)、甘肃(4238亿元)、新疆(3959亿元)、宁夏(1751亿元)和青海(1430亿元),几乎与各省市汽车销量排名相一致。

  西北地区近年在全国狭义乘用车市场的份额相对稳定,份额约占到全国的7%,而从西北各省市所占全国狭义乘用车市场的份额情况来看,陕西省占据着西北地区45.5%的市场份额,而其在全国的市场份额仅为3.1%,低于大陆地区31个省市平均3.2%的市场份额,而由于西北地区经济实力总体处于全国下游水平,西北地区其它省在全国狭义乘用车市场的份额表现均较低,新疆(1.5%)、甘肃(1.2%)、宁夏(0.6%)和青海(0.4%)均低于全国各省市的平均水平。

  从当前西北汽车市场的现状来看,较低的市场销售量无疑预示着未来其市场实际还有较大的增长空间,而且由于该地区各省经济消费能力的相差不大,各省未来均仍有销量增长的空间。

  经济水平的相对落后使得这一区域自主品牌占据一定份额优势,但讲面子诉求又让本区域消费者对于车型消费也讲究档次。

“讲面子”诉求成西北车市重要特点

  相较于全国,西北地区经济总量相对全国处于下游水平,使得整个西北地区在全国范围仍属于欠发达地区。而这种经济环境使得以性价比著称的自主品牌在这一区域的市场份额要相对全国水平高,今年前三季度高于全国5.5个百分点。同时,合资品牌在西北地区的市场份额也均低于全国平均水平(5.4个百分点)。

“讲面子”诉求成西北车市重要特点

  由于西北地区地势不平坦的交通环境,该地区SUV市场份额高全国4个百分点;而从MPV市场份额的高于全国1.1个百分点,A级轿车市场份额高于全国2.4个百分点,A0级及以下级别轿车市场份额低于全国2.0个百分点,B级及以上轿车市场份额低于全国6.5个百分点的情况来看,西北地区消费者的消费理念也讲究面子,在经济实力有限的情况下,更侧重于尽量买高档次车型,如西北地区的宁夏和新疆等地表现更为突出。

“讲面子”诉求成西北车市重要特点

  从今年前三季度,西北地区销量最大的前十大车型来看,有一款MPV车型,六款A级轿车、一款B级轿车和两款SUV。由上述对比,我们可以清晰的看到,一方面由于西北地区经济的相对落后的制约,另一方面由于这一区域消费也有点讲究面子,其十大热销车型部体档次也并不太匹配该地区的经济实力;同时,分国别来看,欧美日系车在西北地区接收程度均较高。

“讲面子”诉求成西北车市重要特点

  从今年前三季度,西北地区销量排名前十的汽车生产企业来看,前十家汽车生产企业中有七家合资企业,三家自主品牌企业。其中,上海大众一汽大众两家汽车企业占据着销售榜的前一、二位。而值得注意的是虽然有三家自主车企进入西北地区销量排名前十,但从西北各省市这家自主车企的销售情况来看,在各省的自主品牌销量仍相对过低,显示自主品牌在相对下游消费能力的区域也没有充分的品牌竞争优势。

  对于汽车企业来讲,在西北区域市场也要看到销量增长的机会。西北地区经济发展仍有很大上行空间,且汽车保有量相对较低,无疑将支撑汽车销量的增长。因此,对于汽车企业来讲,做好网络渠道的多点布局等针对性战略举措,无疑也是抢占华中市场机会的关键。

  点击查看作者腾讯空间

更多>>

论坛精选内容

迟到的斯巴鲁XV2.0选购记

首先得先追朔到选车过程,选车真是个纠结的事情...[更多]

2013BMW M体验日报道

M体验日,顾名思义,就是全程体验BMW M系车,M3、M5、M6...[更多]