双重宣传手段提升DS5品牌口碑

　　正如上面所提到的，历史只能说明DS具备高端品牌的资格，落实到操作层面还是车型的宣传手段和营销策略。DS5的上市活动还是给我们带来了不小的惊喜，发布会在深圳体育馆举行，现场铺设了红地毯并设置了签到板，颇有几分奥斯卡颁奖晚会的味道，就连记者们手中的入场券都被做成了机票的样子，精心程度不输宝马、奥迪等品牌。

　　国际影星苏菲 玛索空降发布会现场给人们带来了惊喜，除了赢得高关注度以外选择苏菲 玛索代言还有几个重要原因。首先DS5具有艺术气质的设计以及敢想敢为的产品特质与苏菲 玛索存在很多相似之处。再有苏菲 玛索代言过很多高端品牌的产品，这是她首次代言汽车品牌，可以很好的利用她在其他领域的影响力起到附加宣传的作用。

　　从另一个方面来看也是厂家对品牌不自信的一种表现，在同一周BMW新5系的发布会现场没有任何一个明星到场助阵，而DS5仍需借助明星来提升自身的知名度。蔡建军也很坦诚的表示“作为一个品牌认知度还不够高的产品，我们觉得有必要找一个国际的巨星，跟这个产品契合起来。”

　　虽然在明星代言汽车这件事上存在着广泛争议，不过长安标致雪铁龙在这方面的策划还是比较到位的。与以往其他品牌的新车发布会只邀请各媒体的汽车频道不同，DS5的新车发布会不仅邀请了汽车媒体还邀请了娱乐频道甚至是一些时尚杂志，相关的专访工作也是邀请不同的嘉宾分门别类的进行，一切安排有条不紊。上周出版的某些时尚类杂志已经可以看到它的身影，宣传角度和报道形式确实有别于常规汽车媒体，宣传效果带给人不小的惊喜。其目的是为了提升DS5的品牌口碑，让选择它的消费者更有“面子”。